11 апреля кафедра новых медиа и теории коммуникации провела встречу с журналисткой и соосновательницей популярного Telegram-канала о светской жизни «Антиглянец» Татьяной Столяр. Встреча была посвящена тому, как сделать популярным свой канал, какие форматы наиболее востребованы и каких тем лучше избегать.
«За семь лет мы ни разу не сделали контент-план, никаких заготовок или отложенных постов. Мы все пишем вручную. Когда я поступала на журфак, нам говорили: «Нужно быть любознательным». Когда ведешь канал, нужно быть в сто раз более любознательным. Из любого события в своей жизни ты должен уметь сделать контент. Сейчас мы много пишем о светских событиях, поп-культуре, выставках, переводим статьи из западной прессы», – рассказала Татьяна Столяр.
В 2020 году администраторы канала Юлия Пош и Татьяна Столяр вошли в рейтинг 30 самых перспективных россиян до 30 лет по версии журнала Forbes в категории «Новые медиа». Сейчас у канала 263 тысячи подписчиков, за два последних года аудитория выросла на 80 тысяч, а средний охват поста варьируется от 60 до 90 тысяч просмотров. По словам Столяр, «Антиглянец» – самое влиятельное лайфстайл-медиа среди не анонимных каналов в Telegram.
Основной доход канал получает от рекламы – в день выходит две-три публикации, однако стоимость размещения Столяр не разглашает. Среди основных рекламодателей – банки, онлайн-кинотеатры, бренды одежды. «Самое главное – качественная аудитория, которая придет на качественный контент. Если в канале уже есть 3 тысячи подписчиков, может прийти первая реклама: рекламодатели постоянно ищут новые «лица»».
На вопрос студентов о том, какой бы канал Татьяна запустила сейчас, Столяр посоветовала отойти от текста и сделать контент более визуальным.
Фото: Георгий Никаноров