Тейлор Свифт, трейлер «Дэдпула» и 30 секунд рекламы за $7 млн: как прошел Супербоул 2024 — главное спортивное событие в США | Lifestyle

Американский Суперкубок 2024: победа «Канзас-Сити Чифс» и Тейлор Свифт

11 февраля на стадионе «Аллигант» в Лас-Вегасе прошел Супербоул.

Что такое Супербоул

Американский Суперкубок, или Супербоул (Super Bowl) — финальный матч за звание чемпиона Национальной футбольной лиги США (NFL). Это главное спортивное событие в США и самое просматриваемое шоу на американском ТВ: его ежегодно смотрят более 100 млн зрителей, поскольку в перерывах между игрой двух сильнейших команд страны выступают поп-звезды, а на экранах крутят запредельно дорогую рекламу и трейлеры самых ожидаемых фильмов и сериалов.

Чемпионом NFL стала команда «Канзас-Сити Чифс»: матч против «Сан-Франциско Форти Найнерс» завершился со счетом 25:22 после овертайма. «Канзас-Сити» стал победителем Супербоула второй раз подряд — такое происходит впервые за 19 лет. В целом это уже четвертая победа клуба на национальном чемпионате.

В этом году СМИ и болельщики называли Супербоул — Taylor Swift Bowl или Swiftie Bowl. Такой «никнейм» главному спортивному событию дали из-за отношений певицы Тейлор Свифт с игроком «Канзас-Сити» Трэвисом Келси. Накануне Свифт завершила тур в Японии и вернулась в США на частном самолете: на стадион Лас-Вегаса она прибыла за несколько минут до начала матча. Вместе со Свифт за команду болели певица Лана Дель Рей, рэп-исполнительница Ice Spice и актриса Блейк Лайвли.

Еще до Супербоула Тейлор Свифт посетила 12 игр «Канзас-Сити». Ее возможное появление на финальном матче привело к росту спроса на билеты и увеличению женской аудитории кубка, пишет Reuters. Агентство отмечает, что ажиотаж вокруг певицы также спровоцировал резкий рост стоимости билетов. Так, в конце января билеты на рынке вторичной продажи предлагали за рекордные $10,7 тыс., а на официальной торговой площадке TickPick — за $9,8 тыс., это на 70% больше, чем на игру 2023-го.

Фото: David Becker / AP / TASS; Frank Franklin II / AP / TASS

Букмекеры даже открыли прием ставок, связанных с Тейлор Свифт: например, сколько раз телеканал CBS покажет ее в эфире, какой оттенок помады выберет певица и выскажется ли звезда в поддержку президента США Джо Байдена. А конспирологи, которые считают, что певица «спецагент» Пентагона, начали распространять в интернете теорию о том, что победа «Канзас-Сити» — спродюсирована, и сделано это именно ради того, чтобы после матча звездная пара поддержала действующего президента накануне выборов. Но после победы «Канзас-Сити» Свифт вышла на поле только чтобы поздравить Трэвиса Келси. После этого пара удалилась со стадиона.

Выступления на Супербоуле 2024: хедлайнер Ашер и гимн США

До начала матча на арене появились кантри-певица Риба Макинтайр, которая исполнила гимн США и рэпер Post Malone с песней America the Beautiful.

Каждый год на Супербоуле есть хедлайнер — артист, который выступает в перерывах. В 2024-м им стал рэпер Ашер (Usher). Он исполнил свои хиты, например трек начала 2000-х «Yeah!», и представил новый альбом Coming Home. Вместе с певцом на сцену вышли Алиша Киз, H.E.R., Лил Джон, Лудакрис и will.i.am.

Накануне Супербоула СМИ писали, что составить компанию Ашеру на сцене может и Бейонсе. Певица в итоге провела весь матч на трибунах, но на экранах появилась реклама с ее участием. В ролике Бейонсе поет и танцует в космосе, переодевается в Барби, а в конце говорит: «Хорошо, они готовы. Выпускайте новую музыку». Так, сразу после рекламного ролика в Сети появились два новых трека певицы — Texas Hold’em и 16 Carriages — и дата выхода второй части альбома Renaissance (29 марта).

Сколько стоила реклама на американском Суперкубке в 2024 году

Суперкубок — самая дорогая рекламная площадка в США: в 2024-м брендам пришлось раскошелиться примерно на $7 млн за 30 секунд рекламного времени. Для сравнения, в прошлом году полминуты обошлись рекламодателям в $6,5 млн, а в 1967-м — в $42 тыс. Согласно прогнозам аналитиков, в 2024 году Супербоул принесет экономике Лас-Вегаса $1,1 млрд.

Реклама на Супербоуле 2024: Бен Аффлек, Дженнифер Лопес и Арнольд Шварценеггер

Газета The New York Times опубликовала рейтинг роликов по итогам Супербоула.

В категорию «Лучших» газета включила рекламу BMW с актером Кристофером Уокеном и Squarespace от Мартина Скорсезе. В подборку также попала реклама от сети Dunkin’ Donuts с Дженнифер Лопес, Мэттом Деймоном и Беном Аффлеком, который в ролике рассказывает продюсеру, что придумал песню и псевдоним, под которым будет выступать — Джей Ло или Би Ло.

В список «Вполне хороших» попали ролики онлайн-магазина Etsy, автобрендов Kia и Volkswagen, а также кофейного бренда STōK Cold Brew с сэром Энтони Хопкинсом в главной роли, который по сюжету готовится к главной роли в своей карьере — дракона-маскота футбольной команды.

В категории «Безобидные, но незапоминающиеся» оказались ролики производителя косметики Dove, финансовой компании State Farm с участием Арнольда Шварценеггера и Дэнни ДеВито, а также телекоммуникационной компании T-Mobile. Для последней рекламы объединились Зак Брафф, Дональд Фейсон (сыграли Джея Ди и Терка в ситкоме «Клиника») и Джейсон Момоа.

В список «Попробуйте еще раз» включили среди прочих рекламу сервиса бронирований Booking.com, в категорию «Ужасный промах» — ролик от M&M’s, а в «Худшие» — Oreo.