Потребители, заботящиеся о цене, отказываются от более дорогих продуктов Kraft Heinz в магазинах, а также меньше едят вне дома, что приводит к снижению продаж в сфере общественного питания.
В первом квартале объем продаж Kraft Heinz снизился на 3,2, а цены выросли на 2,7 процентных пункта. Продажи в размере 6,4 миллиарда долларов (5,95 миллиарда евро) оказались немного ниже ожиданий, разочаровывая производителя кетчупов уже четвертый квартал подряд, пишет RetailDetail.
Компания отмечает замедление темпов роста в американском канале общественного питания, поскольку потребители стали меньше питаться вне дома. Тем не менее, Krafrt Heinz завоевывает долю рынка вне дома.
С помощью целевых промо-акций транснациональная корпорация надеется привлечь на свою сторону потребителей, заботящихся о цене.
Во второй половине года объемы должны снова вырасти. Но сначала наступит сложный второй квартал, в котором продажи пострадают от негативного влияния временной остановки на техническое обслуживание на заводе, производящем продукцию для рынка вне дома в США, предупреждает Kraft Heinz.