Продвижение российского экспорта невозможно без продвижения мягкой силы России и её правильного образа. В частности, симбиоз культуры как основного элемента мягкой силы и экспорта позволяет решить проблему низкой узнаваемости российских производителей среди конечных потребителей и увеличить продажи за рубежом. Об этом 15 февраля рассказала генеральный директор Российского экспортного центра Вероника Никишина в ходе пленарной сессии «О ключевых результатах и достижениях отрасли культуры» в рамках Дня культуры на международной выставке-форуме Россия на ВДНХ.
«Продвижение всех наших сильных сторон в производстве, культуре дает колоссальный эффект, мы в этом хорошо убедились, когда видели ажиотажный спрос на наши товары в Китае и то, как люди со слезами на глазах смотрели русский балет. То, как мы себя позиционируем, как мы показываем свою культуру и историческое наследие, закладывает основу нашего будущего, в том числе нашей экономики», — подчеркнула Вероника Никишина.
Генеральный директор РЭЦ (Группа ВЭБ.РФ) напомнила, что в 2023 году РЭЦ совместно с Третьяковской галереей и транспортной группой Fesco запустили в рамках Международной китайской выставки импортных товаров в Шанхае (CIIE) пилотный экспортно-культурный проект, одновременно продвигающий шедевры из коллекции Третьяковской галереи и продукцию участников российской экспозиции Made in Russia.
Вероника Никишина подчеркнула, что тогда количество заключенных экспортных контрактов на полях выставки в 6 раз превысило планируемое.
Кроме того, в Российском экспортном центре уже более 7 лет работает зонтичный страновой бренд «Сделано в России» с символом в виде птицы-триколора, который постепенно становится узнаваемым экспортным брендом на зарубежных рынках. С помощью коммуникационных и маркетинговых инструментов РЭЦ формирует у зарубежного потребителя позитивный образ российской продукции участников программы поддержки «Сделано в России».
Под брендом «Сделано в России» в канун Китайского Нового года в провинции Ляонин (КНР) прошел пилотный фестиваль-ярмарка «Сделано в России». В нем приняли участие 150 компаний из 41 региона России. По итогам работы фестиваля-ярмарки было реализовано российских товаров более чем на 240 млн рублей.
***
АО «Российский экспортный центр» (Группа РЭЦ, входит в ВЭБ.РФ) — государственный институт поддержки несырьевого экспорта, который оказывает компаниям всех отраслей финансовую и нефинансовую помощь на всех этапах выхода на внешние рынки, в том числе в рамках национального проекта «Международная кооперация и экспорт». В Группу РЭЦ входят Российское агентство по страхованию экспортных кредитов и инвестиций (ЭКСАР), РОСЭКСИМБАНК и АНО «Школа экспорта».
Самые актуальные новости читайте в нашем Telegram-канале «Новости российского экспорта»!