В Московской торгово-промышленной палате состоялась конференция «Влияние контента интернет- и медиапространства на формирование социальных ценностей и ориентиров: блогерство, социальные сети, СМИ, деловые ивенты».
Мероприятие прошло в рамках расширенного заседания Гильдии устойчивого развития при МТПП.
В современном информационном пространстве инфлюэнсеры/блогеры, социальные сети и сообщества играют важную роль в продвижении социальных ценностей и создании положительного имиджа для экспертов, компаний малого и среднего бизнеса. На круглом столе обсуждались возможности и инструменты продвижения информации через этическое поведение в интернете и медийном пространстве, формирование идеологии качественного контента, обеспечивающей доверие подписчиков и клиентов.
«Мы давно присматриваемся к блогерам, поскольку это - действенный канал донесения информации. В своей работе Гильдия делает акцент на вовлечение малого и среднего бизнеса в повестку устойчивого развития», —сообщила председатель Гильдии устойчивого развития при МТПП Анна Золоторевская. – Однако, мы видим, что представители МСБ мало что знают о том, как заявлять о своей социальной ответственности, не умеют оформлять нефинансовую отчётность, считая, что это сложно. А не знают они об этом потому, что им об этом не рассказывают. И мы уверены, что именно через блогеров можно доносить эффективно информацию до малого и среднего бизнеса, в том числе до молодых предпринимателей». Также руководитель общественной структуры МТПП сообщила, что при Гильдии создаётся Центр ответственного блогерства и этического лидерства. Инициатором его создания выступила блогер со стотысячной аудиторией, создатель онлайн-школы блогерства level up Елизавета Безовская. Выступая на круглом столе, она отметила, что вопросы этичного поведения в социальных сетях для неё очень важны. «Тотальной свободы в контенте не может быть, – заявила она. – потому что мы, блогеры, оказываем влияние на большую аудиторию». Спикер провела мастер-класс по формированию и продвижению личного бренда в социальных сетях, рассказала о важности позиционирования, особенностях ведения аккаунтов на разных площадках, осветила основные инструменты, которыми необходимо пользоваться тем, кто хочет построить устойчивый личный бренд в виртуальном мире.
Директор по устойчивому развитию Forbes (Россия)Анастасия Никитина сообщила, что для издания очень важно популяризировать устойчивое развитие среди своей аудитории. «Наш департамент создан для того, чтобы внедрять устойчивую повестку не только вовне, но и внутри», - пояснила эксперт. Она рассказала о том, что издание позволяет компаниям рассказывать о том, что они делают. По её словам, корпорации, которые занимаются добычей полезных ископаемых и углеводородов, проводят огромную работу по компенсации ущерба, наносимого природе. Однако, СМИ сейчас неохотно используют пресс-релизы, которые рассылают организации. Поэтому Forbes представляет информацию о передовом опыте социально-ответственных компаний в современном и востребованном формате.
Программный директор форума «Три кита национальной повестки: благотворительность, социальные инвестиции, устойчивое развитие» Мария Шатрова сообщила, что 20 мая масштабное мероприятие пройдет уже в двенадцатый раз. Будут представлены лучшие ESG-практики, выступят эксперты из сферы устойчивого развития. При этом, по словам спикера, «бизнес интересуют не столько сами проекты, сколько то, как удалось сделать так, чтобы они стали такими прекрасными». Одной из задач форума Мария Шатрова обозначила информирование представителей малого и среднего бизнеса о том, что «для того, чтобы стать устойчивым бизнесом, нужно не так много вложений, а получить от этого компания может гораздо больше».
Заместитель директора по социально-деловой среде TenChat Алексей Александрович рассказал участникам мероприятия об этой развивающейся сети, отметив, что она насчитывает уже порядка 3 млн зарегистрированных пользователей. Он отметил, что это – соцсеть для профессионального сообщества и пригласил участников мероприятия присоединяться: «Мы будем рады тем, кто находится в поиске профессиональной аудитории».
Блогер, основатель инфлюенс-агентства NASTASagency, которое реализует рекламные кампании с брендами и блогерами от селебрити до микроинфлюенсеров, Анастасия Головачева рассказала о наиболее эффективных методах продвижения российских брендов в современных условиях: инфлюенс-маркетинге, коллаборациях и амбассадорах бренда.
Помимо этого, на круглом столе выступили блогеры-миллионники, с которыми Гильдия планирует взаимодействовать в дальнейшем.
Особый интерес аудитории вызвало выступление актёра, режиссёра, продюсера Саида Нигматулина, в котором он обозначил этические проблемы, связанные с использованием искусственного интеллекта и новейших цифровых технологий, применяемых при создании разнообразного контента, в том числе художественных фильмов, сериалов, роликов и т.д.
В завершение мероприятия, вице-президент МТПП по работе с предпринимательским сообществом Александр Крутов вручил Анне Золоторевской Благодарственную грамоту Московской торгово-промышленной палаты, которой отмечена работа этой общественной структуры в 2023 году за содействие реализации ESG-повестки.
Мероприятие проведено при поддержке Правительства Москвы и Департамента экономической политики и развития города Москвы