В июне на Amazon Prime Video вышел австралийский сериал «Дэдлох» — черная комедия в оболочке детективного нуара. Forbes Life разбирается, как стриминги помогают развиваться локальным кинорынкам, какую роль в этом играют англоязычные Австралия и Канада и на какие проекты из этих стран стоит обратить внимание.
Эпоха стриминговых платформ оказывает на мировую киноиндустрию парадоксальный эффект. С одной стороны, массовые поп-культурные проекты получают огромную аудиторию и диктуют свои правила создания контента и местные производства не могут соревноваться с большими студиями — у локальных киноиндустрий просто нет бюджетов уровня HBO или Netflix. С другой — стриминги и сами заинтересованы в том, чтобы привлекать нового зрителя и делать контент более разнообразным. Успех корейской «Игры в кальмара», немецкой «Тьмы», испанского «Бумажного дома» подтверждает, что так называемые local-global проекты могут конкурировать с американскими и британскими сериалами.
Убийство на пляже в Австралии
В австралийском сериале «Дэдлох» Твин Пикс будто переехал в небольшой вымышленный городок Дэдлох в Тасмании, а место обаятельного детектива со сложной судьбой, которого по законам жанра должен играть кто-то вроде Кайла Маклахлена или Мэттью Макконахи, занял женский дуэт Кейт Бокс и Мадлен Сами. Сериал существует на стыке жанров, успевая затронуть актуальную фем-повестку и другие социальные проблемы, закрутить детективную интригу, довести градус напряжения до максимума и тут же все это высмеять. Авторами «Дэдлоха» выступили сценаристки Кейт Макленнан и Кейт Маккартни, которые ранее работали над пародийным кулинарным проектом «Кейтеринг-шоу» и сатирой в стиле утренних шоу Get Krack!n.
Вдохновение для «Дэдлоха» пришло, когда Макленнан посоветовала Маккартни посмотреть британский сериал «Убийство на пляже» (Broadchurch) с Оливией Колман. Зная о выдающемся комедийном таланте Колман, Кейт Маккартни настроилась на просмотр легкой комедии, однако оказалось, что это полноценный детектив. «Тогда мы задумались: что если взять похожий сюжет, но превратить историю в комедию — и просто посмотреть, что получится», — рассказывает Кейт Макленнан.
Решение работать с Amazon Макленнан и Маккартни приняли по банальной причине — международная платформа могла предоставить больший бюджет. Несмотря на некоторые творческие разногласия (Макленнан рассказывает, что, «получая правки, она приходила в ярость»), главное, в чем совпали интересы стриминга и сценаристок, — желание сделать сериал, который ощущался бы как австралийский, а не как написанный специально для американцев проект про Австралию.
Внимание, которое сервисы оказывают местным рынкам, объясняется несколькими причинами. Во-первых, стриминги борются за зрительское внимание. Вице-президент международного направления Amazon Prime Video Келли Дэй еще в 2022 году подчеркивала, что адаптация под новые рынки имеет огромное значение для сервиса. Так, в ответ на запрос аудитории стриминг активно вкладывается в развитие оригинального контента в Японии и Индии. Австралия, будучи довольно объемным рынком, который принес миллиард долларов одному лишь Netflix в 2022 году, не стала исключением.
По данным за первый квартал 2022-го, именно Netflix принадлежит наибольшая доля зрителей в Австралии — около 28% от всего рынка. На втором месте Amazon Prime Video, причем сервис активно рос в 2021 году, прибавив за второе полугодие порядка 4% и увеличив свою долю до 21%. Третье место занимает Disney+ с 17%, и лишь затем, со значительным отрывом, идет австралийский стриминговый сервис Stan, с 10% аудитории.
Во-вторых, в ближайшее время инвестирование в производство локального контента в Австралии станет обязательным для зарубежных платформ на государственном уровне. В 2021–2022 годах стриминги потратили на производство австралийских сериалов порядка $330 млн, а сейчас идут обсуждения, в результате которых платформы могут обязать возвращать в австралийскую киноиндустрию до 20% прибыли. Эту инициативу поддерживают и некоторые австралийские актеры, например, Брайан Браун, который считает, что такие меры помогут сохранить стране собственную культуру.
Удобный сосед
Канадское производство отчасти уступает австралийскому по объему и тем более не может тягаться по объему с американским ни по производственным мощностям, ни по бюджетам. Тем не менее местная киноиндустрия переживает значительный подъем: за последние полтора года в Канаде открылись офисы или представительства крупнейших стриминговых площадок — Netflix, Amazon Prime Video, Paramount+, Disney+, Apple TV+. Однако продюсеры утверждают, что запускать новые проекты стало сложнее. С одной стороны, нужно создавать качественный контент, который будут смотреть люди по всему миру, с другой — на реализацию таких идей внутренних ресурсов зачастую недостаточно.
При этом в Канаде снимают огромное количество американских проектов. Например, большую часть прогремевшего в начале 2023 года сериала «Одни из нас» снимали в провинции Альберта и в Калгари. Это старая практика, которая насчитывает не один год: хотя бы частично в Канаде сняты «Американский психопат», «Однажды в Америке» и даже «Американский пирог». К таким мерам прибегают с целью сокращения затрат и налогов. Пейзажи Торонто и Ванкувера становятся декорациями для голливудских фильмов и сериалов, изображая города в США.
Из-за близости с США — территориальной, культурной и, разумеется, языковой — многие канадские кинематографисты становятся популярными в Штатах. Райан Гослинг, Джеймс Кэмерон, Джим Керри, Рэйчел Макадамс — список можно продолжать долго. А, например, один из самых популярных сериалов Hulu «Рассказ служанки» основан на книге канадской писательницы Маргарет Этвуд. Также по мотивам другого ее романа был снят совместный американо-канадский сериал «Она же Грэйс».
При этом и аудитория Канады имеет большое значение для стриминговых платформ. 76% населения подписаны на Netflix, 66% — на Amazon Prime Video, 43% — на Disney+, поэтому не стоит списывать со счетов локальные сериалы. Тем более что многие из них стали популярны и за пределами Канады. Например, ситком Дэна Леви «Шиттс Крик» о разорившемся миллиардере, вынужденном переехать в глубинку, или «Ассимиляция Кимов» о жизни семьи иммигрантов из Кореи.
Тенденция на производство local-global сериалов с каждым годом становится все сильнее. Пока что территориальное положение больше играет на руку австралийским кинематографистам — их индустрия более самостоятельна в отличие от канадской, практически неразрывно связанной с голливудским продакшеном. И тем не менее инклюзивная политика стриминговых платформ может изменить положение дел в будущем: в 2019 году стало известно о намерении Netflix вложить в производство локальных канадских проектов около $500 млн.
Рассказываем про шесть проектов последних лет из Канады и Австралии, которые стоит посмотреть.