В Лиге чемпионов определилась восьмерка лучших команды Европы, куда вошли по две команды из Германии и Англии, три испанских и французский «ПСЖ». Forbes Sport рассказывает, почему выход в четвертьфинал исключительно важен для финансового планирования клубов и почему непредсказуемость результатов в начале сезона может склонять команды на сторону Суперлиги, где обещают гарантированный доход
Сколько заработают четвертьфиналисты Лиги чемпионов-2023/24
В четвертьфинал прошли «Ман Сити», «Арсенал», «Бавария», дортмундская «Боруссия», «Реал», «Барселона», «Атлетико» и «ПСЖ». Впервые за долгие годы в восьмерке лучших не оказалось околотоповых команд. Правда, нет и итальянских клубов, а ведь в прошлом сезоне таких было сразу три.
Проход в четвертьфинал принес клубам €10,6 млн призовых от УЕФА. И это только выплаты непосредственно за результат. Часть денег будет передана командам свыше этой суммы за продажу ТВ-прав. Например, «ПСЖ» может получить от союза дополнительно несколько миллионов евро.
Но и выплаты от УЕФА — лишь часть дополнительного заработка. Ведь выход в четвертьфинал — это дополнительный матч против топ-соперника, а значит, можно заработать и на билетах. Например, согласно финансовому отчета союза, в прошлом году в среднем на одной игре «Арсенал» зарабатывал по €4,9 млн. Сюда входят как продажа билетов, так и доход с вип-лож, еды и сувениров.
Примерно столько же получал с одной игры «Реал» (€4,8 млн), но сейчас должен заработать намного больше. Во-первых, завершилась реконструкция «Сантьяго Бернабеу». Во-вторых, УЕФА представил именно среднюю выручку. В реальности же она будет большей. Ведь одно дело приезд какой-то «Альмерии», а другое — «Баварии» или «ПСЖ».
При этом в контрактах со спонсорами могут быть дополнительные бонусы за выход в четвертьфинал. К тому же есть еще и косвенная, потенциальная выручка, например увеличение трансферной стоимости футболистов, которых можно будет продать летом.
Таким образом, выход в четвертьфинал принесет всем клубам дополнительно, как минимум, €15 млн от УЕФА и с билетов, а в реальности сумма будет больше. Для не самых богатых команд, таких как «Атлетико» или «Боруссия», выход в четвертьфинал принесет более 3,5% операционных доходов за год. Для самых богатых команд процент будет ниже. Например, у «Баварии» это вообще менее 2%. Однако именно попадание в финальную восьмерку важно хотя бы с точки зрения планирования финансов на год.
Клубы закладывают выход в четвертьфинал ЛЧ в свои бюджеты
Каждый клуб планирует свой финансовый бюджет, исходя и разных показателей — процент заполняемости арен, призовые от лиги и так далее. В том числе команды закладывают в бюджет возможный доход от еврокубков. В основном это прогнозируемые выплаты за достижение какой-либо стадии.
Точно неизвестно, какие именно доходы прогнозирует каждая команда, — это закрытая информация. Но очевидно, что чем успешнее клуб, тем больше у него амбиции. За последние три года было два случая, когда топ-команда закладывала в свой бюджет проход именно в 1/4 финала, которого так и не случилось.
Например, по данным The Telegraph, при планировании бюджета на нынешний сезон «Манчестер Юнайтед» рассчитывал дойти до четвертьфинала Лиги чемпионов. Но в итоге команда стала последней в своей группе. По информации газеты, размер недополученных средств из-за провала в еврокубках составил около €27,7 млн без учета доплат от ТВ. А это почти 4% годового операционного дохода по оценке Deloitte.
Из-за этого, как сообщает источник, была немного изменена трансферная политика. В частности, клуб пассивно вел себя во время январского окна. Также провал в Лиге чемпионов побудил клуб без особых проблем расстаться с Джейдоном Санчо и Донни ван де Беком — команде не нужна была обширная заявка на вторую половину сезона.
В 2021-м в такую же ситуацию попала «Барселона». По данным Mundo Deportivo, в сезоне-2021/22 клуб заложил в свой бюджет более €30 млн за проход в четвертьфинал. На то были свои основания: за 15 лет до этого лишь раз каталонцы не доходили до финальной восьмерки.
В этот список также можно включить и «Ливерпуль». В феврале клуб раскрыл финансовую отчетность за прошлый сезон, где показал убыток в 9 млн фунтов стерлингов. Согласно ей, клуб недополучил 7 млн фунтов стерлингов из-за меньшего количество матчей на «Энфилде» в сравнении с сезоном-2021/22. Плюс мерсисайдцы недосчитались €19 млн из-за раннего вылета в ЛЧ (команда уступила «Реалу» в 1/8 финала ЛЧ). А в этом сезоне ситуация может быть еще хуже, так как клуб играет в Лиге Европы.
В следующем году можно ожидать резкое снижение доходов и итальянских команд. Например, «Интер» год назад заработал в ЛЧ более €100 млн только на призовых от УЕФА без учета дохода с билетов. Это позволило миланской команде оказаться на 14-м месте рейтинга Deloitte. На этот раз клуб вылетел в 1/8 финала — выручка только с призовых упадет более чем на €30 млн в сравнении с прошлым сезоном. Падение будет у «Милана» и «Наполи».
В Суперлиге обещают большие доходы и в случае провального сезона
Неопределенность в планировании бюджета отличает европейский футбол от самых богатых лиг мира — американских. В НФЛ, НБА, НХЛ франшизы получают равные выплаты от ТВ и коммерческих контрактов лиги, поэтому могут намного легче оценивать свои финансовые перспективы.
В Лиге чемпионов, как показывают кейсы «Барселоны» и «Манчестер Юнайтед», очень многое зависит непосредственно от результатов команды. С одной стороны, это более чем справедливо, с другой, такое положение дел не нравится топ-клубам. Именно этот аргумент в пользу Суперлиги в очередной раз выдвинул президент каталонцев Жоан Лапорта.
В интервью радиостанции RAC1 Лапорта заявил, что клубы только за участие в Суперлиге получат €100 млн. В то время как в Лиге чемпионов клубы и за победу в турнире таких денег не заработают. Это не совсем верно. Пусть победа в финале ЛЧ стоит всего €4,5 млн, но за проход к финалу клубы могут заработать более €100 млн. В прошлом году, по оценке Forbes, таких команд было пять.
Ранее примерно с похожими речами выступал и бывший президент «Ювентуса» Андреа Аньелли. Более того, он говорил, что «Аталанта», дошедшая в сезоне-2020/21 до финала, недостойна участия в Лиге чемпионов только из-за одного успешного сезона. Так что в целом среди больших персон европейских топ-клубов есть тренд: они хотят гарантировать себе деньги вне зависимости от результатов. А сама суть Лиги чемпионов этому противоречит.
Важнейшим отрезком для УЕФА будут следующие три года. С лета начнется новая Лига чемпионов с еще большим призовым фондом (он увеличится с €2,002 млрд до €2,467 млрд). Потенциально теперь все четвертьфиналисты Лиги чемпионов смогут гарантировать себе доход в размере более €100 млн. Однако, расширение ЛЧ до 36 клубов и увеличение матчей на групповом этапе может сказаться на увеличении выплат. Если реформа Лиги чемпионов будет провальной, то число сторонников Суперлиги только увеличится. Возможно, что будущее европейского футбола определится в 2026-м, когда начнутся обсуждения новых ТВ-контрактов. Если бродкастерам «зайдет» формат, то они могут выделить большие средства под новый, трехлетний цикл. Если нет, то УЕФА столкнется с огромной проблемой.