В 2024 году нас ждёт совершенно новый мир в сфере SMM. Специалисты отмечают серьёзные изменения в алгоритмах работы социальных сетей, а также новые веяния в области контента. Мы собрали для вас самые актуальные тренды и антитренды, которые будут определять развитие рынка SMM в ближайшие годы. О популярных форматах рассказала SMM-специалист и преподаватель кафедры медиакоммуникаций Уральского гуманитарного института УрФУ Елизавета Плеханова в рамках совместного проекта «PRO образование» СОФПП и АН «Между строк». Елизавета провела бесплатный онлайн-курс для самозанятых, где они в течение 8 дней разбирались в продвижении и продажах в цифровом пространстве, и поделилась некоторыми советами с нами.
Тренды контента на 2024 год
- Короткий видеоконтент: клипы, шортсы, ролики в «Дзен»
Эксперт убеждена, что один формат можно применить по-разному, Елизавета призывает не стесняться перекраивать и интерпретировать тренды под себя. Главная формула, которой стоит следовать, — это традиционный порядок повествования: зачин — кульминация — развязка.
Варианты содержания видеороликов могут быть самыми разными. Они могут быть полезными, экспертными, жизненными, атмосферными, в юмористическом формате или соответствовать определённому музыкальному тренду. В коротких роликах можно показывать процесс съёмки, backstage или снимать видео было/стало.
Контент лучше делить по тематическим блокам, также нужно учитывать «боли» своей целевой аудитории, смотреть статистику и анализировать.
- Текстовый контент
Тексты до сих пор читают, и более того, теперь особенно ценятся искренность, личность человека, его увлечения. В любом случае текст является основным элементом в любых наших публикациях. Не нужно забывать, что есть соцсети, где любят читать, например TenChat. Если не пишется, можно использовать искусственный интеллект.
- Рассказывать истории
SMM-специалисты советуют показывать свою жизнь, быть примером для своей аудитории. Давать возможность «подглядеть», делиться идеями, вести из точки А в точку Б.
- Подкастинг
Подкастинг остаётся популярным, здесь всё обусловлено интересом к автору либо герою выпуска. Высший пилотаж в этом формате — видеоподкаст. Сейчас к подкастингу относят и «войсы» в Telegram. Фишка любого подкаста — в живом разговоре и интересе. В продвижении помогают те же социальные сети и личные бренды ведущего или героя. Также в этом формате важны структурные моменты, поэтому всегда стоит заранее прописывать сценарий.
- Подборки картинок
Значительную часть информации можно дать в облегчённом виде с помощью карточек. Карусель изображений не только помогает легче воспринимать информацию, но и даёт возможность сделать публикацию красивой, диверсифицировать контент. Для того чтобы разобраться в этом, пробуйте делать инфографику, тренируйте насмотренность.
- Используйте мемы
Мемы, считает эксперт, никогда не потеряют своей актуальности. Главное в них — это жизненность, юмор и своевременность.
- Интерактивность, игровые элементы
Создавать для аудитории интересные задачи, внедрять такой контент, на который они захотят ответить и отреагировать. Тренд поможет лучше понять настроение ваших подписчиков. Делать это можно при помощи опросов, призывов к дискуссии, тестов, реакций, квестов в разных соцсетях или в историях.
- Пользовательский контент
То, что могут делать ваши подписчики про вас или ваш продукт, отлично работает на продвижение. Вам не нужно делать контент, пользователи рады, если вы репостите их.
- Видеомаркетинг
Здесь можно использовать всё разнообразие видеоформатов: клипы, прямые трансляции, горизонтальные, вертикальные, рекламу (не забывая про маркировку), цифровые аватары, 3D-туры.
Антитренды в контенте в 2024 году
- Не учитывать интересы и потребности целевой аудитории, особенно если вы хотите через соцсети что-то продавать. Получается постинг непонятно ради чего, с непонятно каким результатом.
- Использовать «серые» методы продвижения: накрутки, спам-рассылку. А также «продажи» через личные сообщения в стиле «какой-то у вас плохой аккаунт, давайте я сделаю его крутым».
- Не учитывать коммьюнити: постить, не обращая внимания на комментарии, не отвечать на них неделями.
Напоминаем, что пройти бесплатные практико-ориентированные курсы для самозанятых граждан в Свердловском областном фонде поддержки предпринимательства можно по самым разным темам — от юридических вопросов и налогообложения до ораторского мастерства. Следите за анонсами СОФПП и участвуйте. Мероприятия организовываются в рамках нацпроекта «Малое и среднее предпринимательство и поддержка индивидуальной предпринимательской инициативы».