Реклама в заблокированной в России соцсети Instagram*, согласно позиции Роскомнадзора (РКН), должна иметь предусмотренную законом маркировку. Об этом сообщил начальник управления организационного развития и информационных технологий РКН Александр Заверячев в ответном письме президенту Ассоциации блогеров и агентств (АБА; включает в себя агентства Wildjam, Didenok Team, Perfluence, Blacklight и др.) Татьяне Ивановой.
Об этом пишут«Ведомости».
В обращении, на которое ответил представитель РКН, Татьяна Иванова просила разъяснить, подлежит ли реклама в Instagram* маркировке и нужно ли передавать по ней отчетность в Единый реестр интернет-рекламы.
Ранее РКН, выполняющий функцию регулятора на рынке интернет-рекламы (ведет ее учет, выносит решения по штрафам за нарушение закона о ее маркировке и т. д.), официально не формулировал свою позицию по поводу маркировки рекламы в Instagram*.
Закон о маркировке интернет-рекламы (пакет поправок в ФЗ «О рекламе») вступил в силу 1 сентября 2022 года. Согласно ему, на каждый рекламный материал необходимо ставить соответствующую пометку, указывать сведения о рекламодателе и индивидуальный идентификатор (токен) для учета данных. А с 1 сентября 2023 года начала действовать и норма о штрафах за нарушение закона о маркировке интернет-рекламы.
Материальное стимулирование рекламодателями владельцев аккаунтов в Instagram* поддерживает интерес к заблокированному ресурсу, аргументирует позицию РКН Александр Заверячев. Кроме того, невыполнение владельцами аккаунтов в Instagram требований российского законодательства предоставляет этой соцсети «неконкурентное преимущество перед российскими площадками», указано в письме.
VK выросла на онлайн-рекламе
ФАС (служба определяет, какая информация является рекламой, контролирует наличие пометки «реклама» и информации о рекламодателе) ранее заявляла иную позицию по маркировке размещений в Instagram*. Так, начальник управления контроля рекламы и недобросовестной конкуренции ФАС Татьяна Никитина отмечала, что рекламные размещения в этой соцсети после ее блокировки в России не подпадают под регулирование закона.
Рынку сейчас необходима единая позиция по вопросам маркировки рекламы в социальных сетях, отмечает юрист АБА Анастасия Красникова: «Разные позиции ведомств создают юридические противоречия для его участников».
* принадлежит компании Meta, которая признана экстремистской и запрещена на территории РФ.
Фото: Adobe Stock