26 сентября 2023 года Российский экспортный центр (РЭЦ), Ассоциация любителей гребного спорта и Федерация гребного спорта России провели мастер-класс по академической гребле и гребле-индор.
В мастер-классе приняли участие представители Федерального собрания Российской Федерации и Аппарата Правительства Российской Федерации, министры и заместители министров Правительства Российской Федерации, руководители федеральных агентств и ведомств, собственники российских экспортно ориентированных предприятий, лично генеральный директор РЭЦ Вероника Никишина, министр РФ по развитию Дальнего Востока и Арктики Алексей Чекунков, президент Федерации гребного спорта России Алексей Свирин.
В рамках мастер-класса, помимо погружения в гребной спорт, участники узнали про новые форматы продвижения российской продукции на рынке Китае под национальным брендом «Сделано в России».
«Новый формат продвижения национального бренда «Сделано в России» на зарубежных рынках, реализуемый РЭЦ совместно с Правительством Российской Федерации, основан на синергии продвижения российской продукции и российского экспорта и иных сфер, составляющих образ России за рубежом, таких как спорт, культура и искусство.
Как широкий зарубежный потребитель воспринимает Россию? Через нашу культуру – читая русскую классику; через наш спорт – восхищаясь достижениями наших спортсменов на международной арене и через вкус – то есть через российские товары», – отметила Вероника Никишина, генеральный директор РЭЦ.
Первый шаг РЭЦ – интеграция со спортивной повесткой. В рамках реализации вышеописанного формата на полях Восточного экономического форума – 2023 РЭЦ подписал соглашение о сотрудничестве с Министерством спорта Российской Федерации.
В качестве первого такого мероприятия на базе странового бренда «Сделано в России» осенью 2023 г. РЭЦ совместно с Министерством спорта Российской Федерации, Министерством по развитию Дальнего Востока и Арктики Российской Федерации и Федерацией гребного спорта России проводит акцию, приуроченную к Международной Владивостокской регате, которая состоялась 10-12 сентября 2023 г. в рамках спортивной программы ВЭФ.
«Программа «Сделано в России» является крупномасштабным проектом по продвижению России за границей, с целью увеличения узнаваемости среди потребителей дружественных стран о достижениях страны в производстве качественной продукции, и, конечно, если мы говорим про достижения России, то спорт – это то, что легче всего использовать – достижения российских спортсменов широко известны за рубежом. Это уже созданный бренд. Спорт, а особенно гребля — это сплав человеческого характера – русского характера, высоких технологий и ответственного взаимодействия с природой – окружающей средой. Мы полностью поддерживаем идею синергии продвижения нашего бренда, предложенную Российским экспортным центром, и уверены, что участие нашей Федерации в этой программе привлечет новый интерес к гребному спорту, как в России, так и за границей, а также поможет нам расширить международные связи на разных уровнях», — подчеркнул президент Федерации гребного спорта России и олимпийский чемпион Алексей Свирин.
В акции приняли активное участие российские спортсмены-гребцы: вице-президент Федерации гребного спорта Антон Заруцкий, чемпион Европы 2007 года и член российской сборной на Олимпиаде в Пекине 2008 года Никита Моргачев, двукратный призер чемпионатов мира и двукратная чемпионка Европы Анастасия Тиханова, чемпионка России Яна Меренкова и другие. Видеоролики с участием спортсменов в поддержку российской продукции появились в зарубежных социальных сетях, а открытки с их автографами будут разыгрываться с 27 сентября среди иностранных покупателей в национальных магазинах на маркетплейсах Китая, чья аудитория уже превысила 1 млн пользователей.
В рамках регаты РЭЦ провел дегустацию российской экспортной продукции и организовал подписание у российских спортсменов-гребцов открытки для распространения среди покупателей российских товаров в Китае. С 27 сентября на китайских маркетплейсах начнется тематическая акция, посвященная российской гребле, где наши спортсмены выступят амбассадорами российского экспорта. В дальнейшем РЭЦ планирует масштабировать этот опыт и вовлекать в рамках комплексной программы продвижения национального бренда «Сделано в России» амбассадоров из разных сфер.