Среди площадок, где подписаны на блогеров, мужчины чаще всего называли ЮТуб, женщины — Телеграм. В опросе сервиса по поиску высокооплачиваемой работы SuperJob по заказу Коммерсант.Деньги участвовали 2500 представителей экономически активного населения из всех округов страны.
Каждый четвертый россиянин утвердительно ответил на наш вопрос о том, есть ли у него подписки на блогеров (26%). В качестве места встречи с авторами любимых каналов чаще всего подписчики называли YouTube (57%), Telegram (56%), VK (35%), Instagram (22%) и Дзен (20%). Топ-3 любимых тематик: новости (35%), путешествия (28%), рецепты, спорт и обучение (по 26%).
О том, что у них есть подписки на блоги, рассказали 30% женщин и 24% мужчин. Из блогерских площадок женщины чаще всего называли Телеграм, мужчины — Ютуб. Среди других площадок у женщин больше популярны ВК, Инстаграм и ТикТок, у мужчин — Рутуб, Дзен и Фейсбук. В топ-3 любимых тем блогов у женщин — рецепты, путешествия и красота. У мужчин — новости, история и наука. Женщины реже интересуются техноблогами, а также блогами на темы авто, науки, компьютерных игр, IT, охоты и рыбалки. В свою очередь, мужчины мало интересуются темами красоты, моды, здоровья и психологии, искусством, литературой, животными и благотворительностью.
Среди россиян до 34 лет о наличии подписок на блогеров рассказал каждый второй, среди тех, кому от 45 лет, — каждый пятый (19%). В ответах опрошенных до 34 лет лидирует Ютуб, у респондентов старше 45 — Телеграм. Молодежь крайне редко упоминала про подписки на блогеров в ОК и Фейсбуке, россияне от 45 лет — в ТикТоке и Инсте. Самая популярная тема блогов у тех, кто моложе, — юмор, у тех, кто старше, — новости. Молодежь не интересует садоводство, старшее поколение — компьютерные игры и мода.
Россияне с зарплатой от 100 тысяч рублей говорили о том, что подписаны на блогеров, реже тех, кто зарабатывает до 50 тысяч рублей (20 и 32% соответственно). Респонденты с зарплатой от 100 тысяч, у которых есть подписки, крайне редко называли такие площадки как Одноклассники и ТикТок. Россияне с зарплатой до 50 тысяч рублей чаще всего интересуются обзорами сериалов, граждане с доходом от 100 тысяч — новостными блогами. Такие темы как юмор, лайф-коучинг, красота и фотография более популярны у респондентов с доходом ниже среднего. Блоги про бизнес, историю, науку, финансы, авто и IT значительно чаще называли те, кто зарабатывает от 100 тысяч рублей в месяц.
Место проведения опроса: Россия, все округа
Населенных пунктов: 396
Время проведения: 27 марта — 8 апреля 2024 года
Исследуемая совокупность: экономически активное население России старше 18 лет
Размер выборки: 2500 респондентов
Вопрос: «Подписаны ли вы на блогеров?»
| Вариант ответа | Все | Пол | Возраст, лет | Ежемесячный доход, руб. | |||||
| муж | жен | до 34 | 35—44 | 45 и старше | до 49999 | 50000—99999 | от 100000 | ||
| Да | 26% | 24% | 30% | 50% | 28% | 19% | 32% | 25% | 20% |
| Нет | 74% | 76% | 70% | 50% | 72% | 81% | 68% | 75% | 80% |
| Вариант ответа | Все | Состоит в браке | Дети | ||
| да | нет | есть | нет | ||
| Да | 26% | 27% | 26% | 23% | 37% |
| Нет | 74% | 73% | 74% | 77% | 63% |
Место проведения опроса: Россия, все округа
Населенных пунктов: 142
Время проведения: 27 марта — 8 апреля 2024 года
Исследуемая совокупность: экономически активное население России старше 18 лет, подписанное на блогеров
Размер выборки: 650 респондентов
Вопрос: «На каких площадках вы подписаны на блогеров?» (у респондентов была возможность выбрать необходимое количество вариантов ответа)
| Вариант ответа | Все | Пол | Возраст, лет | Ежемесячный доход, руб. | |||||
| муж | жен | до 34 | 35—44 | 45 и старше | до 49999 | 50000—99999 | от 100000 | ||
| YouTube | 57% | 62% | 48% | 70% | 61% | 51% | 59% | 55% | 60% |
| Telegram | 56% | 55% | 58% | 61% | 57% | 59% | 49% | 58% | 55% |
| ВКонтакте | 35% | 32% | 40% | 38% | 34% | 35% | 35% | 39% | 29% |
| 22% | 14% | 34% | 47% | 21% | 14% | 21% | 21% | 18% | |
| Дзен (Яндекс Дзен) | 20% | 21% | 18% | 6% | 14% | 27% | 15% | 23% | 14% |
| Одноклассники | 12% | 12% | 12% | 4% | 7% | 17% | 17% | 14% | 8% |
| TikTok | 11% | 8% | 16% | 17% | 10% | 10% | 10% | 12% | 5% |
| 8% | 9% | 6% | 2% | 5% | 11% | 6% | 9% | 7% | |
| Rutube | 8% | 10% | 6% | 7% | 9% | 8% | 6% | 9% | 7% |
| 2% | 3% | 2% | 2% | 4% | 2% | 2% | 3% | 2% | |
| ЖЖ (LiveJournal) | 2% | 2% | 2% | 0% | 2% | 2% | 1% | 2% | 2% |
| Другие | 2% | 3% | 1% | 1% | 3% | 3% | 3% | 2% | 3% |
| Не помню/затрудняюсь ответить | 8% | 8% | 7% | 7% | 5% | 9% | 11% | 7% | 9% |
Вопрос: «На блогеров какой тематики вы подписаны?» (у респондентов была возможность выбрать необходимое количество вариантов ответа)
| Вариант ответа | Все | Пол | Возраст, лет | Ежемесячный доход, руб. | |||||
| муж | жен | до 34 | 35—44 | 45 и старше | до 49999 | 50000—99999 | от 100000 | ||
| Политика, общество, новости | 35% | 43% | 26% | 30% | 33% | 41% | 29% | 37% | 46% |
| Путешествия | 28% | 25% | 31% | 28% | 30% | 26% | 29% | 27% | 26% |
| Еда, рецепты, правильное питание | 26% | 20% | 33% | 31% | 21% | 24% | 25% | 25% | 22% |
| Спорт, здоровый образ жизни | 26% | 25% | 24% | 34% | 28% | 21% | 27% | 24% | 25% |
| Обучение | 26% | 25% | 26% | 35% | 25% | 24% | 20% | 29% | 26% |
| Юмор | 25% | 24% | 24% | 42% | 22% | 20% | 26% | 25% | 22% |
| История | 25% | 29% | 21% | 22% | 22% | 29% | 24% | 24% | 33% |
| Фильмы, сериалы | 24% | 23% | 25% | 37% | 27% | 19% | 30% | 21% | 20% |
| Бизнес, работа | 23% | 24% | 18% | 23% | 24% | 20% | 15% | 18% | 24% |
| Наука | 22% | 27% | 14% | 30% | 23% | 20% | 19% | 24% | 25% |
| Медицина, здоровье | 21% | 17% | 29% | 22% | 22% | 22% | 20% | 24% | 20% |
| Музыка, клипы | 21% | 19% | 22% | 32% | 21% | 16% | 21% | 23% | 19% |
| Психология, лайф-коучинг, мотивация | 20% | 12% | 29% | 30% | 17% | 15% | 24% | 18% | 12% |
| Экономика, финансы, инвестиции, личный бюджет | 18% | 21% | 12% | 19% | 19% | 18% | 13% | 16% | 21% |
| Автомобили, мотоциклы | 17% | 26% | 5% | 17% | 20% | 17% | 14% | 19% | 22% |
| Информационные технологии, искусственный интеллект, нейросети | 17% | 21% | 10% | 16% | 19% | 17% | 12% | 14% | 25% |
| Искусство | 16% | 12% | 22% | 31% | 13% | 13% | 19% | 20% | 8% |
| Животные | 15% | 8% | 23% | 15% | 17% | 12% | 15% | 18% | 9% |
| Красота | 15% | 5% | 30% | 20% | 15% | 12% | 20% | 18% | 8% |
| Компьютерные игры | 14% | 16% | 6% | 27% | 16% | 7% | 13% | 12% | 13% |
| Истории из жизни, стиль жизни | 14% | 10% | 18% | 23% | 14% | 9% | 15% | 11% | 11% |
| Hand made, рукоделие, ремонт | 14% | 11% | 20% | 20% | 14% | 12% | 15% | 17% | 14% |
| Интервью | 14% | 15% | 14% | 18% | 15% | 13% | 13% | 14% | 16% |
| Литература, книжные новинки | 13% | 10% | 17% | 28% | 8% | 11% | 15% | 15% | 7% |
| Мода и стиль | 13% | 4% | 24% | 22% | 10% | 9% | 13% | 15% | 7% |
| Дача, садоводство | 12% | 10% | 17% | 6% | 12% | 15% | 13% | 15% | 9% |
| Обзоры и ремонт аудио-, видео-, бытовой и компьютерной техники, гаджетов | 12% | 17% | 3% | 14% | 12% | 11% | 10% | 12% | 12% |
| Фотография, видеосъемка | 12% | 10% | 13% | 14% | 10% | 12% | 13% | 12% | 7% |
| Благотворительность, волонтерство | 8% | 6% | 12% | 6% | 11% | 7% | 8% | 9% | 8% |
| Охота, рыбалка | 8% | 13% | 0% | 4% | 11% | 8% | 7% | 6% | 8% |
| Религия | 7% | 8% | 8% | 6% | 8% | 9% | 6% | 7% | 7% |
| Другие | 5% | 5% | 5% | 6% | 5% | 5% | 10% | 3% | 4% |