Российский писатель, драматург, сценарист, публицист, эксперт по стратегическим коммуникациям, создатель литературно-театрального проекта «БеспринцЫпные чтения» Александр Цыпкин провел для студентов ГИКИТ мастер-класс «О рекламе и PR», а продюсер и директор проекта «Ночь пожирателей рекламы» в России Даниил Костинский продемонстрировал лучшие рекламные ролики со всего мира, которые были представлены на Международном фестивале производителей рекламы «Каннские львы».
На мастер-классе «О рекламе и PR» Александр Цыпкин рассказал об общих тенденциях в рекламе и PR. Так, в наш век соцсетей основная сфера воздействия на аудиторию переносится именно в интернет-пространство. Учитывая огромное количество информации, потребляемой пользователями, задача создателей любого продукта сводится к тому, чтобы в кратчайшее время привлечь внимание зрителей. Здесь работают цепляющие заголовки, эффектные кадры.
«Если говорить о любом видеоконтенте, надо вырезать лучшие моменты и выкладывать в сеть», – подчеркнул Александр Цыпкин.
Он уделил особое внимание теме самопрезентации и личного бренда.
«В настоящее время успешная деятельность в любой сфере, в особенности в творческой, сводится к созданию личного бренда. Обществу важен не только продукт, который ты производишь, но и твоя личность. Работают даже скандалы. К примеру, история из личной жизни актера, не имеющая отношения к фильму, может привлечь к этому фильму внимание», – пояснил спикер.
Александр Цыпкин коснулся и составляющих личного бренда. Так, он указал на значимость эрудиции и грамотной устной и письменной речи.
У зрителей была возможность задать вопросы спикеру. Один из самых популярных – рекомендации начинающим представителям медиасферы: какие читать книги, смотреть фильмы, как развивать умение выстраивать коммуникацию с аудиторией. Так, Александр Цыпкин порекомендовал к просмотру картины «Generation П», «Хвост виляет собакой».
Заведующий кафедрой продюсирования кино и телевидения Наталия Горина попросила спикера дать рекомендации студентам по созданию сценариев, живых диалогов.
Здесь главный совет Александра Цыпкина – заводить больше бесед самому и слушать собеседников, подмечать характерные черты речи представителей разных социальных групп.
Завершением мастер-класса стала презентация проекта «Каннские львы» от директора проекта «Ночь пожирателей рекламы» в России Даниила Костинского. Каждый представленный ролик – образец того, как запоминающийся сюжет привлекает внимание к продукту и приближает само явление «реклама» к искусству.