«Люди не хотят за это платить». На норвежских лыжников плевать даже собственным болельщикам

Удивительная ситуация в центре зимних видов спорта.

Проблемы в европейском спорте продолжают накапливаться. Если до сих пор в основном страдали спортсмены, на которых были вынуждены экономить родные федерации, то теперь дело дошло и до простых зрителей.

В Норвегии следить за лыжными гонками становится все труднее. Бесплатных трансляций практически нет, а платному телевидению интересен только Эрлинг Холанд.

Дошло до того, что платить за показ предлагают самим федерациям.

Огромные убытки

В этом году норвежцы блеснули во многих спортивных дисциплинах: успех на чемпионате мира по лыжам и по биатлону, победа женского гандбола в Лиге чемпионов, триумф Якуба Ингебригтсена и Карстена Вархольма на чемпионате мира в Будапеште и многое другое.

Тем удивительнее, что спортивные трансляции в Норвегии становятся всё менее популярны. Крупные медиахолдинги, такие как NRK и Viaplay, несут большие убытки во многом из-за того, что ряд видов спорта имеет очень слабые рейтинги.

В прошлом году NRK потеряла 54 млн (4,71 млн евро) норвежских крон. TV2 объявляет о сокращении расходов в предстоящем году на 400 млн норвежских крон (35 млн евро), а Viaplay прогнозирует, что операционный результат в этом году составит минус 1,5 млрд шведских крон (126 млн евро).

Именно три эти компании управляют всем спортивным контентом на экранах простых норвежцев. Негативная тенденция напрямую влияет на спорт — множество федераций имеют проблемы с бюджетом. Норвежская ассоциация лыжного спорта борется с дефицитом в 1 млн крон (87 тыс. евро), а Норвежская хоккейная ассоциация в минусе на 9 млн (786 тыс. евро).

Это вызывает повод для паники среди скандинавов:

— Я думаю, что в долгосрочной перспективе будет гораздо сложнее получать доходы от реализации наших ТВ-прав. Из-за этого появится все больше видов спорта, которые не будут показывать на телевидении, — говорит медиаэксперт Лассе Гимнес.

Лыжи в опасности

В прошлом году сотни тысяч норвежцев наблюдали, как их клуб «Вайперс» с россиянкой Анной Вяхиревой в составе побеждает в Лиге чемпионов по гандболу. Однако смотреть трансляции матчей турнира в новом сезоне у большинства жителей Норвегии не будет возможности. Похожая ситуация грозит и лыжникам. Эксперты прогнозируют настолько плохой сценарий, что даже самим видам спорта придется платить за показ:

— Несколько лет назад лыжники пытались продать права на платное телевидение. Это был полный провал, потому что люди не хотели за это платить, — говорит эксперт.

— Мы не должны забывать о росте цен на энергоносители, повышение процентной ставки и общем росте расходов. В таких ситуациях люди экономят на том, что теперь кажется роскошью, — говорит исследователь Норвежского института науки и технологий Гарри Арне Сольберг.

Ситуация такова, что обычный телезритель в текущих реалиях готов ограничивать свои траты, поэтому одними из первых из личного бюджета уходят платные подписки. Тут стоит сказать, что и их ценообразование для российского пользователя выглядит пугающе. Например, подписка на АПЛ стоит 749 норвежских крон в месяц — почти 7 000 руб.

— Это огромный вызов для спорта. Поэтому может так произойти, что каналам будут платить за показ соревнований, — признает Гимнес.

— Очевидно, телевидение сконцентрируется на нескольких популярных продуктах. Сегодня они у нас уже есть (АПЛ, шахматы и Формула-1), и я думаю, что их развитие будет продолжаться, — подчеркивает Сольберг.

Как быть другим болельщикам, которые любят лыжи, конькобежный спорт, гандбол и множество других популярных видов спорта в Норвегии — большой вопрос. Но очевидно, что скандинавы сами выбрали этот тернистый путь, когда поддерживали бан России в тех же зимних видах спорта. Теперь жаловаться на отсутствие интереса, например к Кубку мира, глупо.