Телекомпания «Ред Медиа», входящая в «Газпром-Медиа Холдинг», объявляет о ребрендинге телеканала собственного производства «Кухня ТВ». В результате обновились название, логотип, визуальная концепция и графическое оформление. Все элементы стиля разработаны и воплощены творческой командой «Ред Медиа».
Новое название «Кухня» без аббревиатуры ТВ отражает мультиплатформенность бренда. «Кухня» сегодня — это современное медиа, объединяющее свою аудиторию как в эфире, так и за его пределами.
Наша аудитория давно перестала быть в классическом понимании «телевизионной». Канал смотрят на самых разных платформах, мы рядом с нашей аудиторией в тех средах, где ей комфортно. У нас уже есть внеэфирные проекты, и мы продолжим наше развитие в диджитал. И в этом смысле «ТВ» задавало нам рамки, из которых бренд уже вырос.
Роман Столярский
заместитель генерального директора «Ред Медиа»
Главными героями промо стали шеф-повара телеканала. Каждый из шефов отвечает за свою «кухню», в которой он — непревзойденный эксперт: мясные блюда, рыба и морепродукты, десерты, выпечка, здоровое питание и другие. Образ шефа и яркие атрибуты его «кухни» — продукты и инструменты — графически объединены в единую композицию.
В рамках ребрендинга заработало новое приложение «Кухня», доступное пользователям IOS и Android, а также ресурс www.кухня.рф.
Больше не надо тратить время на поиск идеального рецепта — просто скачивайте приложение «Кухня». В нем мы собрали только самые популярные блюда разных кухонь мира. А главная «фишка» — с приложением каждое из блюд можно приготовить тремя разными способами: как дома, как в ресторане и по оригинальному рецепту от шефа.
Илья Цыганов
креативный директор «Ред Медиа»