За почти десять лет компанияChanelстала незаменимым партнером Международного фестиваля моды, аксессуаров и фотографии во французском Йере, предоставляя поддержку посредством вручения специальных наград и спонсирования номинаций. 15 октября завершилась тридцать восьмая сессия фестиваля, на которой французская люксовая группа заявила о себе еще громче, став спонсором столетнего юбилея Виллы Ноай, традиционно принимающей действо.
Возвышающаяся над городом модернистская вилла, построенная в 1923 году для Шарля и Мари-Лор де Ноай, – детище архитектора Робера Малле-Стивенса. Супруги де Ноай занимались меценатством и принимали в своих владениях культурный авангард того времени. У них бывали Рэй, Пикассо, Джакометти, Кокто, Дали, Бунюэль.
Chanel всегда делает акцент на своей исторической связи с этим местом и в особенности с Мари-Лор де Ноай, которая одевалась в легендарном Доме. Для коллекции Весна-Лето 2024, представленной на недавно прошедшей в Париже неделе женского прет-а-порте, креативный директор Chanel Виржини Виар без колебаний выбрала тему знаменитой виллы и ее висячих садов.
«В этом году мы наблюдаем Chanel практически повсюду, – говорит Паскаль Мюссар, управляющая Виллой Ноай, на которой, кроме знаменитого фестиваля моды, также организуют парад дизайна и многие другие мероприятия, связанные с искусством. – Это большая помощь. Очень важно, что они нас поддержали по случаю столетия Виллы Ноай. К этой праздничной дате мы приурочили бесчисленное количество инициатив. Например, организовали выставку, посвященную гардеробу Мари-Лор де Ноай, для которой Chanel – обратившись к архивам за тот период – воссоздали три платья».
«Но Chanel не единственные, кто оказывает конкурсу поддержку. У нас много партнеров», – продолжает Паскаль Мюссар. Действительно, у фестиваля в Йере сорок четыре частных спонсора. Кроме Chanel, в списке фигурируют: выставкаPremière Vision, с 2013 года спонсирующая главный приз в категории «Мода», Mercedes-Benz с наградой за эко-коллекцию,Hermès, награждающий дизайнеров за аксессуары,American Vintage, премирующий конкурсантов в категории «Фотография»,LVMH,Kering, Европейский альянс льна и пеньки,Galeries Lafayette... Уточняется, что бюджет конкурса на 40% покрывается частными спонсорами и на 60% государственными институциями (муниципалитетом, департаментом, регионом, правительством через различные гранты).
Chanel – важный партнер фестиваля с 2014 года. 2015 год в Йере стал для люксового дома особенным. Бренд вышел на авансцену в качестве почетного гостя тридцатой сессии мероприятия, художественным директором которой выступилКарл Лагерфельд. Тогда же председателями жюри в категориях «Мода» и «Фотография» стали два верных единомышленника немецкого кутюрье – Виржини Виар (на тот момент директор дизайн-студии Chanel) и Эрик Пфрюндер, отвечавший за имидж бренда. С такой ошеломительной командой фестиваль побил рекорды по публичности, посещаемости и светскости.
С тех пор позиции Chanel в Йере только укреплялись. В 2019 году в арсенале фестиваля появился приз (20 тысяч евро), ассоциированный с принадлежащим Chanel центром ремесел «19M». А в 2022 году возник проект, в рамках которого Chanel предоставляет конкурсанту материалы из своих спящих стоков на сумму 10 тысяч евро.
Кроме того, Chanel награждает обладателей гран-при Йера в трех категориях. Наряду с гран-при жюри в категории «Мода», вручаемым Première Vision (сумма призовых – 20 тысяч евро), победитель получает от дома на улице Камбон возможность посотрудничать с его центром ремесел (награда эквивалентна 20 тысячам евро). Аналогичным образом ситуация обстоит с категорией «Аксессуары».
В том, что касается конкурса фотографии, то здесь бренд до сих пор действовал в связке с гран-при жюри, выделяя лауреату 20 тысяч евро наградных. Традиция продолжается, но в этом году роль Chanel стала заметнее – в названии номинации появилось сочетание 7L. Так называется книжный магазин, который в 1999 году открыл Карл Лагерфельд. В 2021 году это учреждение стало собственностью Chanel. Лауреат нынешнего года в данной конкурсной категории получит возможность выпустить книгу в издательстве Éditions 7L, основанном Карлом Лагерфельдом более двадцати лет назад. Выход книги в свет отметят специальным событием и выставкой.
Поддержка Chanel приветствуется со всех сторон. Группа не раскрывает сумму финансирования, но, надо полагать, что та покрывает значительную часть конкурсного бюджета.
В то же время такая «повсеместность» Chanel не может не вызвать вопросы у организаторов мероприятия, которые всегда хотели, чтобы последнее было диверсифицированным. «До сих пор соблюдалось правило мирного сосуществования партнеров фестиваля, важных игроков индустрии люкса. Но есть риск, что некоторые из них захотят уйти», – говорит один из осведомленных источников, добавляя, что, как бы то ни было, группа Chanel очень способствует популяризации Виллы Ноай.