20 ноября 2023г.
14 ноября 2023 года в Москве состоялось 24-е заседание Координационного совета по рекламе (КСР) при Межгосударственном совете по антимонопольной политике стран, входящих в СНГ (МСАП). В нем приняли участие представители антимонопольных органов и рекламных объединений из Азербайджана, Армении, Беларуси, Казахстана, Кыргызстана, России, Молдовы, Таджикистана, Узбекистана, а также Исполнительного комитета СНГ. Торгово-промышленную палату Нижегородской области на заседании представлял председатель общественного комитета по рекламе Сергей Стешов.
Заседание КСР при МСАП открыла председатель совета, заместитель руководителя Федеральной антимонопольной службы (ФАС) России Карина Таукенова. Она подвела итоги мероприятий совета за последние шесть месяцев.
Директор департамента экономического сотрудничества исполкома СНГ Михаил Мыскин в своем выступлении подчеркнул важность межгосударственного сотрудничества и совместной работы, в том числе в рекламной сфере.
О ходе выполнения решений предыдущих заседаний рассказали председатель Исполкома КСР, председатель правления саморегулируемой организации «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный Совет» (СРО «АМИ «РС») Сергей Пилатов (Россия) и начальник управления контроля рекламы и недобросовестной конкуренции ФАС России Татьяна Никитина. Они напомнили о том, что летом этого года в государствах-участниках стартовал проект «Рекламная грамотность».
Ключевой темой заседания стал вопрос о регулировании рекламной деятельности инфлюенсеров. Участники КСР поделились видением этой проблемы, а также рассказали об особенностях правового регулирования рекламы, размещаемой у блогеров в своих странах.
В рамках обсуждения вопроса регулирования рекламной деятельности инфлюенсеров Карина Таукенова предложила проработать вопрос о создании добровольных добросовестных практик блогеров. В связи с тем, что в интернете на ресурсах блогеров размещается все больше рекламы, ФАС России считает целесообразным разработать принципы добросовестного поведения инфлюенсеров как добровольный акт саморегулирования. Это будет способствовать снижению количества нарушений в рекламе, распространяемой в социальных сетях, и позволит потребителям получать достоверную информацию о рекламируемых продуктах.
Членам КСР было предложено вернуться к этому вопросу на следующем заседании совета и внести свои предложения для коллегиального формирования такого перечня.
На заседания была представлена социальная реклама, подготовленная ГК «Родная речь» по инициативе ФАС России для КСР. Цель рекламной кампании – рассказать потребителям и бизнесу о рекламе как информированном выборе. 14 ноября социальная реклама была запущена на улицах городов России. Членам совета из государств СНГ было предложено также воспользоваться материалами кампании и разместить их на рекламных площадях в своих странах.
Сергей Пилатов довел до сведения членов Координационного совета информацию о деятельности СРО «АМИ «РС» за пять лет.
На заседании КСР выступили и приглашенные гости: президент Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), член правления СРО «АМИ «РС» Сергей Пискарев, вице-президент АКАР Сергей Веселов, руководитель отдела исследований и аналитики АКАР Николай Васильев, председатель Ассоциации компаний консультантов в области связей с общественностью Лилия Глазова, президент Ассоциации блогеров и агентств Татьяна Иванова и представитель компании «Яндекс» Антон Качанов.
В завершение заседания состоялось вручение Сертификатов Международной Ассамблеи Индустрии Рекламы и Коммуникаций (МАИРК). Сертификат под номером 0011 был вручен председателю общественного комитета по рекламе ТПП Нижегородской области Сергею Стешову.
По материалам сайта КСР при МСАП