Дата выхода:19.03.2024
Маркетинг за последние годы стал настоящим королем бизнеса. Доля маркетинговых расходов в цене товара растет, продажи становятся все более просчитанными, компании все лучше узнают своего потребителя, настраивают под него продажи, и все больше появляется способов убедить потребителя в том, что именно этот товар ему очень нужен. В этом компаниям помогает множество инструментов – от данных и инструментов для их анализа до разнообразных каналов коммуникации с аудиторией. О приемах, которые используют компании, уже открытых и еще только открываемых возможностях продаж, о роли искусственного интеллекта в маркетинге «Экономике на слух» рассказывает выпускница Совместного бакалавриата ВШЭ и РЭШ, аспирантка департамента маркетинга Уортонской школы бизнеса при Пенсильванском университете Анна Щеткина. Она объясняет, что и как аналитики уже могут посчитать, а что – еще нет. С какими правовыми ограничениями сталкиваются маркетологи? Становится ли маркетинг более этичным и почему эра маркетинговых уловок до сих пор не ушла в прошлое? А еще она рассказывает, как создавать бренд с нуля.
ТАЙМКОД:
01.55 – Маркетинг все больше опирается на данные
02.25 – И эти издержки ложатся на потребителя
04.10 – Сбор данных: аргументы «за» и «против»
05.50 – Почему маркетинг стал «весить» так много
07.43 – У бизнеса все больше точек соприкосновения с покупателем
10.06 – Чем полезен маркетинг НКО и государству
12.27 – Что с помощью новых инструментов аналитики теперь могут посчитать
13.29 – И почему интуиции в маркетинге становится все меньше
15.31 – Академические исследования обогащают индустрию методикой
20.33 – Почему бизнес не расстается с маркетинговыми уловками
21.15 – И как онлайн-маркетинг превращается в игру
22.11 – Как распознать недобросовестный наджинг (подталкивание): разбор кейсов
25.18 – В чем риски использования искусственного интеллекта
27.48 – Помогает ли дата-аналитика быстрее реагировать на изменение условий
30.22 – Чем еще новые инструменты полезны бизнесу
33.43 – Как будет развиваться условно бесплатный маркетинг
38.35 – Потребители теперь оценивают бизнес своими отзывами
40.35 – Что учитывать, создавая бренд с нуля
42.15 – Можно ли измерить любовь покупателей
43.14 – Тратить или нет: что теперь продает маркетинг
45.09 – Каких навыков ждут от нынешних маркетологов
Приглашаем вас на весенние мероприятия для абитуриентов РЭШ. Вы сможете узнать все подробности о программах обучения, подготовке, возможностях поступления и карьерных перспективах:
Все выпуски подкаста также доступны во всех подкаст-плеерах:Apple Podcasts,Google Podcasts,«Яндекс.Музыка»,Castboxи др.
Тринадцатый сезон подкаста выходит при поддержке Группы «Московская Биржа».