Подкомитет МТПП по инновационному маркетингу и обобщению опыта бизнес-идей провёл мастер-класс по теме «Бизнес-идея: как продать, где купить?»
«Актуальность нашей встречи обусловлена главным трендом развития, который заключается в том, что именно бизнес-идея является фундаментальной основой предпринимательства, - сообщила, открывая мероприятие, его главный спикер, председатель Подкомитета Светлана Гуляницкая, - Инновационное развитие бизнеса, его прогрессивная эволюция базируется на генерации бизнес-идей и их успешной реализации».
Далее Светлана Гуляницкая подробно остановилась на том, чем отличается просто идея от бизнес-идеи: что делает идею приоритетной для бизнеса и какие критерии следует учитывать при выборе многообещающей бизнес-идеи; какие методы наиболее результативны для анализа рыночной среды; как определить потребности и желания будущих клиентов; какие существуют методы генерации инновационных бизнес-идей, критерии их отбора и оценки для эффективного применения.
Помимо этого, спикер дала рекомендации по выбору и доработке наиболее конкурентоспособных бизнес-идей с точки зрения их монетизации. Светлана Гуляницкая подчеркнула, что необходимо мониторить конкурентов (если они есть) и делать свой продукт лучше, чем у них с точки зрения клиента. Если клиент полностью удовлетворен товаром или услугой, то вероятность его ухода невелика, поскольку выбор всегда отнимает много ресурсов (временных, человеческих). Помимо этого, эксперт порекомендовала проводить тестирование идей на потенциальных клиентах, использовать метод мозгового штурма с привлечением самого широкого круга участников, поскольку сторонний взгляд может помочь совершенно по-иному оценить идею.
Отдельно Светлана Гуляницкая подчеркнула важность оформления авторских прав на торговую марку, логотип компании. При этом она разъяснила участникам вебинара, что согласно пункту 5 статьи 1259 Гражданского кодекса РФ, авторские права не распространяются на идеи, концепции, принципы, методы, процессы, системы, способы, решения технических, организационных или иных задач, открытия, факты, языки программирования и др. А объектами авторских прав являются только произведения науки, литературы и искусства – объективные результаты творческой деятельности в этих областях. Основным методом защиты авторских прав является возможность обеспечить автора произведения доказательствами существования объектов авторских прав на определённую дату (защита приоритета). «Наиболее надёжными методами формирования таких доказательств являются: нотариальное удостоверение, депонирование или публикация бизнес-идеи в открытых источниках», - пояснила она.
«Однако, необходимо понимать, - продолжила Светлана Гуляницкая, что все перечисленные механизмы не обеспечивают доказательства авторства. Они лишь позволяют подтвердить существование подлинного экземпляра «упакованной бизнес-идеи» на установленную дату и сведения об авторе».
Далее Светлана Гуляницкая разъяснила участникам вебинара разницу между патентным и авторским правом. «Главное отличие заключается в том, - сказала эксперт, - что патентное право затрагивает нововведения и изобретения, а не произведения науки, литературы и искусства, как авторское».
Второй блок вебинара был посвящён практическим аспектам рассматриваемой темы. Доцент кафедры информационных технологий и сервиса Ивановского государственного политехнического университета, специалист по продвижению бизнес-идей в интернет-пространстве Анна Арбузова ознакомила участников с итогами недавних инновационных маркетинговых исследований, научно доказавших действенность самых результативных источников вдохновения, способствующих зарождению инновационных бизнес-идей. «Респонденты отмечали, - сообщила Анна Арбузова, - что для эффективной генерации бизнес-идей может быть полезным проведение структурного анализа рынков товаров и услуг, бизнес-моделей и бизнес-процессов». Также источником вдохновения становятся увлечения (спортивные, культурные, досуговые).
На вебинаре ведущие ознакомили участников с примерами успешных кейсов по применению бизнес-идей и дали практические советы по их монетизации.
Мероприятие проведено при поддержке Правительства Москвы и Департамента экономической политики и развития города Москвы