«Не ищи пути к себе — купи новые туфли»: 10 секретов успеха королевы российского глянца Эвелины Хромченко

Рассказываем, как уроженка Уфы стала одной из главных фигур в отечественном мире моды

27 февраля день рождения празднует Эвелина Хромченко. Она родилась в Уфе и стала одной из главных персон в истории российской моды и журналистики, с ее именем связано множество отечественных проектов, которые остаются популярными и по сей день. Давайте вместе вспомним, как она стала «королевой глянца» и с чего начинала.

Мамина дочка

Будущая «королева глянца» родилась в Уфе в 1971 году. Ее отец работал инженером-экономистом, а мама преподавала русский язык и именно она воспитала в дочери тонкое чувство моды. Уже с раннего возраста девочка умела красить глаза и правильно смывать макияж, а также знала обо всех «прелестях», которые случаются с кожей лица, в том числе от переизбытка косметики.

Когда Эвелине было 10 лет, семья переехала из Уфы в Москву, где уже в дальнейшем будет складываться ее карьера. Позже она вспомнила, как вся столица взяла пример с ее мамы, которая придумала чалму из продетого в золотое кольцо платка.

Уже в Москве Эвелина поступила в школу № 21, где с углублением изучали иностранные языки и преподавание велось только на английском. Девочка активно участвовала в школьных мероприятиях, посещала множество кружков и секций.

В 16 лет родители девочки развелись, и отец женился на другой женщине, работавшей на радиостанции «Юность». Это подтолкнуло Эвелину попробовать и себя в журналистике.

Мода на журналистику

После окончания школы Эвелина поступила в Московский государственный университет на факультет журналистики. Параллельно вместе с учебой девушка работала на радио. Она была одной из ведущих передачи для старшеклассников «Ровесники». Также она вела и свои собственные проекты о моде для подростков, один из таких назывался «Спящая красавица и шел на «Смене». Эвелине посчастливилось сотрудничать со знаменитой телепрограммой «Взгляд», предлагающей зрителям контент западных популярных исполнителей тех лет. В 1992 году Эвелину пригласили работать на негосударственную радиостанцию «Европа плюс», где девушка вела передачу «Подиум».

После выпуска из университета Эвелина задумалась о создании собственного журнала. Она хотела сделать первое в России издание для школьниц среднего и старшего возраста, журнал получил название «Маруся» и выходит по сей день.

В 1995 году Эвелина начала заниматься пиаром, она основала PR-агентство «Артефакт». При этом она продолжала работать на радио, где продвигала модные мероприятия, к примеру, конкурс Elite Model Look. Хромченко писала статьи о моде: их ценность заключалась в том, что она добывала эксклюзивные новости на отечественных и зарубежных показах, которые лично посещала за свой счет.

На своем сайте Эвелина делилась секретами стиля и моды, а также рекомендациями по дресс-коду, проводила лекции и выступала консультантом в телепередачах, став главным специалистом в российской фешен-индустрии. Кроме того, ее часто приглашали в жюри модных конкурсов для начинающих дизайнеров, в частности, французский ANDAM и отечественный «Русский силуэт».

В 1998 году Эвелина Хромченко стала главным редактором русского издания модного парижского журнала L’Offeciel. Это был первый лицензионный проект среди более десятка иностранных глянцев. В 2000-м L’Officiel и агентство «Артефакт» организовали проект «Валенки-Valenki», чтобы, как отметила сама Эвелина, «реабилитировать имидж России».

В тот же период The Russia Journal включил Хромченко в топ-50 бизнес-леди страны. Она стала вести лекции в Высшей школе экономики по дисциплине «Маркетинг и брендинг глянцевых СМИ».

В свете софитов

В 2006-м «королеву глянца» пригласили на камео в популярном телесериале «Не родись красивой». Именно ее голосом с российским зрителем говорила главный редактор модного журнала из фильма «Дьявол носит Prada», которую сыграла актриса Мерил Стрип. В 2007 году Эвелина появилась с камео в драме «Дочки-матери». Тогда уже набрало популярность ТВ-шоу «Модный приговор», где Хромченко выступает в качестве члена жюри.

В 2009 год в свет вышла книга Эвелины Хромченко Russian Style. В ней она тщательно и подробно рассказывает об уникальности именно «русского стиля». Презентация проходила в Париже, среди гостей были дочь президента Узбекистана Гульнара Каримова, ведущий хендхантер в мире моды Флориан де Сен-Пьер, пианист и композитор Сергей Дрезина.

Но в 2010 году Эвелину уволили с должности главреда L’Officiel — как объяснило издательство, «за чрезмерное увлечение своей карьерой». Однако владелец бренда Les Edition Jalou вступился за талантливую Хромченко, и она по сей день остается редакционным директором компании.

После ухода из журнала L’Officiel Хромченко открыла мастер-классы о моде, создала виртуальный курс «Сити Класс», открыла собственную школу моды, организовывала модные выставки.

В 2013 году Эвелина стала лектором и автором модуля бакалавриата «Журналистика моды и стиля жизни» на факультете в МГУ.

10 советов модницам от Эвелины Хромченко

1. Нужно выкинуть коррекционные очки в оправах, которые попадают под определения «женственные, со стразиками, с цветочками, тоненькие, легонькие, на личике практически незаметные», — это не модно и выдает возраст.

2. Как бы вы ни любили все свои складочки на боках, их наличие старит. Визуальный признак молодости — ровный контур тела. Если тренажерный зал еще не покорен и диета еще не выбрана, идите в магазин нижнего белья и подбирайте корректирующее белье, которое выровняет контур.

3. Женщина без сумочки — это крайне подозрительная личность. С другой стороны, сумка имеет склонность выбалтывать о своей хозяйке лишнее — не позволяйте ей этого.

4. И уже потом на эту базу — нейтральную, очень понятную, простую, хорошо сидящую, выполненную из качественных материалов, — можно аккуратно накручивать свою яркую индивидуальность. Включая те вещи, которые могут в одночасье сделать вас моложе.

5. Молодым людям очки добавляют статуса, старшему же поколению очки могут помочь сбросить несколько лет.

6. Строгий лаконичный силуэт на корпоративе компенсирует интересная фактура или оригинальное цветовое решение.

7. Можно надеть платье или блузку из тонких легких тканей типа шифона или органзы, но в вашем наряде не должно быть транспарантных элементов.

8. Если вы миниатюрны, излишне крупная дневная сумка визуально сделает вас еще меньше. Никаких проблем, если вас это устраивает. Но вдруг вы комплексуете из-за своего роста? Тогда выбирайте сумки компактного размера.

9. Мода — это не перья и стразы… Мода — это когда женщина взяла в руки новую сумку, и у нее поменялась жизнь. Поэтому время от времени стоит позволить себе новую сумку.

10. Костюм стоит выдержать в том стиле, который соответствует вашему привычному имиджу в компании, но преподнести его необходимо на более нарядном уровне.