Apple прекрасно знает эту поговорку, поэтому «лучшее» на презентации новых смартфонов 12 сентября просто не показали! Зато хорошего было предостаточно, считает главный редактор Ferra.ru Евгений Харитонов
Не время для мещанства
Apple озаглавила свою презентацию как Wonderlust — «Жажда чудес». Но единственным чудом на мероприятии была отмена анонса iPhone 15 Ultrа. Этот смартфон действительно существует как проект и еще летом этого года готовился к анонсу. Но в последний момент в Apple решили обойтись без него.
Со стороны это выглядит кокетливостью: если во многих странах iPhone уже де-факто считается неприлично дорогим смартфоном «для богатых», то в США это все еще дорогостоящие, но не люксовые мобильники, которые в рассрочку приобретают себе даже студенты. Настоящий люкс — этажом выше, на уровне, где раньше были Nokia 8800 и телефоны Vertu. Кому, как не Apple, выпускать заградительно дорогой и бескомпромиссно навороченный смартфон для телезвезд и богачей? Именно такая миссия возлагалась на iPhone 15 Ultra, под него даже приобрели камеру с оптическим зумом 10x, но в итоге выход этой модели отложили в долгий ящик.
И дело здесь не в том, что Apple не смогла бы совместить люкс-выпендреж в одной презентации с пассажами о заботе о «матери-природе», просто Тим Кук и его команда решили, что и без Ultra новшеств в одной презентации накопилось достаточно. А остальные можно перенести на следующий год.
Как работает think different в логике выхода смартфонов Apple
Помните анекдот о чередовании лысых и волосатых президентов? Подобным образом Apple теперь чередует новшества в старших и младших моделях iPhone в рамках двухгодичного цикла. Схема обкатанная и надежная, как швейцарские часы. Следите за руками:
- выход iPhone 13 — улучшения в младших смартфонах. Они (iPhone 13, iPhone 13 mini) получают основную камеру от бывших флагманских iPhone 12 Pro, да еще и новый процессор, как в более дорогих моделях. iPhone 13 Pro и 13 Pro Max, чтобы отличаться в лучшую сторону, получают «такие же, но чуть лучше» камеры и обновленный дизайн;
- дебют iPhone 14 — улучшения в старших смартфонах. Apple набралась максимум наглости и с улыбочкой со сцены выпустила iPhone 14, в котором не улучшила… ничего! Это буквально переиздание iPhone 13 с минимальными изменениями. Даже многолетнее правило «новое поколение смартфона — новый процессор» нарушили. Подсластить пилюлю должен был выход новой модели — iPhone 14 Plus, но смартфон провалился в продажах вопреки прогнозам и самой Apple, и всех аналитиков. В выборе между «маленький экран, зато самый дешевый» (iPhone 14) и «экран чуть побольше, а так все то же, но дороже» (iPhone 14 Plus) покупатели предпочли первый вариант. И никакое засилье крупногабаритных смартфонов в Android их не смутило.
Но вернемся к презентации: если iPhone 14 не изменился с прошлого поколения, то iPhone 14 Pro и 14 Pro Max получили сразу и абсолютно новые камеры (не «слегка улучшенные», как в 13 Pro / 13 Pro Max, в 48 Мп, чего до сих пор не было), и дисплеи с новым вырезом-индикатором Dynamic Island.
Выход поколения iPhone 15 — и что вы таки думаете? Да, прошло два года, пора делать существенные улучшения в младших смартфонах.
И с этого момента — поподробнее.
Telegram-канал Forbes.Russia
Канал о бизнесе, финансах, экономике и стиле жизни
Донашивать за старшими — это престижно
Еще бы: в 2022 году эта же новая камера 48 Мп была атрибутом гораздо более дорогих iPhone 14 Pro и 14 Pro Max. И дисплей с вырезом Dynamic Island тоже полагался только старшим моделям. Теперь все это есть в iPhone 15 и 15 Plus, при этом цена не выросла! Буквально сбылась мечта покупателей о том, чтобы в базовых моделях iPhone все было и при этом ничего за это не было. Неужели Apple демпингует?
А вот и нет — это называется «оптимизация расходов». Если в 2022 году процессор Apple A16 на техпроцессе 4 нм был топ-моделью по последнему слову техники и стоил дорого, то спустя год его производство стало дешевле, а в ранг бешено дорогих чипов перешел Apple A17 Pro на техпроцессе 3 нм, для выпуска которых тайваньцам из TSMC придется «подковать блоху» и отсеять большое количество брака, неминуемого при такой миниатюризации.
Прошлогодние камеры тоже стали дешевле. Зачем создавать полностью новый младший смартфон в линейке, если можно задействовать уже закупленные запчасти от iPhone 14 Pro? Таким образом Apple совместила приятное с полезным: покупатели довольны приходом новых камер и стильной внешности в младшие айфоны, а Apple потратила минимум денег на разработку и компоненты для iPhone 15 и 15 Plus.
Стоит ли хоронить iPhone 14 Pro как явление? Во-первых, Apple позаботилась и сделала это за вас: iPhone 14 Pro и 14 Pro Max сняли с продажи. А во-вторых, в противостоянии между iPhone 15 и iPhone 14 Pro второй все еще лучше — оптический зум 3x для фото с приближением без потери качества и более плавный дисплей 120 Гц (против 60 Гц в iPhone 15 и 15 Plus) никто не отменял. И даже на устаревшую внешность пенять не получится — тот же вырез в экране, на задней панели больше камер. Вот он, нестареющий престиж! Другой вопрос в том, что iPhone 14 Pro будет дороже в большинстве случаев, поэтому аудитория переметнется к новинкам.
Будет ли востребован iPhone 15 Plus? После провала в продажах iPhone 14 Plus сложно что-то прогнозировать. С одной стороны, Apple не учится на своих ошибках: для чистоты эксперимента стоило уравнять цены маленького iPhone 15 с большим 15 Plus — и пусть победит сильнейший. Но Apple считает, что ложные впечатления от «да это же iPhone 14 Pro Max, только дешевле!» сыграют свою роль, и продажи взлетят.
Ваши ожидания — ваши проблемы: iPhone 15 Pro хороши
С одной стороны, iPhone 15 Pro по-прежнему выглядит филлером — проходной моделью-недофлагманом не для людей, а для того, чтобы заткнуть ценовую нишу. С другой, настолько же быстрых и крутых по качеству камеры компактных смартфонов в природе нет. Asus каждый год пытается повторить успех Apple со своими ZenFone 8, 9 и 10, но «крокодил не ловится, не растет кокос», смартфоны раз за разом проваливаются в продаже из-за инженерных просчетов. А вот Apple любят как раз за то, что этих просчетов купертиновцы не допускают, по крайней мере, со времен гнущегося iPhone 6 Plus образца 2014 года.
С другой стороны, даже с учетом явного акцента презентации на улучшения в младших моделях iPhone 15 Pro и 15 Pro Max тоже существенно обновили — и материалы корпуса, и основную камеру в обеих моделях, и зум-телефотокамеру (правда, только в 15 Pro Max).
Ну, и переобувание на современный процессор тоже состоялось: при всей своей жадности Apple пока «стесняется» выпускать по два года подряд флагманы на одинаковом процессоре.
Что из этого всего следует? iPhone 15 Pro и 15 Pro Max — лучшие на осень 2023 года смартфоны по качеству основной камеры. Не в последнюю очередь потому, что конкурирующему «танцору» — Samsung Galaxy S23 Ultra — 200 мегапикселей мешают добиться стабильного качества. А у китайских производителей, продающих флагманы вне КНР (Xiaomi с их 13 Ultra), качество фото и видео «гуляет» в еще более широких пределах. Наиболее сильные конкуренты — Vivo X90 Pro+ и Oppo Find X6 Pro — не выходят из амплуа китайской экзотики «для своих», а Sony давно потеряли хватку.
Разница в качестве съемки между новыми iPhone 15 Pro и конкурентами будет заметна в основном ночью. А для iPhone 15 и 15 Plus по-прежнему есть более дешевые альтернативы в стане Android по качеству камеры. С более быстрой зарядкой, но без водозащиты и с менее быстрым процессором.
Титановый корпус в iPhone 15 Pro — всего лишь атрибутика внешней преуспеваемости. Разница в 20 г веса погоды не делает, прочность титана тоже ни на что не повлияет. Если столкнуть прочный старый автомобиль с современной моделью «из фольги», первый внешне не пострадает, а современный мягкий — всмятку. Но пассажиры останутся целее в новом автомобиле.
Так и с титановым корпусом: рамка после жесткого падения останется как новенькая, но на микросхеме появятся трещины, а оптика камер и дисплей прикажут долго жить. Но с титаном лучше, чем без него, — новые тактильные ощущения, хоть какая-то экономия веса и эксклюзивность. Samsung и китайцы уже бегают в поиске аналогичных материалов для своих будущих моделей.
Зум-камера в iPhone 15 Pro Max — объект будущих войн в комментариях среди фанатов Apple и Android-смартфонов. Будем откровенны, оптический (почти без потери качества) зум 5x в 2023 году на самой дорогой модели — позорище. Такой зум был еще в 2019 году в Huawei P30 Pro. А в марте 2021 года Samsung показал оптический зум 10x в Galaxy S21 Ultra. Прошло два с половиной года, а Apple не смогла догнать «корейцев»?
Но это просто борьба двух разных концепций. Samsung напирает на использование зум-камеры в стиле «увидел что-то очень далеко — приблизил — сфотографировал или снял видео в разборчивом виде» (без оптического зума или с зумом менее 10x будет «мыло»). Apple культивирует сценарий «увидел что-то интересное чуть поодаль от себя — включил зум 5x — снял в максимально возможном качестве». То есть цель Apple — приблизить качество зум-камеры к основной. Цель Samsung — уметь быть «телескопом» в случае необходимости.
Будут ли новые iPhone покупать? Будут, еще как! Apple сначала сделала людям плохо (контролируемыми утечками о бешеном подорожании iPhone 15 в сравнении с iPhone 14), а потом — как было (цена выросла только на Pro Max, да и то незначительно.
iPhone вместо консоли и о USB-C
Сможет ли iPhone 15 Pro стать конкурентом для карманной консоли Nintendo Switch? Ведь на него перенесут игры с PlayStation 5 и Xbox Series X! Ой, вряд ли...
- Здесь как с домашним проводным интернетом: нет проблем провести 10 Гбит/с в хрущевку, только для этого нужны желающие за подобный интернет платить. Apple спонсировала игроделам перенос AAA-игр на смартфоны, но будут ли владельцы iPhone покупать эти игры по «консольной» цене? А если будут, то в каком количестве? На Android переносили консольные игры Doom 3, Alien: Isolation, Half Life 2, Civilization VI и многие другие. Провалились в продажах все, кроме серии GTA.
- Ни рейтрейсинг, ни сам факт переноса консольных игр на смартфоны не говорит о какой-то необычайной мощности. Процессор консоли Nintendo Switch, на минуточку, хоть и мощный, но планшетный чип образца 2017 года. И даже этого достаточно, чтобы игры на консоли выглядели не хуже, чем на в разы более мощном процессоре iPhone 15 Pro Max.
- Консольные игры проектируются под вполне конкретные эргономичные геймпады PlayStation/Xbox. Даже пианисты не сумеют играть в режиме распальцовки на сенсорных экранах так, как это требуется для прохождения подобных игр. А носить с собой пристегивающиеся половинки геймпада будут редкие владельцы iPhone.
Внедрение зарядных портов USB-C напоминает вечный балет между российскими антимонопольщиками и сотовыми операторами. Помните, что началось, когда сотовых операторов обязали сделать бесплатные входящие? Правильно: сроки действия тарифа. Когда побороли и это, операторы почти полностью убрали тарифы без абонплаты. Когда отменили роуминг по стране, операторы в отместку отменили безлимитный интернет на сотовых тарифах. И так далее.
Вот и Apple презентовала болезненное для себя подчинение требованиям регулятора как личную победу. И уже готовится зарабатывать на продаже фирменных аксессуаров и кабелей для USB-C. Каждое исключение или изменение портов и разъемов в iPhone — к прибыли. Последний рекорд в размере $293 млн был установлен, когда iPhone перестали комплектоваться зарядным устройством для «сокращения выбросов углерода». В 2023–2024 годах прибыль Apple от продажи аксессуаров увеличится еще значительнее, потому что вполне в духе купертиновцев будет ввести проверку на оригинальность кабелей и аксессуаров, как это уже происходило с lightning: противостояние «брони и снаряда» — китайских производителей кабелей и пытающейся заблокировать их продукцию Apple — продлилось пять лет. И повторится уже с новыми разъемами.
Заметьте, что Еврокомиссия потребовала от Apple, чтобы iPhone заряжались от разъема USB-C. А скорость зарядки неоригинальными кабелями в сделку не входила, поэтому Apple имеет возможность ее понизить до некомфортного уровня. И не будет наказана: в Android-смартфонах быстрые зарядки Samsung, Huawei/Honor, BBK (OnePlus, Realme, Vivo) и Transsion (Tecno, Infinix) уже давно слабо совместимы с собой. Если попытаться зарядить смартфон одного бренда кабелем от другого бренда, смартфон будет потреблять заведомо безопасные для себя 18 Вт без перехода в режим быстрой зарядки.
В общем и целом
Унификация iPhone 15 и 15 Plus с iPhone 14 Pro снизит цены на старую «прошку» и еще больше удешевит совсем уж потускневший на их фоне iPhone 14, но iPhone 14 Pro среди всей этой братии предпочтительнее.
iPhone 15 Plus наконец-то превратился из гадкого утенка в полноценный iPhone, который не стыдно покупать. 15 Pro Max — смартфон с имиджем «здесь мог бы быть iPhone 15 Ultra, но нет так нет — не очень-то и хотелось» и нарочито недокрученными до уровня конкурентов характеристиками.
Но Apple тоже это осознает, поэтому не стала раздувать цены так, как это изначально планировала. А изменения в лучшую сторону малой кровью, да еще и без ложки дегтя — это то, что покупатели радостно поддержат рублем или долларом. Даже в нынешние непростые времена.
Мнение редакции может не совпадать с точкой зрения автора.