С начала лета в центре Ташкента проходит иммерсивный аудиоспектакль — участники гуляют по городу и слушают истории, рассказанные как профессиональными актерами, так и обычными людьми. Spot поговорил с генеральным продюсером и создателем проекта Фатимой Арифджановой о том, как он создавался и можно ли на этом заработать.
Фото: Илья Семендеев / Spot
В Ташкенте запущен первый иммерсивный аудиоспектакль-променад, который погружает жителей и гостей столицы в особую атмосферу колоритного города.
Иммерсивное мероприятие — это аудиовизуальный спектакль, который погружает слушателей в происходящее настолько, что они чувствуют себя частью события или истории.
Спектакль «Говорит Ташкент» длится 100 минут. В это время участники гуляют по городу (проходят за это время 3,5 км) и слушают истории, рассказанные актерами и обычными жителями столицы.
Spot поговорил с генеральным продюсером и создателем проекта Фатимой Арифджановой о том, как создавался аудиоспектакль-променад и сколько средств было вложено в реализацию.
Ташкент говорит сам за себя
Я родом из Узбекистана, но уже 21 год живу в Москве. По профессии — маркетолог. Последние восемь лет занимаюсь продвижением нашей страны за рубежом — делаю выставки и фестивали, которые рассказывают о культуре и традициях Узбекистана вне Узбекистана.
Например, в Гостином Дворе в Москве мы проводили выставку «Когда цветет гранат… Хранители традиций Узбекистана», в которой были представлены керамика, дизайнерская одежда, изделия из шелка. Каждый участник представлял отдельный регион Узбекистана и его уникальную культуру, основной мотив экспозиции — гранат. Позже эта выставка отправилась по городам России — Суздаль, Коломна, Калининград.
Параллельно с этим родился международный фестиваль культур «Восточный базар Тюбетейка», которому сейчас уже шесть лет. В ноябре проведем его снова. Цель — популяризация и сохранение культурного наследия, традиционных ценностей народов Востока России, Средней Азии, Кавказа.
Мной всегда двигала идея показать глубину нашего края. Заметила, что чем больше рассказываю про нашу страну, тем больше встречаю людей, которые хотят посетить Узбекистан. Так, уже больше шести лет организую ремесленнические туры сюда. И именно во время этой деятельности я столкнулась с тем, что туристы просят сформировать тур без остановки в Ташкенте — якобы смотреть там нечего. И вот это «в Ташкенте смотреть нечего» сподвигло создать такую историю, что даже если я не в столице, Ташкент говорит — говорит за себя сам.
Мне хотелось, чтобы Ташкент любили также, как его люблю я. В течение этого года заново учусь быть жителем Ташкента. Наш город всегда был точкой возврата и наполнения эмоциями. И в одну из поездок захотелось выразить особую благодарность Ташкенту.
Одна из главных задач проекта — рассказать людям, что такое Ташкент, показать чуть больше, чем могла бы вместить в себя привычная экскурсия по городу. Это возможность не только туристам, но и местным жителям узнать, что скрывают в себе улочки и перекрестки, узнать то, что сложно или невозможно найти в интернете — в этом заключается эмоциональная нота проекта.
Долгое время спрашивала на своей странице в социальных сетях: «что для вас Ташкент?» Квинтэссенция всех собранных эмоций вылилась в сценарий, который был специально подготовлен для проекта.
Спектакль в центре города
Семь лет назад я побывала в Лондоне на экскурсии-спектакле. Мне откликнулась эта идея — особенно то, что город говорил сам, рассказывая не про популярные места из путеводителей. Так, в феврале этого года я впервые озвучила вслух, что хочу реализовать «Говорит Ташкент».
Сценарист проекта Ксения Аникеева уже делала подобные аудио-прогулки в Москве. К нам также присоединился режиссер Театра Наций Талгат Баталов — уроженец Узбекистана, проживает в Москве. Повезло, что Талгат был в Ташкенте, поэтому все сложилось в духе «в нужном месте в нужное время» — четыре месяца работы и дебют спектакля.
Творческая команда работала над проектом с 12 февраля по 8 июня — разработка маршрута, написание и проработка сценария, озвучка, постпродакшн и запуск социальных сетей. Каждый из нас в одиночку гулял по городу, чтобы отыскать тот самый уголок и улочку.
Наш сегодняшний маршрут берет свое начало на набережной канала Анхор и ведет через дворы и улочки к гостинице Lotte City Hotel Tashkent Palace, которая расположена в самом центре столицы.
Продолжительность прогулки — 100 минут. Протяженность маршрута — 3,5 км или в среднем 6 тыс. шагов.
Например, для меня было важно включить в маршрут метро, а для Талгата — выйти из метро на базар. В итоге и метро, и базар не вошли в спектакль, так как мы хотели подобрать путь удобный для людей разного возраста и темпа. Задача была составить не очень длинный, но и не короткий маршрут, который при этом будет достаточно наполнен эмоциями и информацией. Так и родился многоголосый Ташкент.
Многоголосый Ташкент
Для озвучивания спектакля мы приглашали актеров из Москвы. Участие принимали и простые жители города, которые не имеют никакого отношения к процессу озвучивания. Наш город действительно многоголосый как радио — разные волны, настроения и эпохи. Город одновременно — старичок и современный двадцатилетний парень.
Ташкент говорит голосами жителей — яркими, творческими, влюбленными в родной край.
Мы уже запустили английскую версию «Говорит Ташкент» и сейчас активно работаем с узбекской версией, где приглашены другие актеры дубляжа. Кстати, музыка, которую участники слышат в наушниках, тоже создана специально для проекта. В композициях присутствуют настоящие звуки города — шум дорог, пение птиц, смех детей во дворе.
Каждая прогулка не похожа на предыдущую — меняются декорации — погода, прохожие, время — все влияет на восприятие.
Узбекистан — это страна, где более 320 солнечных дней, поэтому погода не сильно влияет на продажу билетов. Но мы регулируем время, к примеру, летом не было дневных спектаклей — было два утренних и два вечерних, сейчас есть и дневной. Больше имеет значение день недели — в выходные, конечно, зрителей больше.
Сарафанное радио
Проект такой тематики требует особого продвижения. В нашем случае первые билеты на спектакль приобрели знакомые, а потом их знакомые и так далее. Много общаюсь со своей аудиторией в социальных сетях — они тоже одни из первых прогулялись в наших наушниках.
Далее подключились уже социальные сети проекта, через которые о нас узнало действительно много человек. Сегодня мы заключили договоры о сотрудничестве с несколькими туроператорами, которые продают билеты в составе турпакета на сентябрь и октябрь. До этого момента мы гуляли в основном с жителями Ташкента, теперь ждем иностранцев.
Наш проект всплывает в рекомендациях Mail.ru в разделе «что посмотреть в Узбекистане?», в свой реестр нас включила Afisha.uz, опубликовано несколько статей. Также отмечу коллаборацию с Tashkent City Tour в виде продажи двойного билета: «Говорит Ташкент» + экскурсия на даблдекере по Ташкенту. У нас с двухэтажным автобусом разный маршрут, поэтому проекты хорошо дополняют друг друга.
Билеты на спектакль можно приобрести в офисе, на нашем сайте или на iTicket.UZ. Стоимость 180 тыс. сумов, а на сдвоенный сеанс с Tashkent City Tour — 280 тыс.
Цена успеха
Изначально планировалось, что на реализацию задумки уйдет $25 тыс., в итоге к моменту премьеры эта сумма увеличилась в два раза. Значительная часть затрат — продакшен. Мы писали сценарий, озвучивали текст, записывали музыку. Дополнительные расходы получились, к примеру, из-за того, что многие участники проекта находились не в Ташкенте — мы оплачивали перелет. Проект создавался на деньги инвестора Андрея Гоголева.
Текущие расходы — зарплаты, реклама в социальных сетях, содержание офиса и печать различной продукции для выставок (флаеры, шопперы). В настоящее время штат проекта — два администратора и три гида. Функция гида — присматривать за участниками спектакля, так как прогулка происходит в наушниках. Они обеспечивают безопасность при переходе через дорогу, также контролируют исправность наушников.
По моим расчетам на самоокупаемость мы выйдем в начале лета. К тому же времени мы сможем восполнить инвестированные в проект средства и выйти на прибыль. Сегодня расходы в основном текущие и не такие большие, основные затраты все-таки были на продакшен.
Сейчас мы работаем над сценарием для Бухары и Коканда. Это будут другие истории, но не менее красивые и познавательные.