фото: freepik
«Газпром-Медиа Холдинг» подводит итоги программы корпоративной социальной ответственности «PRO» в 2023 году.
«Газпром-Медиа Холдинг» продолжает свой путь доброты. Создание социально значимого контента, содействие благотворительным фондам, помощь существующим социальным проектам с использованием медиа ресурсов, корпоративная волонтерская помощь — все это охватывает наша программа корпоративной социальной ответственности «PRO». Системный подход позволяет нам не только развивать и популяризировать социальные проекты, привлекать внимание к социальным проблемам, предлагать решение данных проблем, но и добровольно принимать меры для повышения качества жизни работников, местного сообщества и общества в целом. Все это получается благодаря нашей слаженной работы активов холдинга, успех от которой дает основу для формирования нового социально-ориентированного медиа сегмента (развлекательного ТВ, радиостанции, видеосервисов и др.). Мы создаем внутри нашей компании пространство добра, теплоты и небезразличия.
Антонина Приезжева
директор по персоналу «Газпром-Медиа Холдинга»
Программа «PRO» состоит из четырех направлений: «PRO_Содействие», «PRO_Участие», «PRO_Создание», «PRO_Поддержка», ориентированных на создание социально значимого контента, оказание информационной поддержки социальным проектам, содействие благотворительным фондам, участие известных крупных фондов в поддержке подшефных фондов.
В настоящее время в программу «PRO_Содействие» входят четыре фонда: «Национальный фонд развития реабилитации», инклюзивная мастерская «Творческое объединение «Круг», инклюзивный культурный центр «Тверская 15» и благотворительный фонд «Образ жизни».
Для поддержки указанных благотворительных фондов в феврале 2023 года «Газпром-Медиа Холдинг» подписал меморандум о сотрудничестве с Фондом помощи детям и молодежи «Обнаженные сердца», помогающим людям с аутизмом и другими особенностями развития. Фонд «Обнаженные сердца» делится с подшефными благотворительными организациями «Газпром-Медиа Холдинга» своей экспертизой. Холдинг, в свою очередь, оказывает фонду информационную поддержку, распространяя информацию об аутизме, о проблемах людей с нарушениями развития, а также об инициативах фонда.
Телеканалы холдинга — «Матч ТВ», ТВ-3 и ТНТ4 — сняли видеоролики о деятельности каждого из подшефных фондов. Общий охват аудитории в эфире составил более 56 млн. человек. Благодаря этому повысился уровень публичности деятельности фондов и их узнаваемость среди широкой аудитории.
Благодаря программе «PRO_Содействие» сумма пожертвований через сайт увеличилась на 129%, общая сумма пожертвований увеличилась до 155%, количество спонсоров увеличилось на 42%, количество волонтеров увеличилось на 700%, количество благотворительных волонтерских инициатив увеличилось на 11 %, количество подопечных увеличилось на 195%, количество информационных поводов увеличилось на 112%. Также наблюдается прирост количества подписчиков в социальных сетях на 159% и прирост количества публикаций на 35%.
В 2023 году в рамках программы корпоративной социальной ответственности «PRO_Содействие», рассчитанной на продвижение малоизвестных фондов в информационном пространстве, «Газпром-Медиа Холдинг» впервые стал соорганизатором VII Всероссийского инклюзивного многожанрового конкурса искусств «Особые таланты – 2023» подшефного Национального фонда развития реабилитации и торжественной церемонии награждения победителей конкурса.
Была проведена обширная работа по популяризации темы инклюзии, по ее внедрению в социальную повестку, что придало конкурсу более широкую огласку в информационном поле, а также повысило узнаваемость фонда и привлекло внимание к результатам его деятельности.
Увеличенное в 2023 году количество участников конкурса позволяет сделать вывод о расширении масштабов профессионального и любительского инклюзивного творчества, об интеграции способностей талантливых одаренных детей и взрослых с ОВЗ в социум.
Более 100 публикаций о конкурсе в федеральных и региональных СМИ, в соцсетях блогеров, известных личностей подтверждает привлечение внимания общественности и СМИ к проблемам творческих людей с ОВЗ, а также позволяет надеяться на повышение внимания потенциальных спонсоров и благотворителей.
Программа корпоративной социальной ответственности «PRO_Содействие» стала «Лучшим социальным проектом России 2023» в категории «Благотворительность».
Проект «Особые таланты» подшефного Национального фонда развития реабилитации стал финалистом Международной премии #МЫВМЕСТЕ 2023, а также занял третье место в конкурсе форума доноров «Лидеры корпоративной благотворительности 2023» в номинация «Лучшая программа (проект) в сфере развития инклюзии».
В рамках подпрограммы «PRO_Создание» создано более 10 социальных проектов. Это «Человек дела» (Авторадио), Акселератор анимационных проектов Дальнего Востока («ЯРКО»), Марафон контента и конкурс «Дороже денег» от ТВ-3 и YAPPY, новогоднее путешествие с анимационными героями «Дракошии» и «Команды МАТЧ» от «ЯРКО», Академия Yappy, «Полезные экопривычки» на радио Romantika, образовательный проект от «МедиаПресс» и др.
В эфир вышло более 20 новых сезонов социальных проектов: «Новые пацанки» на «Пятнице!», «Поехали по городам» на Авторадио, премия «Яппер месяца», «Ты супер!», «Ты супер! 60+», «Жди меня», «ДНК», «За гранью», «Мои университеты. Будущее за настоящим», «Страна талантов», «Путешествие Деда Мороза» на НТВ, благотворительный марафон «Детские сердца» на ТВ-3, марафон «День детства» на радио Romantika и др.
В рамках подпрограммы «PRO_Участие» в 2023 году холдинг произвел свыше 50 телевизионных часов социального контента и оказал информационную поддержку более 100 социальным проектам и мероприятиям. Среди них акции волонтеров-медиков «Оберегая сердца», «Рак боится смелых», «Всемирный день борьбы со СПИДом, «Будь здоров», «Поколение ZОЖ», конкурс «ВМЕДЕ», День работника скорой медицинской помощи, акция благотворительного фонда «Подарок Ангелу» «Доброшрифт», акция Фонда помощи детям и молодежи «Обнаженные сердца» «Всемирный месяц распространения информации об аутизме», акция фонда помощи хосписам «Вера» «Дети вместо цветов», благотворительные мероприятия по пристройству животных «Юна-фест», «Лапкой на подиум», «Следующая остановка – дом» и др.
Созданные силами активов холдинга социальные проекты получили более 50 наград в 2023 году.
На протяжении многих лет информационная служба НТВ уделяет особое внимание теме благотворительности. В эфире информационной программы «Сегодня» регулярно выходят сюжеты о людях, нуждающихся в помощи, с титром короткого номера или благотворительного счета. В 2023 году с 1 января по 11 ноября в эфир вышло 66 благотворительных сюжетов, было собрано более 105 млн рублей.
Одним из направлений программы является работа корпоративного волонтерского центра «Вселенная добра». Добровольцы помогают подшефным фондам и участвуют в акциях взаимопомощи: «Сад памяти» по посадке деревьев, «Чистые игры» с очисткой парков и водоемов от мусора, в помощи животным в проекте «Хвосты и Лапки».
В 2023 году в проведено 26 мероприятий, а количество корпоративных волонтеров увеличилось на 15%. В 2023 году было разработано Положение о Волонтерском центре; на сайте Добро.ру в электронной волонтерской книжке проставлено 628 волонтерских часов; реализована дополнительная система поощрения волонтеров на платформе «Другое дело»; Благодарностями генерального директора награждены активные волонтеры, по итогам года среди волонтеров назван обладатель звания «Волонтер года», определенный по количеству волонтерских часов и уровню активного вовлечения в волонтерские проекты и мероприятия.
В 2023 года «Газпром-Медиа Холдинг» и Ресурсный центр по развитию и поддержке волонтерского движения «Мосволонтер» заключили соглашение о сотрудничестве и взаимодействии. Сотрудничество позволит корпоративным волонтерам «Газпром-Медиа Холдинга» расширить спектр мероприятий и обмениваться экспертизой с добровольцами из других компаний.
В конце декабря 2023 года волонтеры «Газпром-Медиа Холдинга» приняли участие в мастер-классе «Новогоднее чудо: домики для хвостатых друзей», который состоялся при поддержке ресурсного центра «Мосволонтер».
Корпоративный волонтерский центр «Газпром-Медиа Холдинга» «Вселенная добра» занял второе место в номинации «Компетентностное и pro bono волонтерство» в рамках IX Всероссийского конкурса проектов в сфере корпоративного волонтерства «Чемпионы добрых дел».