Более тысячи западных компаний покинули российский рынок после февраля 2022 года. Часть ушла по собственной инициативе, часть была вынуждена это сделать по требованию своих правительств. Мировые бренды, замешкавшиеся со сбором чемоданов, оказывается, ощущают себя во «враждебной» стране вполне комфортно. «Эксперт» выяснил, как и где власти России и «взятые в заложники» бизнесы нашли точки соприкосновения.
Ушли, не обещали вернуться
Бойкот европейскими, американскими и мультинациональными компаниями российского рынка оказался массовым, но не тотальным. Какая-то часть западных брендов предпочла не поддаваться эмоциям, подождать, пока «уляжется пена» и уже принимать решение на трезвую голову.
В числе таких известных среди россиян компаний можно назвать австрийский Raiffeisen Bank, французский Auchan, японскую Yamaha — всего, по опубликованным в декабре данным Школы менеджмента Йельского университета, 552 организации. Смогли покинуть Россию (на каких условиях — отдельный вопрос) 1037 компаний.
Согласно этому мониторингу, по состоянию на 19 декабря 2023 г.:
- бесповоротно ушли из России — 535 компаний;
- ушли, но не исключают возможности возвращения — 502;
- продолжают работу в обычном режиме — 218;
- заморозили операции на уровне 2022 г. — 177;
- работают в урезанном виде — 157.
В поле зрения исследователей из Йельского университета попадают только компании, показывающие годовую прибыль не менее $100 млн в течение последних 10 лет. Данные этого исследования обновляются в режиме реального времени.
По данным другого исследовательского центра при университете Санкт-Галлена (Швейцария), число оставшихся в России западных фирм еще больше — 1528, что составляет более 90% от общего их числа до февраля 2022 г.
Через два года после введения массовых санкций выясняется, что стратегия «ждунов» оказалась ошибочной, если не катастрофической. Для них, но не для страны пребывания. Власти России быстро сориентировались и прекратили хаотическую «эвакуацию» иностранных компаний самым действенным, как оказалось, в такой ситуации способом — введением заградительных выплат на уход с российского рынка. Причем применять такую стратегию они начали уже в марте 2022 года — как только стал понятен масштаб исхода иностранцев. Была учреждена специальная комиссия по выдаче иностранным компаниям «выездных виз»; ее возглавил министр финансов Антон Силуанов.
Нехитрый прием, который в 1990-е годы использовался в России сплошь и рядом — принуждение партнеров платить за выход из общего бизнеса — выглядит нестандартно, когда применяется на государственном уровне. Фактически был введен налог на прекращение работы иностранной компании в РФ. Первые месяцы он считался добровольным, но уже к середине 2022 года уплата откупных стала обязательной.
На войне как на войне: власти РФ сумели не мытьем так катанием вынудить так называемых «партнеров» работать и продолжать платить налоги в федеральный бюджет. С упрямцами поступали без церемоний, как показали «кейсы» немецкой OBI, вынужденной продать свой бизнес за копейки, или датской Carlsberg, которой не досталось даже копеек за ее местное производство, которое компания оценивала в $3 млрд.
Режим ожидания
К середине 2023 года сложилась внешне странная ситуация. Для не успевших проскочить в закрывающиеся двери компаний образовался «выбор из одной опции»: они продолжают работать в России, словно ничего не происходит, и тем самым оказывают поддержку экономике страны, против которой их правительства вводят уже второй десяток санкционных пакетов.
Такие компании вынуждены оправдываться и перед своими правительствами, и перед западным общественным мнением тем, что продажа бизнесов российским покупателям якобы будет более ценным подарком Кремлю, чем ведение business as usual. Именно так мотивируют продолжение работы в России Unilever, Benetton, Nestlé и другие.
Такие объяснения можно оставить на совести менеджмента этих компаний, поскольку фирмы, оставшиеся в России, по большей части только делают вид, что хотят уйти — как невеста только притворяется, что не хочет, чтобы ее похищали. На самом же деле цели и желания у них и у властей РФ совпадают, считает доцент факультета мировой экономики и мировой политики НИУ ВШЭ Наталия Карпова.
«Перспектива потерять российский рынок ужасает американские, канадские и особенно европейские компании. Там видят идеальный вариант — пересидеть сложное время, закрыв глаза на падение прибыли, лишь бы сохранить свое место на рынке России. Но они не могут по политическим причинам об этом намерении объявить вслух. Поэтому западные бизнесы ведут тонкую игру: они предоставляют правительству России возможность делать „грязную работу“ — в виде якобы препятствий к своему уходу из страны, но на самом деле они втайне молятся на то, чтобы таких ограничений было больше и длились они дольше», — сказала она «Эксперту».
Другим наука
Какими бы гуманитарными и прочими благими намерениями ни объясняли «застрявшие» в РФ компании свой выбор, в 2022 году их совокупная прибыль от деятельности российских подразделений составила, по данным Financial Times, почти $200 млрд.
Правда, вывести эти миллиарды из РФ в текущих условиях невозможно. Так, ушедшая из России немецкая Siemens из-за своей принципиальности понесла убытки, превышающие $700 млн. Ее пример также может объяснить, почему многие западные компании предпочитают жертвовать прибылями, но оставаться на местном рынке. Например, в головном офисе Unilever согласились не репатриировать дивиденды от своего российского подразделения до прояснения обстановки.
Обсуждать со СМИ свою стратегию компании по понятным причинам отказываются. Председатель правления российского Raiffeisen Bank Сергей Монин не захотел общаться с «Экспертом». Также отказались от комментариев финансовый директор Benetton Юлия Мен и директор по устойчивому развитию бизнеса и корпоративным отношениям Unilever в России Ирина Антюшина. Последняя, однако, посоветовала обратить внимание на заявление главы Unilever Хайна Шумахера от 26 октября 2023 года, в котором говорится:
«В ходе консультаций с нашими акционерами и экспертами мы согласились, что меры по ограничению наших операций [в России] минимизировали наш вклад в российскую госэкономику. Однако мы понимаем призывы к уходу из страны и продолжаем искать варианты в контексте, который усложнился из-за введения новых правил в России».
Ранее в этом году Шумахер заявлял, что решение сохранить бизнес в РФ в ограниченном виде было принято компанией как «меньшее из зол».
Властям РФ сохранение в стране западных компаний приносит не только политическую, но и ощутимую экономическую пользу: они выплатили в 2022 году налогов в федеральный бюджет на $3,5 млрд (такую цифру называет Business Insider). Из этой суммы на американские компании приходится $712 млн. Та же Unilever выплатила в 2022 году налоговые отчисления в размере около $40 млн.
Как посчитали аналитики из университета Санкт-Галлена, уже в течение 15 месяцев соотношение числа компаний, покинувших РФ и оставшихся, не меняется. Это означает, что все, кто хотел и мог уйти, сделали это в первые же месяцы после начала российско-украинского конфликта. Те, кто остались, не могут или не хотят этого делать. Такой статус-кво, видимо, будет сохраняться столько же времени, сколько будет длиться текущая геополитическая ситуация вокруг России.
Источник: ЭКСПЕРТ