Итальянский бренд одежды OVS, который покинул Россию в 2014 году из-за кризиса, снова планирует открыть свои магазины в стране. Первая точка продаж появится в ноябре 2023 года в торговом центре «Vegas Крокус Сити» в Москве, сообщает газета «Коммерсантъ».
OVS — один из крупнейших продавцов женской, мужской и детской одежды в Италии, основанный в 1972 году. Группа управляет 2000 магазинов в сегменте массмаркета по всему миру и продаёт также бренды UPIM и Stefanel. В России развитием бренда OVS занимается дистрибьютор Smart Casual Group (SCG), который импортирует в страну также одежду немецкой марки Gerry Weber и французской Gertrude+Gaston.
По данным Crocus Group, владеющей торговым центром «Vegas Крокус Сити», в этом году откроется семь магазинов бренда OVS, а до конца 2025 года — 50. В компании SCG и в головном офисе OVS на запрос газеты не ответили. Однако из данных портала HeadHunter следует, что дистрибьютор сейчас активно набирает персонал для магазинов, которые будут работать под брендом OVS.
Ранее газета «Коммерсантъ» писала, что SCG планирует развивать в России также бренд OVS Kids с исключительно детской одеждой. В 2023 году должно быть запущено пять новых магазинов этого бренда.
Бренд OVS уже присутствовал на российском рынке с 2010 по 2014 год по франшизе Maratex Fashion Retail Company, которая входила в польскую EM&F. Однако из-за серьезных скачков валютных курсов в 2014 году компания закрыла все магазины OVS и других сетей, которые она развивала в стране.
По данным аналитического центра Nikoliers, за последние полтора года на российском рынке появилось 27 новых марок одежды, но большинство из них из дружественных стран, таких как Турция, Ливан или Белоруссия. В то же время из 140 международных брендов прекратили работу в России 32 ретейлера, а 52 возобновили деятельность после изменений в структуре владения местным бизнесом. Например, Women’secret передала управление сетью белорусской Fashion House, Mango — турецкой Fiba Retail, а Reebok — FLO Retailing.
По данным британского аналитического центра GlobalData, до 2022 года на долю России приходилось 10% всех продаж одежды в Европе, что столько же, сколько в Италии и Великобритании. Эксперты считают, что бренд OVS имеет пространство для развития в крупных городах в регионах, где нет такой насыщенности одежными брендами, как в Москве или Петербурге. Однако они также отмечают, что сейчас наблюдается высокая концентрация игроков в бюджетном сегменте одежды, в котором работает OVS, и что уход крупных зарубежных игроков увеличил интерес к российским брендам, которые стали наращивать число лояльных покупателей.
Открытие магазинов OVS в России может привести к различным последствиям для рынка и потребителей. С одной стороны, это может увеличить конкуренцию в бюджетном сегменте одежды, где уже работают многие другие игроки, как зарубежные, так и отечественные. С другой стороны, это может расширить выбор для покупателей, которые ищут качественную и доступную одежду европейского дизайна. Также это может способствовать развитию торговой инфраструктуры в регионах, где OVS планирует открывать свои точки продаж.