Фото: Выдревич Илья / PhotoXPress.ru
Крупнейшие производители алкогольных напитков в России отчитались об итогах 2023 года. Однако финансовые показатели лидеров рынка существенно разнятся. Так, петербургский завод «Игристые вина», выпускающий продукцию под брендом «Левъ Голицынъ» сообщил, что по итогам года его выручка и чистая прибыль сократились на 18 и 25%, соответственно (хотя прибыль от продаж продукции завода возросла на 5,5%). Другой производитель алкогольных напитков из Петербурга ГК «Ладога» констатировал рост продаж на 46% по сравнению с 2022 годом. РБК Петербург выяснил, что изменилось в производстве алкоголя в России за год и как эти изменения отразятся на потребителе.
Как рынок пережил 2023 год
Большинство крупных российских производителей алкогольных напитков констатировали, что закрыли 2023 год с положительной динамикой показателей. К примеру, у ГК «Ладога» вместе с общим объемом продаж отгрузка собственных брендов крепкого алкоголя увеличилась на 52%, водки «Царской» — на 58%. Как ранее писал РБК, продажи спиртного в стране не повышались на протяжении пяти лет, а в 2022 году достигли пиковой отметки, на которой сохранились в прошлом году. Так, вместе с крепкими алкогольными напитками выросли и продажи вина — по итогам года «Дербентская винодельческая компания» (Дагестан) увеличила выручку на 16,7%, до 1,26 млрд руб., чистая прибыль производителя выросла на 2,3%, до 224 млн руб. Выручка винодельческого комплекса «Шато де Талю» в Геленджике за 2023 год увеличилась на 5% — до 358,817 млн руб., чистый убыток компании снизился на 34% и составил 227,59 млн руб.
О рекордном приросте по всем показателям отчиталась и «Абрау-Дюрсо» — в 2023 году компания увеличила чистую прибыль до 1,08 млрд руб. Это почти в 58 раз больше результатов 2022 года. Выручка производителя увеличилась на 65% и составила 439,5 млн руб.
Однако, несмотря на рост спроса на вина и шампанское, не все производители констатировали рост финансовых показателей. В разговоре с РБК Петербург директор по маркетингу ЗАО «Игристые вина» Юлия Милюкова сообщила, что по итогам 2023 года выручка завода снизилась на 18%, составив 3,93 млрд руб. Чистая прибыль также сократилась на 25%, до 720,6 млн руб. При этом прибыль от продаж продукции завода возросла на 5,5%. Снижение общего объема выручки, по ее словам, обусловлено уменьшением объема производства из-за ухода частных торговых марок (ЧТМ).
Ранее завод «Игристых вин» в Петербурге выпускал виски под собственным брендом Forest Cat, а также сотрудничал с британской Diageo, по контракту с которой выпускал виски Bell’s и White Horse. В феврале 2022 года компания Diageo, крупнейший производитель алкогольных напитков в мире, прекратила работать в России. В итоге «Игристые вина» продолжили производить только Forest Cat. В начале марта компания сообщила, что летом 2024 года ЗАО начнет выпускать виски из шотландских дистиллятов под новым брендом Churchill.
Импортозамещения не произошло
Директор Центра исследований федерального и регионального рынков алкоголя (ЦИФФРА) Вадим Дробиз объясняет сокращение финансовых показателей компании высокой базой прошлого года. По его словам, в 2022 году российские производители начали стремительно наращивать производство алкогольной продукции, так как полагали, что импорт будет приостановлен.
«Дошло до того, что в четвертом квартале 2022 года производители водки снизили объем выпускаемой продукции на 10%, потому что произвели избыточное количество. При этом импортозамещения не произошло, потому что в середине лета наладились логистические цепочки. Затем в конце года разрешили параллельный импорт и возобновились поставки импортного алкоголя. Вот эта избыточность производства в 2022 году привела к тому, что в 2023 практически по многим показателям было падение», — рассказывает эксперт.
Сейчас, как отмечает руководитель информационного центра WineRetail Александр Ставцев, спрос на российские игристые напитки вновь вернулся, и продажи стабильно растут. Кроме того, на спросе по-прежнему отражается тренд последних пяти лет — потребители все чаще добавляют игристые вина в коктейли, а потребление игристого не только по праздникам постепенно переходит в норму. Наконец, еще одним фактором влияния на продажи вин, по мнению Дробиза, стало сокращение потока россиян, путешествующих за границу. «Рынок игристых вырос в связи с тем, что средний класс сидит в России и по крайней мере стал в два раза реже ездить за рубеж», — считает эксперт.
Рекордное повышение цен
Сейчас рынок продолжает расти и стремится к показателям 2012 года, когда объем потребления вин в России превышал 200 млн литров, отмечает Дробиз. С 2018 года рост продаж вина, по его данным, в среднем каждый год составлял 3%. По итогам 2023 года он достиг 150 млн литров.
Растут и цены на алкоголь. Стоимость вин в России, по данным Дробиза, каждый год повышалась в пределах 5-7%. В этом году, как утверждают эксперты, рост цен будет рекордным из-за резкого повышения ставки акцизов. Напомним, с 1 мая 2024 года акцизы на винные напитки и шампанское, в том числе российское, увеличатся с 45 до 141 руб. за литр, акциз на вино вырастет с 34 до 108 руб. за литр. Вместе с этим в июле 2023 года Россия в ответ на западные санкции увеличила ставку ввозных таможенных пошлин на вино из недружественных стран (в список таких государств входят в том числе США и все страны Евросоюза) с 12,5 до 20%.
Наконец, в марте текущего года Ассоциация виноградарей и виноделов России (АВВР) решила обратиться к российским властям с предложением ввести ввозные пошлины в размере 200% на вино из стран НАТО в качестве меры «по защите российского рынка». При этом уже в прошлом году, по данным Ставцева, повышение цен на вина из разных категорий составило от 15%
Согласно прогнозу Дробиза, к лету в России закончатся запасы европейских вин, завезенных по старой пошлине. Бутылка импортного вина подорожает с 300-400 руб. до 700 руб., а российского, которое сейчас продают по 200 руб., — до 300 руб. Как следствие, повышение цен может оказать влияние на динамику потребительского спроса, заключают эксперты.