Крупнейший китайский игрок в сегменте электронной коммерцииAlibabaGroup заявил о росте продаж (год к году) за период торговли (завершился в ночь на минувшее воскресенье), ежегодно проходящий под знаком Дня холостяка. Конкурент Alibaba компания JD.com сообщила о рекордно высоком объеме продаж за тот же отрезок времени.
По информации провайдера данных Syntun, валовый товарооборот (GMV) на ключевых площадках «e-commerce» вырос на 2,08%, до 1,14 трлн юаней (14,4 трлн рублей*). Для сравнения: в прошлом году рост составил 2,9%.
Ежегодная торговая акция, приуроченная к 11 ноября (когда в Поднебесной отмечается День холостяка) и обычно длящаяся сутки, в этом году растянулась на недели торговли по сниженным ценам в главных физических и интернет-магазинах страны.
Китайская экономика еще не совсем восстановилась после пандемии, и ожидания относительно главной распродажи года на этот раз были сдержанными.
В прошлом году, когда Китай только выходил из санитарного кризиса, Alibaba – у которого самая большая доля рынка Поднебесной – впервые не раскрыл стоимость своих продаж (в формате Дня холостяка) в юанях.
В этом году группа вновь ограничилась информацией о продажах со знаком плюс, не сообщив никаких подробностей по принадлежащим ей платформамTmallиTaobao.
В любом случае, Alibaba заставил компании-партнеры проводить радикальную ценовую политику, заявив в конце октября, что предложит 80 миллионов товаров по ценам с самыми большими скидками за весь год.
Аналитики увидели в этом попытку группы не уступить конкурентам Douyin и Pinduoduo, которые, круглогодично продавая товары по низким ценам или со скидками, в последние годы изменили ландшафт китайской электронной коммерции.
Неудивительно, что скидки в размере 40-50% стали на платформах Alibaba гораздо более частым явлением, чем в предыдущие годы.
В своем вышедшем на прошлой неделе отчетеBain & Companyотмечает, что из трех тысяч ее респондентов 77% планировали на нынешний День холостяка потратить меньше, чем в прошлом году.
Как указывает Bain, люди собирались купить такую продукцию, как ткани, средства для обработки рук, вермишель быстрого приготовления и корма для животных. А вот в таких «необязательных» и дорогостоящих категориях, как бытовая техника и мебель, люди намеревались выбирать товары подешевле или приобрести меньше вещей.
Несколько консалтинговых компаний предрекали, что в нынешнем году продажи на День холостяка впервые после пандемии покажут рост в двузначных числах, но о том, какая картина сложилась в итоге, еще предстоит узнать.
Показатели GMV отражают стоимость всех размещенных заказов и не учитывают объем заказов, которые позднее будут возвращены.
При этом аналитики и топ-менеджеры индустрии ожидают, что в нынешнем году процент возвратов будет выше, поскольку потребители покупали больше с расчетом получить большую скидку, а потом вернуть товары, которые им не нужны.
Товары, связанные со здоровым образом жизни и активным отдыхом, должны показать высокие результаты – хороших продаж ожидают от таких брендов, какNikeиLululemon.
Согласно отчету Alibaba, в первый час ежегодной торговой акции продажи шоссейных велосипедов взлетели на 300%.
А вот декоративная косметика, обычно рекордсмен торговли, ассоциированной с Днем холостяка, в этом году вряд ли продемонстрирует впечатляющие цифры, так как спрос на эту категорию товаров, спустя почти год после снятия Китаем санитарных ограничений, остается низким.
*По курсу xe.com на 13 ноября 2023 года