Image By frimufilms
Средняя цена всех видов духов в России в 2023 году составила 1545 рублей за флакон в то время, как в 2022 году этот показатель был на 24% выше или 2042 рубля. Об этом свидетельствуют данные отчета Центра развития перспективных технологий (ЦРПТ, оператор системы маркировки «Честный знак»).
Как пишут «Ведомости», снижение средней стоимости аналитики «Честного знака» объясняют ростом спроса на товары отечественного производства, цена которых ниже, чем у импортных товаров. Маркировка для производителей и импортеров парфюмерной продукции стала обязательна с 1 октября 2020 года, в том числе, это правило распространяется на параллельный импорт.
По данным Российской парфюмерно-косметической ассоциации, флакон импортных духов эконом-класса в 2023 году в среднем стоил от 1000 до 4500 рублей, премиум – от 4500 до 9000 рублей, люкс – от 9000 до 27 000 рублей. Флакон российских духов всех сегментов в среднем стоил от 800 до 1500 руб.
Участники рынка подтверждают переход части потребителей в сегмент отечественной продукции. Ритейл-сеть косметики и парфюмерии «Золотое яблоко» в 2023 году нарастила выручку по российскому парфюму на 71%.
В Wildberries в топ-5 самых продаваемых артикулов в 2023 году вошли только российские бренды. На маркетплейсе Ozon в прошлом году в топ-10 лидеров по продажам в сегменте женских духов вошел российский бренд «Новая заря» (остальные марки были иностранными).
Эксперты напоминают, что в 2022 году крупные международные бренды парфюма, например, Dior, Givenchy, Kenzo, Clinique, Lancome, Giorgio Armani прекратили свою деятельность в России. Некоторую продукцию этих брендов все еще можно приобрести в российских магазинах, ее завоз осуществляется по параллельному импорту.
В то же время за прошедшие два года стоимость импортных духов выросла как минимум два раза. Это вполне объясняет возросший интерес покупателей к отечественному парфюму. Например, в сети «Золотое яблоко» в 2023 году количество российских парфюмерных брендов выросло на 20%. Свободную нишу стали также активно заполнять турецкие, китайские и арабские бренды.
По данным «Infoline-Аналитика», объем продаж парфюмерии в 2023 году составил примерно 166,5 млрд рублей (без учета серого рынка и duty-free) против 178,6 млрд рублей в 2022 году. В прошлом году в России произвели 90,4 млн флаконов парфюма (духи, туалетная, душистая и парфюмерная вода, одеколон), тогда как в 2022 году этот показатель составил 67,6 млн. При этом из-за рубежа за 2023 году было ввезено 65,6 млн флаконов парфюмерной продукции.