Зачем звезды выпускают собственный алкоголь
После пандемии COVID-19 на рынке премиального алкоголя зафиксировали рост числа брендов, связанных со знаменитостями. По последним данным, насчитывается более 350 алкогольных брендов, запущенных селебрити. Для сравнения: в 2018 году этот показатель составлял 40.
Особой популярностью у знаменитостей пользуются водка и текила. Для запуска собственного бренда они выбирают именно эти алкогольные напитки из-за скорости производства: они не требуют многолетней выдержки, как виски или шотландский скотч. К тому же водка лидирует на рынке крепкого алкоголя, а спрос на текилу стремительно растет на протяжении нескольких лет: в 2023-м в США продажи увеличились на 8% — до $6,5 млрд. Например, актер Дуэйн Джонсон через год после запуска своей текилы Teremana продал более 600 тыс. ящиков алкоголя (в каждом — по девять бутылок).
Виски — несмотря на продолжительный цикл производства — тоже привлек многих звезд: актер Джейми Фокс выпускает бурбон Brown Sugar, рэпер Дрейк — виски Virginia Black, а футболист и бизнесмен Дэвид Бекхэм — виски Haig Club.
Если звезды выбирают виски, это значит, что они чтят традиции и стремятся соответствовать таким ценностям, как аутентичность, глубина и мастерство.
Джефф Хопмайероснователь консалтинговой компании по производству напитков Brindiamo Group
Мировой рынок элитных вин и крепких спиртных напитков ежегодно растет примерно на 6,3% и к 2029-му достигнет порядка $349,6 млрд.
Для звезд собственный алкогольный бренд — это способ перераспределить свое богатство, создать себе подушку безопасности с помощью бизнеса, не связанного с основной профессией.
Карен Локоснователь PR-агентства High-Proof Creative
Только за последний год собственные бренды алкоголя выпустили:
- Актриса и певица Дженнифер Лопес — шорле Delola. Линейка легких напитков из вина и лимонада состоит из трех вкусов: ягодного, грейпфрутового и апельсинового. После запуска бренда в апреле 2023-го фанаты обвинили Джей Ло в лицемерии: певица всегда продвигала идею здорового образа жизни и утверждала, что не пьет. В соцсетях Дженнифер Лопес ответила критикам, что иногда позволяет себе «немного расслабиться» и выпить легкий алкоголь в компании друзей и близких.
- Актер Мэттью Макконахи — текила Pantalones Organic Tequila. Актер запустил алкогольный бренд вместе со своей женой Камилой Макконахи. Текила производится в Мексике, напиток позиционируется как органически чистый — на 100% сделанный из голубой агавы. Стоимость одной бутылки — $55.
Также в 2023 году свои алкобренды создали модель Кейт Аптон (водка Vosa), британская рок-группа The Rolling Stones (ром Crossfire Hurricane), актер Вуди Харрельсон (водка и джин Holistic Spirits), актер Джейсон Момоа (водка Meili Vodka).
Джин от Райана Рейнольдса и текила от Джорджа Клуни: лучшие бренды алкоголя от селебрити
Журнал The Rolling Stone составил рейтинг лучших брендов алкоголя, связанных со знаменитостями, — «не громких новинок, а действительно качественных напитков». Бренды, вошедшие в список, также включены в топ лучших у журналов Esquire, Variety и ELLE.
Джин Aviation Gin — Райан Рейнольдс
Актер не запускал производство самостоятельно, а купил бренд Aviation Gin в 2018 году — после того, как во время съемок фильма «Дэдпул» пристрастился к коктейлю «Негрони» на основе джина этой марки. С тех пор Райан Рейнольдс — лицо и «кошелек» компании. Эксперты хвалят джин за мягкий и чистый вкус с цветочными и цитрусовыми нотками. Стоимость бутылки — $35.
Водка King St. Vodka — Кейт Хадсон
Американская актриса и бизнесвумен однажды осмотрела свой бар и поняла, что все бренды водки, которые она выбирает, созданы мужчинами. Собственный напиток King St. Vodka она запустила в продажу в 2019 году: по словам Хадсон, в нем не содержатся глютен и ГМО, в основе алкоголя — щелочная вода, которая «проходит семикратную дистилляцию для достижения максимальной чистоты и нежного послевкусия». А назвала свой бренд актриса в часть King Street — улицы в Нью-Йорке, где она всю молодость устраивала коктейльные вечеринки для друзей. Стоимость бутылки — $30.
Виски Heaven’s Door Straight Rye Whiskey — Боб Дилан
Певец Боб Дилан запустил бренд Heaven’s Door в апреле 2018 года. В линейку входят Tennessee Straight Bourbon Whiskey, Double Barrel Whiskey и Straight Rye Whiskey. Последний из них выдерживается в течение 7 лет в дубовых бочках, которые производят во французском горном регионе Вогезы. Выдержка в таких бочках придает напитку мягкое ржаное послевкусие. Стоимость бутылки Straight Rye Whiskey — $86.
Текила Casamigos Blanco Tequila — Джордж Клуни
Джордж Клуни создал текилу премиум-класса Casamigos в 2013 году, а в 2017-м продал успешный бизнес алкогольному гиганту Diageo за $1 млрд. И в 2018 году его признали самым признали самым богатым актером — на тот момент Клуни 2 года не снимался в кино. Джордж Клуни остался лицом компании Casamigos. The Rolling Stone называет бренд «лучшей текилой с чистейшим вкусом»: напиток изготовлен из агавы, растущей в мексиканском штате Халиско. В Casamigos «идеально сочетаются нотки сладкой агавы, сладких цитрусовых и ванили». Стоимость бутылки — $45.
Ром SelvaRey Rum — Бруно Марс
В 2021 году к выходу альбома An Evening with Silk Sonic американский певец Бруно Марс выпустил девять коктейлей с ромом SelvaRey, которые сочетались с каждой песней из трек-листа. После этого Бруно Марс выкупил долю в компании и стал совладельцем бренда рома, который производят в Панаме. SelvaRey выпускает в том числе белый ром, который получил самую высокую оценку отраслевого издания The Tasting Panel, набрав 94 балла, — за яркий привкус сахарного тростника, дополненного нотами ириса. Стоимость бутылки — $40.
Вино Maison No. 9 Rosé — Post Malone
Продажи вина от Post Malone стартовали летом 2020-го: за 2 дня рэпер продал 50 тыс. бутылок. Рэпер рассказал, что назвал напиток «в честь Девятки мечей, любимой карты Таро, которая символизирует преодоление трудностей». Розовое вино Maison No. 9 Rosé производят в Провансе. У него нежный вкус, который раскрывается нотами свежих сладких персиков. Стоимость бутылки — $25.
Бурбон Brother’s Bond Bourbon — Йен Сомерхолдер и Пол Уэсли
Актеры Йен Сомерхолдер и Пол Уэсли, известные по сериалу «Дневники вампира» как братья Сальваторе, запустили совместный бренд Brother’s Bond в 2019 году. В переводе с английского это означает «братские узы». В сериале Сальваторе постоянно пьют бурбон, и через 2 года после выхода последнего сезона актеры решили «вернуть прекрасные воспоминания и незабываемое время». Brother’s Bond Bourbon производят из кукурузы, пшеницы, ячменя и ржи, поэтому у него «невероятно легкое послевкусие», отмечает The Rolling Stone. Стоимость бутылки — $45.
Ликер Black Irish — Мэрайя Кэри
Ликер Black Irish поступил в продажу в 2019 году. Его название отсылает к происхождению певицы Мэрайя Кэри: ее отец — темнокожий венесуэлец, а мать — ирландка. Black Irish выпускается в трех вариантах, но в топ The Rolling Stone вошел оригинальный — с ароматом свежеобжаренного кофе, белого шоколада и соленой карамели. Стоимость бутылки — $30.
Фото обложки: Zhong Lin