В 2023 году российский пивоваренный рынок стабилизировался и продемонстрировал умеренный рост. Согласно данным Росстата, объем производства увеличился на 1,8% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
Компания AB InBev Efes объявила финансовые результаты за 2023 год. Отмечается, что динамика производства была сопоставима с общерыночным трендом.
В результате продолжающейся стратегии премиумизации портфеля наилучшие показатели демонстрировала категория премиальных брендов: Velkopopovický Kozel, Essa и El Capulco. После периода стагнации в 2022 году на рынке возобновил рост и сегмент безалкогольного пива, прибавив порядка 7% в объемах продаж, что также сопоставимо с показателями компании.
По данным NielsenIQ, в 2023 году пивоваренная категория стала лидером алкогольной отрасли по количеству новинок, запустив более 750 наименований. AB InBev Efes активно развивала инновационный портфель, выпустив более 40 новых SKU. Согласно данным NielsenIQ премиальная новинка Essa Cocolada стала самым успешным запуском на пивоваренном рынке. Компания также продолжила развивать безалкогольный портфель, запустив премиальный безалкогольный лагер El Capulco 0.0 с витамином D.
Самыми быстрорастущими категориями вне пивоваренного портфеля компании стали сидры и энергетики. Сидр Bon Season продолжил демонстрировать двузначные темпы роста и занял первое место по продажам в традиционной рознице. Энергетический напиток Volt Energy, который компания запустила в начале 2023 года, продемонстрировал отличные результаты и уже по итогам девятого месяца продаж вошел в ТОП-10 брендов на рынке.
По итогам 2023 года ростпродаж партнеров через маркетплейс «ВыбирайОнлайн» составил 54%. Доля цифровых продаж компании в 2023 году в традиционной рознице и HoReCa составила 44% (+5% к 2022 году), а доля активных торговых точек в этих каналах – 40% (+2% к 2022). Кроме того, в 2023 году компания начала сотрудничать с одним из крупнейших гостиничных операторов Cosmos Hotel Group, а Volt Energy стал стратегическим партнером сети киберклубов TrueGamers.