Кубку мира по лыжам хана без России. На такие гонки плевать даже шведам

Трансляции лыж в Швеции стремительно теряют рейтинги. Соперничать с биатлоном они больше не в состоянии.

Биатлонный и лыжный сезоны стартуют практически одновременно, но насколько же разная судьба у этих традиционно популярных на севере видов спорта!

Швеция — один из мировых лидеров по телесмотрению этих соревнований, поэтому их рейтинги можно смело считать отражением того, что происходит в зимних дисциплинах. И минувший уик-энд показал, что биатлон — зимний спорт номер один для скандинавов.

А вот лыжные гонки в застое. Даже победы своих девушек на домашнем этапе никому не интересны!

Нехорошая тенденция

Биатлонные трансляции с конца нулевых уверенно набирают популярность как в России, так и за рубежом. В числе лидеров — Германия, Норвегия, Швеция. В России сейчас с просмотром Кубка мира дела не очень, но это и понятно — без наших спортсменов эти соревнования интересны совсем небольшой аудитории.

Тем не менее русскоязычная публика является одной из основных для биатлонных руководителей. Неслучайно, даже официальный сайт Международного союза биатлонистов переведен на русский язык.

В лыжных гонках наши зрители тоже долгое время формировали один из ведущих рынков для FIS, в том числе и в сезоне-2021/22, завершение которого проходило уже без Большунова и компании. По итогам прошлой зимы согласно анализу, представленному международной федерацией, лидером по телеаудитории Кубка мира по лыжным гонкам стала Германия (224,57 млн человек), на втором месте — Швеция (149,63 млн) и замыкала тройку Финляндия (102,13 млн). Норвежцы располагались на четвертой позиции (89,74 млн).

Интересно, что только Германия увеличила этот показатель по сравнению с сезоном-2021/22, а вот Швеция и Финляндия продемонстрировали падение рейтинга. И, кажется, тенденция сокращения интереса к лыжным гонкам только разрастается.

Даже не в десятке

В Швеции после этапа в родном Эстерсунде показатели по просмотрам лыж напоминают катастрофу. Ни триумф шведок в спринте, ни провал в гонке с раздельным стартом, где Фрида Карлссон показала худший результат в Кубке мира за всю карьеру, у аудитории колоссального интереса не вызвали. Этих гонок нет даже в топ-10 передач уик-энда.

Можно предположить, что шведы вообще резко охладели к просмотру спортивных событий. Но достаточно взглянуть на рейтинги биатлона, чтобы отмести эту версию как недостоверную. Так, женская гонка преследования и женская эстафета в Хохфильцене лидировали среди шведских телезрителей в субботу и воскресенье. Обе гонки смотрели в среднем 1 млн жителей страны, или 20% населения в возрасте от 14 до 84 лет. Аналогичные мужские старты также вошли в топ-5.

И этот при том, что результаты Швеции в лыжных гонках никак не уступают биатлону, а, скорее, наоборот. После трех этапов у лыжниц пять побед в семи стартах — против четырех первых мест у всех биатлонистов (мужчины и женщин). Вероятно, смотреть за почти гарантированными победами шведок в спринтах и тотальной доминацией норвежских мужчин менее интересно, чем наблюдать за плотной борьбой большого числа биатлонистов из разных стран в каждой гонке.

Внутренний шведский пример нельзя слепо масштабировать на другие страны, но тенденция налицо. К тому же болельщики «тре кронор» — одни из лидеров в мировом телесмотрении лыжных гонок, если не учитывать россиян. При этом тревожные звоночки поступали еще летом, когда местные лыжероллерные фестивали показывали рейтинги, превышающие некоторые прошлогодние трансляции с Кубка мира.

Нынешние показатели после Эстерсунда только подтверждают простой факт — FIS работает гораздо хуже, чем IBU. И, судя по инертному поведению команды Йохана Элиаша в вопросе возвращения наших атлетов на старты, интерес к лыжным гонкам продолжит падать.