Футбольный клуб Премьер-лиги Manchester City запускает новую коллекцию невзаимозаменяемых токенов (NFT), которая позволит болельщикам выиграть ограниченное количество уникальных футболок и впечатлений от игровых дней.
Кампания Unseen City Shirts — это новый шаг в долгосрочном партнерстве с криптовалютной биржей OKX. Пользователи могут чеканить цифровые предметы коллекционирования в приложении OKX, которое дает шанс выиграть обновленные памятные футбольные футболки в привязке к редким NFT.
Звезды Manchester City Серхио Гомес, Эрлинг Хааланд и Жереми Доку демонстрируют футболки ограниченного выпуска The Roses and the Bees, элементы которых расписаны вручную художником Кристианом Джеффри. Источник: Manchester City.
Глобальный директор по маркетингу OKX Хайдер Рафик и директор по маркетингу и работе с фанатами Manchester City Нурия Тарре рассказали о деталях новой кампании.
Трикотажные изделия из ограниченной коллекции украшены изображениями ланкаширской розы и манчестерской рабочей пчелы, нарисованными вручную художником Кристианом Джеффри.
Рафик объясняет, что редкость NFT определяется алгоритмически. Пять ультраредких NFT дадут доступ к игре на поле, два билета на матч Manchester City и футболку «Сити», выпущенную ограниченным тиражом.
Джерси NFT The Roses and the Bees на маркетплейсе OKX. Источник: ОКХ.
Еще пять редких NFT включают тур по стадиону, билет на мероприятие и майку с дизайном The Roses and the Bees. Пользователи OKX могут бесплатно создавать NFT на маркетплейсе OKX.
Нурия заявила, что запуск NFT является частью стратегии клуба Премьер-лиги по привлечению аудитории, которая «более технически подкована, открыта для новых инноваций и технологий». Владение цифровыми технологиями — еще одно измерение, которое Manchester City хочет донести до своих болельщиков. Тарре объяснил:
«Мы считаем важным, чтобы вы могли владеть этим произведением в цифровом виде. Я думаю, что это одно из преимуществ Web3 — он меняет процесс владения».
Директор по маркетингу Manchester City заявил, что клуб продолжит изучать возможности Web3 как посредством партнерства с OKX, так и по другим направлениям. Клуб активно экспериментирует с новыми технологиями в средах Web2 и метавселенной.
В конце 2022 года Manchester City погрузился в мир Roblox, и Тарре назвал среду Web3 самой прогрессивной и захватывающей:
«Технологии продолжают развиваться, и приложения продолжают развиваться. Вы можете добавить уровни сложности, творчества и совместного творчества. Мы определенно готовы исследовать дальше».
В последние годы Хайдер Рафик активно руководил громкими спортивными партнерскими отношениями OKX с Manchester City и командой Формулы-1 McLaren. Биржа изучает различные маркетинговые инициативы, чтобы привлечь поклонников этих спортивных брендов.
Директор по маркетингу OKX объяснил, что последние три года были потрачены на закладку основополагающей работы по обеспечению полезности для спортивных болельщиков и пользователей Web3.
“Начав с базовых NFT, прикрепленных к физическим товарам, мы стремимся предоставить платформу для создания большего количества экосистем, основанных на полезности, — сказал Рафик.
OKX впервые стала партнером Manchester City в марте 2022 года, а затем расширила свое спонсорство, став официальным партнером клуба по тренировочным комплектам на сезон 2022–2023 годов. Затем OKX заключила новую сделку, став официальным партнером клуба в новом многолетнем соглашении в июне 2023 года.