22 февраля 2024 г. 18:30
Стремительный рост Shein оказывает значительное давление на других игроков, в первую очередь на владельцев Zara и H&M
Испанский ритейлер Inditex, являющийся крупнейшим по объему продаж игроком в категории быстрой моды в мире, усиливает присутствие на рынке своего низкоценового бренда Lefties с целью ведения более активной конкуренции против китайского производителя Shein, сообщил Reuters.
Стремительный рост Shein —
Бренд Zara стал проигрывать в этой борьбе с тех пор, как головной холдинг Inditex начал повышать цены на его продукцию, чтобы сохранить прибыль в условиях инфляции и привлечь более платежеспособных покупателей. Учитывая изменение ситуации в нише бюджетных
Под этим брендом, ориентированным на поколение
Наиболее успешно Lefties растет на внутреннем испанском рынке и в Португалии. В частности, в Испании, где у бренда, согласно
Присутствие Lefties на нескольких развивающихся рынках говорит о том, что Inditex стремится охватить покупателей, которые не готовы покупать Zara, считают эксперты. При этом для маркетингового продвижения Lefties используются стратегии, схожие с Shein. Одна из них связана с привлечением микроинфлюэнсеров для демонстрации продуктов в соцсетях.
В финансовых отчетах группы Inditex данные по Lefties
В прошлом году Lefties открыл свои первые магазины в Румынии и Турции, а также запустил торговые точки в Объединенных Арабских Эмиратах, где бренд работает через партнеров по франчайзингу. В то же время Zara и другие бренды Inditex, в том числе Bershka и Pull&Bear, сокращают количество своих магазинов по всему миру.