Loewe — один из старейших брендов в мире роскошной моды. Испанский дом начал свою деятельность более полутора века назад с производства кожаных изделий, а позже расширил свое предложение готовой одеждой, аксессуарами и парфюмерией. В 2013 году бренд пережил второе рождение под руководством британского дизайнера Джонатана Андерсона. С тех пор Loewe стал синонимом инновационных и расширяющих границы творений, поклонниками которых являются самые громкие имена индустрии, включая A$AP Rocky, Кайли Дженнер и Зендаю.
В этой статье предлагаем вернуться в прошлое и проследить за историей Loewe — от небольшой мастерской в Мадриде до одного из самых популярных брендов в мире.
История бренда
Дом моды Loewe был основан в 1846 году группой испанских мастеров, специализирующихся на выделке кожи. Спустя три десятилетия управление компанией перешло в руки немецкого кожевника Энрике Лоэве Россберга, который и объединил производство под единым знаменем.
Кожаные кошельки и сумки компании были настолько качественными, что Loewe начал создавать изделия для представителей знати. В 1905 году король Испании Альфонсо XIII назначил бренд официальным поставщиком королевского двора. Супруга короля, Виктория Евгения, часто посещала магазин Loewe на улице Принсипе в Мадриде. Среди известных покупателей Loewe были и такие актрисы, как Рита Хэйворт, Софи Лорен и Марлен Дитрих.
Первая коллекция женской одежды Loewe была выпущена в 1965 году. Это событие стало поворотным моментом в истории компании, которое позволило ей утвердиться в качестве дома высокой моды и привлечь более широкую аудиторию. Вскоре Loewe представил свой знаменитый логотип-анаграмму, состоящий из четырех соединенных между собой букв «L», который был разработан испанским художником Висенте Вела. Будучи символом материального и технического опыта, этот мотив до сих пор остается неотъемлемой частью дома.
В 1972 году компания выпустила свой дебютный аромат под названием L de Loewe. Благодаря его успеху испанский дом продолжил выпуск других парфюмов, таких как Loewe Esencia в 1987 году, Loewe Aura в 1994 году, Loewe Solo в 2004 году и многих других. Духи Loewe известны своими яркими, вдохновленными природой нотами. В ароматах сплетаются цветочные, пряные, лимонные и древесные оттенки, олицетворяющие колорит Испании.
Наблюдая за ростом популярности бренда, в 1986 году французский конгломерат LVMH приобрел права на международную дистрибуцию Loewe, а в 1996 году выкупил компанию полностью.
Креативные директора Loewe
На протяжении долгих лет Loewe оставался семейным предприятием. Однако после сделки с LVMH бренд перешел на новую систему работы с привлечением дизайнеров извне.
Нарцисо Родригес (1996–2001)
Нарцисо Родригес был первым креативным директором Loewe, назначенным группой LVMH. Он сыграл ключевую роль в модернизации бренда и привнес в его коллекции более современную и минималистичную эстетику, характерную для 1990-х годов. Он также внес вклад в международную экспансию Loewe, открыв новые магазины и повысив узнаваемость бренда на мировой арене.
Хосе Энрике Онья Сельфа (2001–2007)
Хосе Энрике Онья Сельфа продолжил развивать наследие Loewe. В своих коллекциях выходец из Брюсселя стремился «быть на границе между сексуальностью, с одной стороны, и бельгийским шиком — с другой». Считая кожу чувственным материалом, Онья Сельфа избегал вульгарности, сохраняя элегантность и роскошь Loewe.
Стюарт Веверс (2007–2013)
Британский дизайнер Стюарт Веверс сыграл важную роль в том, что Loewe стал обсуждаться не только в сфере кожаных изделий, но и в сфере высокой моды, выдвинув на первый план более женственную одежду. В своей работе он ориентировался, прежде всего, на молодую аудиторию, о чем свидетельствует капсульная коллекция «Tales of Spain» («Сказки Испании»), в которой дизайнер продемонстрировал сумки, шарфы, топы и солнцезащитные очки, украшенные принтами из архивов Loewe 1970-х и 1980-х годов.
Джонатан Андерсон (2013 – по настоящее время)
Консервативный и довольно традиционный модный дом нуждался в новом творческом направлении, и именно назначение Джонатана Андерсона по-настоящему преобразовало и омолодило эстетику Loewe. Одним из значительных изменений, которые он внес за время своей работы в компании, стал запуск линии мужской одежды. Он также основал Loewe Foundation Craft Prize — первую в мире международную премию в области современного ремесла, целью которой является «признание и поддержка ремесленников, демонстрирующих исключительную способность создавать предметы, обладающие превосходной эстетической ценностью».
Именно при Андерсоне Loewe стал ярким и узнаваемым, но при этом не утратил своего наследия. Знаменитые представители поп-индустрии, которые не были клиентами старого Loewe, впервые начали носить одежду нового Loewe, незапятнанного шумихой и предлагающего нечто изысканное, но современное.
Лучшие сумки Loewe
С момента прихода Джонатана Андерсона испанский дом почитается как один из самых творческих и экспериментальных брендов в мире роскошной моды. Однако корни Loewe по-прежнему лежат в мастерстве изготовления изделий из кожи. Поэтому многие культовые вещи Loewe сегодня — это кожаные аксессуары, особенно сумки.
Loewe Amazona
Культовая сумка Amazona с двумя верхними ручками и прямоугольным каркасом дебютировала в 1975 году. Она была задумана как аксессуар для растущего количества работающих женщин — отсюда и название, отсылающее к воительницам из греческой мифологии. Сумка, которая на протяжении десятилетий была символом дома Loewe, вновь была представлена Джонатаном Андерсоном на показе Fall/Winter 2021, приуроченном к 175-летию Loewe.
Loewe Flamenco
Сумка Flamenco была разработана в 1970-х годах, но в 2010 году Стюарт Веверс воскресил ее из архивов. Модель быстро стала культовой классикой и по сей день остается одной из самых значимых сумок бренда. Названная в честь испанского танца фламенко модель с годами претерпела небольшие изменения — версия Веверса стала известна своими кисточками, в то время как Flamenco Джонатана Андерсона отличается узлами на кожаных завязках.
Loewe Puzzle
Спустя всего год после своего назначения Джонатан Андерсон добавил в репертуар Loewe новую It-bag, которая позволила особенно ярко продемонстрировать мастерство ремесленников испанского дома моды. Речь идет о сумке Puzzle, впервые представленной на мужском показе Spring/Summer 2015 в Париже. Модель изготавливается вручную в Мадриде из нескольких кусков кожи, сшитых между собой.
Loewe Basket
Знаменитая сумка-корзина Loewe Basket — это плетеная сумка ручной работы, изготовленная из натуральных материалов, таких как пальмовые листья и кожа. Впервые появившись на шоу Spring/Summer 2017, она покорила сердца знаменитостей, влиятельных лиц и публики своим летним стилем, вместительностью и доступной ценой.
Loewe Gate
Сумка Gate была продемонстрирована на показе женской коллекции в марте 2018 года. Модель отличается ультрамягкой кожей, затянутым в узел передним ремнем и металлическим боковым креплением, которое и дало название аксессуару. Форма сумки напоминает седло, а длинные ручки позволяют носить ее как на плече, так и через него.
Loewe Hammock
Модель Loewe Hammock, появившаяся в коллекции сезона Spring/Summer 2016, отличается инновационным дизайном, вдохновленным гамаком. Объем сумки можно регулировать с помощью раскладывающихся боковых частей, что делает ее идеальным аксессуаром для тех, кто носит с собой много вещей.
Почему Loewe так популярен
Основная причина, по которой Loewe смог привлечь новую аудиторию в современную эпоху, — это способность Джонатана Андерсона ссылаться на элементы поп-культуры, которые находят отклик у поклонников бренда. Вспомнить, к примеру, коллекцию Loewe Spring/Summer 2023, представленную на Неделе моды в Париже. Когда ажиотаж вокруг олдскульной эстетики пиксель-арта и метавселенных был на пике, Андерсон мог создать предметы гардероба, похожие на те, что можно увидеть в играх. Умение представлять нестандартные вещи, которые идеально соответствуют тому, что происходит в мире вокруг, помогло Loewe завоевать популярность среди многих мировых знаменитостей и фэшн-инфлюенсеров.
Во время пандемии миллениалы и поколение Z зациклились на воспоминаниях о прошлом, поэтому сотрудничество брендов с франшизами, вызывающими ностальгию, стало популярным маркетинговым приемом. Доступность фильмов Studio Ghibli на потоковых платформах во время пандемии также вызвала новую волну ажиотажа вокруг работ Хаяо Миядзаки. Loewe обратил на это внимание и заключил партнерство с анимационной студией, выпустив три капсульные коллекции по мотивам любимых аниме. С помощью коллаборации, Loewe не только привлек внимание любителей моды, но и расширил аудиторию поклонниками вселенной Миядзаки, которыми являются большинство представителей молодого поколения.
Еще одна причина популярности Loewe в последнее время связана с недавним феноменом «старых денег» или «тихой роскоши». Благодаря этой модной эстетике, в значительной степени ориентированной на утонченную моду, люди стали стремиться выглядеть богато, но при этом не броско. И, конечно же, Loewe идеально вписался в эту тенденцию: бренд всегда отличался своей элегантностью и непринужденным отношением к роскоши. Поэтому неудивительно, что те, кто хочет одеваться в стиле «old money», теперь обращают внимание на Loewe.
Но даже если не все понимают бренд, Джонатан Андерсон не видит в этом проблемы. Не прекращая исследовать творческие идеи, которые воплощаются в жизнь с изысканным качеством, Loewe остается брендом, находящимся «на пересечении моды, ремесла и культуры». Возможно, именно этот идеалистический настрой — сохранять верность духу дома и не поддаваться коммерческим тенденциям — и выделяет Loewe среди других.