В рекламной кампании главную роль исполняет самый беззаботный в мире кот. Всем своим видом он показывает, что эмират – это лучшее место для
#Идеального Отпуска
Слоган кампании "All About You" ("Все для тебя") – подчеркивает идею о том, что каждому туристу в Рас-эль-Хайме гарантирован индивидуальный подход. Каждый путешественник получит здесь уникальный опыт, ориентированный на его личные предпочтения и желания.
Рас-эль-Хайма, ОАЭ, 9 ноября 2023 года: Звездой последней рекламной кампании Департамента по развитию туризма эмирата Рас-эль-Хайма стал стильный кот, который проводит свой #ИдеальныйОтпуск в Рас-эль-Хайме. Прототипом этого персонажа стал реальный кот по имени Лео, который обрел свой дом в эмирате после того, как был спасен сотрудниками Центра защиты животных Рас-Аль-Хаймы. Он завоевал сердца пользователей социальных сетей своим умением наслаждаться отдыхом на свежем воздухе — будь то в спокойном или активном ритме.
Персонаж был создан анимационной студией "FABLEfx", которая была удостоена нескольких престижных наград за создание графики для популярного сериала "Великая" на платформе Hulu, а также за успешные рекламные проекты для BMW, Ferrero и HBO Nordic.
Рекламная кампания Департамента по развитию туризма эмирата Рас-эль-Хайма представлена на самых популярных цифровых и социальных медиа-платформах. В ней кот путешествует по эмирату, наслаждаясь отдыхом на пляже, живописными закатами, захватывающими приключениями в горах, сохраняя при этом свой фирменный расслабленный стиль.
Рас-эль-Хайма глазами самого беззаботного в мире кота, становится местом, где можно отлично провести время: отдохнуть от повседневных забот или погрузиться в приключение, от которой захватывает дух.
Кот олицетворяет состояние полного релакса и идеально вписывается в концепцию рекламной кампании.
Своим примером он как будто показывает гостям эмирата, как, отдыхая в Рас-эль-Хайме, можно отвлечься от быстрого темпа жизни, замедлиться и почувствовать себя свободно и беззаботно.
Глава Департамента по развитию туризма эмирата Рас-эль-Хайма Раки Филлипс: "Разнообразие впечатлений и эмоций, которые Рас-эль-Хайма дарит туристам, мы демонстрируем в нашей новой рекламной кампании "All About You". Выбор кота в качестве главного персонажа - это стратегическое решение, основанное на позиционировании бренда, потребностях аудитории и результатах проведенных исследований, которые показывают, что рекламные акции с маскотами имеют более высокую просматриваемость и позволяют компаниям увеличить свою долю на рынке на 37%. Эти данные были подтверждены исследовательской компанией YouGov. Опрос показал, что присутствие кота в рекламной кампании вызывает положительные реакции у нашей целевой аудитории и делает ее на 90% более привлекательной, чем другие протестированные кампании на различных рынках. Милый и запоминающийся кот, у которого был реальный прототип в эмирате, поможет привлечь внимание новых туристов к Рас-эль-Хайме".
Кампания "All About You" ("Все для тебя") нацелена на привлечение туристов из ключевых для Рас-эль-Хаймы рынков. В интро-видео раскрывается история кота: его спасение и адаптация в Рас-эль-Хайме. В последующих трех короткометражных фильмах: чистейшие пляжи Рас-эль-Хаймы, разнообразные отели, и самая высокая вершина ОАЭ - Джебель Джейс - служат живописным фоном для его расслабления.
В рекламной кампании также используется геймификация, чтобы сделать взаимодействие с направлением более интересным, а также укрепить узнаваемость бренда и сформировать лояльность аудитории.
Посетители страницы рекламной кампании, visitrasalkhaimah.com/all-about-you, могут сыграть в игру, где им надо собрать в пляжную сумку как можно больше вещей для отдыха и выиграть захватывающие призы, включая бесплатное путешествие в Рас-эль-Хайму и скидочные купоны.
О Департаменте по развитию туризма Рас-эль-Хаймы (RAKTDA)
Департамент по развитию туризма (RAKTDA) был создан в мае 2011 года при правительстве эмирата Рас-эль-Хайма. Главная миссия RAKTDA - развитие туристической инфраструктуры эмирата и его позиционирование как мирового туристического направления для отдыха и бизнес-поездок.
Также Департамент занимается созданием устойчивых инвестиционных связей и улучшением качества жизни местных жителей. Для достижения позитивных изменений в развитии туризма и гостеприимства в эмирате, RAKTDA осуществляет выдачу лицензий, устанавливает правила и контролирует их соблюдение.
www.visitrasalkhaimah.com