Молодые, креативные модельеры республики представили свои смелые идеи, которые вполне могут составить конкуренцию состоявшимся брендам
Осетинская мода активно развивается, и это подтвердил второй показ дизайнерской одежды «Alania Fashion Day». Молодые, креативные модельеры республики представили свои смелые идеи, которые вполне могут составить конкуренцию состоявшимся брендам. Владикавказский подиум не только место красивого действа, но и площадка для обсуждений, обмена опытом, принятия решений и, в конечном счете, развития отрасли.
О простом крое и речи нет. Сложность фактур и форм, драматизм цвета, глубокие вырезы и не менее глубокие смыслы, у каждой капсулы свое ДНК. И все это не о революции, а об эволюции. Второй в истории дизайнерский показ модной одежды «Alania Fashion Day» обсуждали даже больше, чем сами коллекции.
Казбек Туганов, президент Союза Торгово-промышленной палаты РСО-А: «Фэшн индустрия, как теперь ее принято называть, а сейчас еще и креативная индустрия, это индустрия, в которой рождаются новые идеи, новые товары и новые возможности удовлетворять самый взыскательный спрос. И в Северной Осетии идет подъём молодых предпринимателей, которые входят в эту индустрию, создают свои бренды, производят одежду и уже являются не только штучным товаром, а выпускают большие партии и выходят на российские рынки».
Выставочный зал Национального музея 19 века – идеальные декорации. У каждого бренда своя философия. Но одна на всех любовь к роскошным тканям и стройным силуэтам. Коллекции этого года как симбиоз женственности и силы. Кутюрье признаются: создавали образы, ностальгируя по прошлому и думая о будущем.
Зарина Кодзаева, дизайнер одежды: «Я вдохновляюсь всегда, неважно какой это сезон, какая это капсула, от красоты девушек. Я эстет – и у меня мама очень красивая, всю жизнь наблюдала, как она за собой ухаживает. Красота женщины, подчеркнуть это, передать ее внутреннюю силу – вот это самая большая задача».
Модное закулисье живет по своим законам, главный из которых – не обязательно быть принцессой, чтобы надеть роскошное платье. Этого достойна каждая. Экстрамини и экстраслим, струящиеся ткани, лоск атласа и блеск аксессуаров. Кинематографичный мейк и артистичные взгляды. Ощущение, что бэкстейдж это уже сцена. Здесь нет ролей второго плана, каждая – королева.
Коктейльные платья, авторские принты, по-королевски высокие воротники и обнаженные плечи. Карина Тезиева – молодой дизайнер. Старт в бизнесе совпал с введением санкций. Параллельный импорт и ориентация на внутренний рынок помогли плавно адаптировать производство под экономические реалии. Бренд с первых дней интегрирован в федеральный ретейл.
Карина Тезиева, дизайнер одежды: «Мы продаем в основном по России, и только 10% по Осетии. Остальные продаются по России. Конечно, это не просто и требует огромных затрат, но если ты горишь своим делом, горишь своей мечтой, нет никаких преград абсолютно».
О моде говорят все громче и на экономических площадках. Вклад российской креативной индустрии в ВВП страны сопоставим с такими отраслями, как строительство, финансы или страхование. Большинство локальных брендов одежды переживает сейчас небывалый подъем. Особенно после того, как зарубежные компании добровольно освободили нишу. Есть где применить творческий подход.
Марина Демченко, создатель первого русского журнала о моде Fashion Collection, главный редактор молодежного журнала «МЫ»: «Для российских дизайнеров открылись такие возможности. Главное, им сейчас нужно переупаковаться, обучиться, иметь стержень, выдержку. И создавать, создавать и создавать. Ну и, конечно, общаться с профессионалами, потому что насмотренность, хорошее образование – это очень важно!»
В живом диалоге лидеры отрасли, региональные власти и эксперты обсуждают действенные инструменты поддержки индустрии, работающей на стыке творчества и бизнеса.
Заурбек Токаев, председатель комитета Торгово-промышленной палаты по делам молодежного предпринимательства: «Мы привлечем фэшн-аудит в бренды, которые на сегодняшний день представляют ТПП и свое детище на нашем показе. Благодаря этому у брендов будет возможность заявить о себе не только на федеральном уровне, но также на международном, получив все необходимые сертификаты».
Впрочем, многим брендам сегодня необходимо не столько финансирование, сколько возможность попасть на площадки экспорта, торговли, продвижения и межотраслевой кооперации.
Георгий Ростовщиков, основатель, генеральный директор международной группы компаний по продвижению модных брендов; президент Международной ассоциации байеров «International Buyer Hub»: «Наша цель какая: находить бренды, помогать им продвигаться и самое главное – выстроить ту самую полноценную систему товаропроводящих цепей и международной кооперации, потому что мы работаем не только на отечественный рынок, мы вышли на страны ближнего востока в этом году, вышли на азиатский Fashion Hub и это важно масштабировать эту деятельность».
Работа над ключевыми показателями, от которых зависит эффективность модного бизнеса в Северной Осетии идет в тесном сотрудничестве с правительством республики, министерством экономического развития, промышленности, и фонда предпринимательства. Ведь цели и задачи игроков рынка амбициозны.
Заурбек Токаев, председатель комитета Торгово-промышленной палаты по делам молодежного предпринимательства: «На сегодняшний день перед нами стоит задача сделать Северную Осетию модным центром СКФО. У нас есть все ресурсы – как творческие, так и интеллектуальные».
Ольга Баскаева, генеральный директор Фонда развития креативных индустрий РСО-А: «Я думаю, дизайн и мода обязательно туда войдут, потому что есть определенные традиции, есть талантливые дизайнеры. И важно этот опыт систематизировать, дать новую упаковку, возможно, новые компетенции. И, конечно же, сама сфера получит новый импульс для развития!»
А тем временем за кулисами модного показа поправляют прически и наносят макияж. Здесь нет безразличных к трендам и перспективам отрасли.
Валентина Ростовщикова, председатель правления международной группы компаний по продвижению модных брендов: «Я прочитала в тг-канале, как ваш глава республики отозвался о бренде, который стоял на подиуме на ВДНХ, это наш подиум, наш проект. И вот эта гордость его, что бренд Осетии стоял на подиуме – вызывает глубокое уважение к региону. Это и есть то, что здесь появилась политическая воля, появилось желание продвигать эту отрасль. Здесь все перспективы есть для ее развития. Да, непросто, да, нужны меры поддержки на федеральном уровне, региональном уровне, но есть желание людей, поэтому все осуществимо».
Дизайнеры играют на контрастах: объёмные худи из футера и атлас, дерзкий каблук и броская бижутерия. Как на счет спортшика? Ах нет! Ретро образы покрыты ремнями, огибающие силуэты линии с нежным кружевом и шифоном в союзе с агрессивной кожей. Шик в виртуозной работе с фактурой: жемчуга, парча и даже перья. Возрадуемся. Ведь на горизонте не только весна и лето, но и новые перспективы.
Залина Хетагурова