ТЕХНИКА: Metallica инвестирует в новую ондайн-платформу для музыкантов

Времена, когда

судилась с Napster и объявляла крестовый поход против музыки в сети, окончательно канули в прошлое. Бизнес-структуры, связанные с группой, выступили инвесторами онлайн-платформы для музыкантов Medallion. Medallion - новый инструмент, который призван обеспечить "прямой контакт" между артистами и их поклонниками. На практике речь идёт о платформе для продвижения новых релизов, торговли мерчем и всяческим эксклюзивным контентом, а также анонсов гастрольных дат. Всё это обычно делается через собственные сайты артистов или социальные сети. Но создатели Medallion утверждают, что самих артистов такой подход не устраивает:

, -

в пресс-релизе, опубликованном на TechCrunch+. Пока не вполне очевидно, чем именно Medallion будет отличаться от сотен подобных ресурсов, в первую очередь, музыкального хостинга Bandcamp, платформы Tidal или практически умершей соцсети Myspace. Судя по тому, что пишет издание

, Medallion позволяет артистам создавать собственные сообщества (как и, например, Discord), креативно их оформлять (Bandcamp позволяет делать то же самое), общаться через "посты в социальных медиа" (имеется в виду интеграция с внешними соцсетями), продавать цифровые и физические релизы. При этом продажа реализована через интеграцию со Shopify). Торговля физическими релизами возможна и через Bandcamp - для этого надо оформить платный аккаунт. Medallion обещает, что использование платформы будет бесплатным - артистам предлагается платить комиссию с продаж, как это делал Spotify на заре своей работы. В будущем планируется реализовать продажу NFT и других цифровых объектов, - странно, правда, что это не было реализовано сразу. Medallion был запущен в 2022 году в полузакрытом режиме. Сделать его полностью открытым планируется только в 2025 году. Сейчас на главной странице предлагается подключиться к очереди на ожидание.

Основателями ресурса выступили выходцы из Instagram, Youtube, Spotify, Warner Music Group, Live Nation и других медиакомпаний. Создатели уже успели привлечь на платформу таких артистов как

и других. Medallion привлёк около 22 миллионов долларов инвестиций, 13,7 млн из которых поступили буквально только что от группы инвесторов, возглавляемых Dragonly и Lightspeed Faction. Инвестиции со стороны Metallica поступили через фирму Black Squirrel, которую участники и менеджмент группы образовали в 2020 году при участии Пола Донахью (

), выходца из финансового конгломерата Morgan Stanley.

Будучи сотрудником Morgan Stanley на протяжении 32 лет, Донахью получил признание как один из самых успешных инвестиционных банкиров Уолл-Стрит. Компания Black Squirrell (изначально называвшаяся Worldwired Music IP Fund) создавалась для скупки целых песенных каталогов. Однако довольно скоро она начала инвестировать и в другие проекты. Например, в музыкальный ИИ-стартап AudioShake; в производителя виниловых записей Furnace Record Pressing (сейчас Black Squirrell контролирует большую часть активов компании) или Word Collections, компанию, которая занимается разработкой новых средств DRM. Теперь к этому списку добавились инвестиции в Medallion. Напомним, что 20 лет назад Metallica под влиянием ассоцииации звукозаписи RIAA инициировала серию исков против пиратской пиринговой сети Napster. Тогда это воспринималось как попытка бороться с интернетом и неотвратимо надвигающимся цифровым будущим, хотя музыканты говорили, что просто хотят сохранять контроль над тем, как распространяются их записи. Тем не менее, суды подкосили Napster и вынудили его создателя Шона Фэннинга пойти на сделку с концерном Bertelsmann, который за долгие годы так и не смог найти этому p2p-активу применение.