Фото: Freepic
В погоне за узнаваемостью (читай – продажами) бренды часто используют в своем продвижении идею бодипозитива. Однако иногда погоня за хайпом путем пропаганды бодипозитива может доходить до крайности, граничащей с абсурдом.
В 2019 году Calvin Klein выпустил рекламную кампанию с представительницей размера plus size и получил волну хейта в свой адрес. И дело не в том, что «плюсикам» не место в нашем обществе, а скорее в уместности. Кроме этого, моделей plus size зачастую выпускают на подиум или снимают в рекламе одежды или белья не подходящего размера. Буквально натягивают на них в лучшем случае L или XL.
Елена Мельник, дизайнер бренда Monza, основатель компании Mono-Stil и сама представительница размера plus size рассказала о том, как бренды обманывают своих клиентов, что точно не стоит носить «плюсикам», а какие части тела у них самые выигрышные.
Бодипозитив не относится к plus size
Изначально идея бодипозитива заключалась в том, чтобы люди в любом (!) размере принимали свое тело, даже имея физические недостатки (ампутированные руки или ноги, ожоги, цвет кожи, родинки, алопеция и так далее). Постепенно бодипозитив стал ассоциироваться только с вопросом веса.
Мы действительно вольны выбирать, в каком весе нам жить, но нести это как знамя – излишне. Это чистый хайп. Тем более, что мы живем в социуме, где есть определенные рамки. Они были приняты не для того, чтобы загнать нас всех обратно в коммунизм. Но если мы говорим про офис, школу, какие-то официальные учреждения, то здесь существуют определенные правила, в том числе внешнего вида.
Тебе не нравится? Ты хочешь носить кроп-топ, работая в правительстве, или ультра-мини, будучи педагогом? Скорее всего, тебя попросят или привести свой внешний вид в порядок, или за дверь.
Как бренды обманывают клиентов plus size
Что касается некоторых брендов, которые шьют одежду plus size или вводят отдельные капсулы для «плюсиков», то они зачастую продолжают шить обычную одежду, просто бОльшего размера без учета особенностей строения тела.
«Я часто бываю на модных показах и некоторые plus size бренды делают очень неудачные коллекции. При этом, фигуры моделей зачастую роскошные: красивые бедра и линия плеч, узкие талии, но почему-то их пытаются втиснуть в стандартные рамки или наоборот – похайпиться за их счет.
Наш мир крупнеет. Раньше самым ходовым размером одежды был 44-46, а обуви – 37-38, сейчас – больше. Если людям нужен бОльший размер, нужно его просто дать. Вот и весь маркетинг», – говорит Елена Мельник.
В масс-маркете, который выпускает отдельные линейки для «плюсов» очень часто такие коллекции выходят или очень лимитированным тиражом, который в торговом зале занимает где-то в углу один рейл, или продают только онлайн, или не выпускают в тираж вовсе. Вживую такие вещи часто смотрятся плохо, потому что нельзя просто взять лекало от 42-ого размера и переградировать его на 56-ой.
У одежды plus size есть стандарты построения посадки моделей, определенные правила создания выкроек. Это не просто – взять мягкую ткань, натянуть на большой живот и снять рекламу с таким подтекстом: «или принимайте нас такими, какие мы есть, или мы обвиним вас в ханжестве и лицемерии».
«Девушек 42-ого или 44-ого размера всегда показывают идеальными: бесшовное белье, красиво сидящая одежда. «Плюсиков» практически всегда одевают как будто бы специально некрасиво – белье перетягивает тело, бретельки врезаются в плечи, слишком короткие шорты оголяют не самые эффектные части тела, а тонкая ткань некрасиво обтягивает большой живот или спину. При этом, посыл всегда такой: «Будь собой! Не стесняйся! Тебя должны принимать в любом весе!». Все это выглядит скорее, как насмешка», – говорит Анна.
Отдельно стоит сказать про летние коллекции. Например, топики в виде ракушек или бандо. Они в принципе подходят только тем девушкам, чей размер груди не больше двойки, а лучше единицы. Те, у кого большая грудь, даже будучи в 44-ом или 46-ом размере, уже не смогут это носить. У «плюсиков», как правило, всегда большая грудь и подобная одежда будет смотреться карикатурно, а не носибельно в обычной жизни.
При этом, зона декольте – это одна из немногих зон, которую можно и нужно использовать для красивой подачи пышных форм. Именно здесь практически никогда не скапливается жир, независимо от общего веса (сюда же относятся щиколотки и руки до определенного уровня). Вместо того, чтобы обыграть зону декольте и оголить её в пределах разумного, рекламные кампании plus size буквально кричат о том, что в моде топики, слегка закрывающие грудь. В результате, обычная девушка, не готовая к таким экспериментам, носит бесформенные майки или футболки, не имея никакого шанса быть «в тренде».
«В Европе и США идея бодипозитива – это не более, чем дань моде. Бренды приглашают на свои показы моделей plus size только для хайпа или даже последующего хейта со стороны клиентов и поклонников модного дома. И то, и другое – хорошо для привлечения внимания. Вот только потом этих коллекций не найдешь в продаже», - добавила Анна Иоспа.