Elementaree съел "Вкус на дом". Что происходит на рынке доставки наборов для приготовления блюд?

Сервис Elementaree выкупил еще одного своего конкурента – "Вкус на дом". Информация о произошедшей сделке появилась в издании "КоммерсантЪ".

Elementaree перейдет клиентская база "Вкус на дом", а также обязательство обеспечивать клиентов компании наборами продуктов в дальнейшем.

Сумма сделки не раскрывается. Но эксперты считают, что она могла составить 15 млн рублей (из расчета 3 тыс. рублей на клиента, а рационы у компании "Вкус на дом" закупает 5000 человек).

Причиной продажи могли стать финансовые сложности "Вкуса на дом" из-за кризиса и блокировки ряда соцсетей — основного канала продаж.

Этот рынок продолжает консолидироваться. Эксперты считают, что у небольших игроков практически нет вариантов развития в сегменте — остается только продавать бизнес более успешным. Крупным игрокам сейчас проще управлять себестоимостью и находить новые каналы продаж, чем небольшим. В связи с этим эксперты ожидают дальнейшее укрупнение компаний, занимающих лидирующие позиции на рынке готовых рационов.

Меняется и продукт, который такие бизнесы продают россиянам. Тренд на экономию затронул и сегмент доставки наборов для готовки, поэтому компании запускают бюджетные линейки, а их общая выручка в 2023 может снизиться до 15,5 млрд рублей.

В итоге до конца года на рынке может остаться всего два игрока — Elementaree и "Шефмаркет".

Elementaree — четвертый по выручке продавец продуктовых наборов и готовых рационов в России. Сервис работает в Москве и Санкт-Петербурге. Его продажи в апреле—июне упали на 33%, до 130 млн рублей.

Читайте также другие новости по теме:

Elementaree принадлежит основательнице Ольге Зиновьевой, бывшему гендиректору "Русагро" Максиму Басову и основателям "Дамате" Науму Бабаеву и Рашиду Хайрову. Инвесторы — Российский фонд прямых инвестиций и Bonduelle.