Агентство Humathèq разработало дизайн упаковок для коллекций премиальных сливочных масел и сыров нового бренда компании "Беловежские сыры". Концепция упаковок соответствует ранее разработанному бренду Rhône&Saône.
Продуктовый портфель Беловежских сыров представлен широким ассортиментом продуктов, распределённых между несколькими ценовыми сегментами: от экономичного до премиального. В своей стратегии компания делает ставку на премиальный сегмент, что означает смещение ассортимента в сторону качественных традиционных европейских сыров и масел.
На момент создания нового бренда компания располагала продуктами, соответствующими критериям премиальности – это сыры Грюйер, Маасдам, Пармезан, Бри, Камамбер, сливочные масла, в т.ч. Гхи. Также компания готовилась к запуску новых продуктов премиального сегмента: сыра Чеддер, крем-сыров с натуральными добавками, сырных купажей, десертов, органических напитков.
Имя бренда Rhône&Saône читается как [Рон-э-Сон]. Имя связано с городом Лионом, который считается гастрономической колыбелью Франции. Знаменитый продуктовый рынок Поля Бокюза (Les Halles de Lyon Paul Bocuse), кулинарный Институт того же Поля Бюкоза (Paul Bocuse Institut), а также около сотни ресторанов, отмеченных звездами Мишлен, являются наиболее известными визитными карточками гастрономического Лиона и региона Овернь-Рона-Альпы, который он возглавляет.
Сам город Лион стоит на слиянии двух рек Рона (Rhône [ on]) и Сона (Saône [son]), где Сона впадает в Рону. Названия этих рек, на которых стоит город высокой кухни, и было взято за основу имени бренда.
Атрибуты бренда, а также сами продукты, должны формировать у целевых клиентов модель ожиданий, побуждающую к покупкам и формирующую лояльность. Для достижения данных эффектов бренд создаётся во французском стиле.
Маскотом бренда Rhône&Saône является знаменитый французский повар из Лиона Мисье Кокот (Monsieur Cocotte). Кокот – характерная французская посуда, предназначенная для приготовления и, в некоторых случаях, сервировки блюд французской кухни.
Стиль Бренда Rhône&Saône – винтаж. Все используемые иллюстрации своей стилистикой отсылают к классической французской кухне.
Логотип представляет собой уникальное шрифтовое начертание, выполненное в каллиграфической технике. Он соответсвует неймингу бренда и состоит из названий двух рек в городе Лион – Рона и Сона.