В цифрах
- В июле 2023-го доля американцев, которые смотрят телевизор, впервые упала ниже 50%, следует из отчета Nielsen. Компания с 2021 года анализирует поведение потребителей видеоконтента, разделяя его на эфирное и кабельное телевидение, стриминговые сервисы и «другое». В последнюю категорию входят, например, игровые консоли и
Это устройство, которое работает в качестве проводника между телевизором и интернетом: медиаплеер может выводить контент из Сети напрямую на экран телевизора. .
">медиаплееры - Доля эфирного телесмотрения с базовыми каналами в июле составила всего 20%.
- На платное ТВ с кабельными каналами в июле 2023-го пришлось 29,6% от общего объема потребления видеоконтента. Для сравнения: в июле 2022-го этот показатель составлял 34,4%. Самыми просматриваемыми передачами в июле этого года стали трансляции бейсбольных игр «Мировой серии мужских колледжей» и Home Run Derby на спортивном канале ESPN. На третьем месте — сериал «Когда зовет сердце» на канале Hallmark.
- Число пользователей платного телевидения в США последовательно сокращается. Во втором квартале 2023-го общее число американских домохозяйств с платным ТВ, по данным Macquarie, сократилось до 41 млн. Годом ранее этот показатель составлял 45 млн, а во втором квартале 2021-го — 50 млн.
Детали
- Стриминговые сервисы, наоборот, демонстрируют уверенный рост: на их долю в июле пришлись рекордные 38,7% от общего объема потребления видеоконтента в США. Самыми популярными видеосервисами остаются YouTube (9,2%) и Netflix (8,5%). За ними следуют Hulu (3,6%), Amazon Prime Video (3,4%) и Disney+ (2%).
- При этом рост числа подписчиков у крупных сервисов, таких как Netflix и Disney+, замедлился, отмечают аналитики. Этот показатель активнее растет у новичков рынка (Paramount+ и Peacock), однако абонентская база у них небольшая. Так, на Paramount+ приходится лишь 1% от общего объема потребления видеоконтента.
- В июле на стриминговых платформах появилось сразу несколько новых оригинальных проектов, в том числе третий сезон «Ведьмака» и второй сезон сериала «Линкольн для адвоката» на Netflix, четвертый сезон «Джека Райана» на Amazon Prime Video и второй сезон «Медведя» на Hulu. Однако по просмотрам на стримингах лидирует приобретенный контент. Так, сериал «Форс-мажоры», транслируемый на Netflix и Peacock, а также мульсериал «Блуи» на Disney+ стали самыми просматриваемыми шоу в июле, в общей сложности их смотрели 23 млрд минут. Из них 18 млрд минут пришлось на сериал «Форс-мажоры».
Что говорят
Стриминговое вещание распространяется по миру. Все присоединяются к стримингам. Это определенно приведет к смерти традиционного телевидения в ближайшие 5–10 лет.
Рид Хастингссоучредитель Netflix
- Глава Disney Боб Айгер, в свою очередь, недавно объявил, что для спортивного канала ESPN компания ищет «стратегического партнера», который приобретет
Менее 50% акций компании, неконтрольный пакет акций. . А в середине июля Disney назвала свои телевизионные активы «непрофильными» и выставила на продажу телеканалы ABC, FX и Freeform. На фоне сокращения числа зрителей Disney «серьезно переосмысливает свою приверженность традиционному телевизионному бизнесу», пишет Axios.
">миноритарный пакет акций - Аналитики Nielsen отмечают, что число зрителей эфирного и кабельного ТВ меняется в зависимости от сезона, и к осени, когда начнется большинство спортивных соревнований, показатели должны вырасти. Так, в ноябре 2022 года на спортивные трансляции приходилось 150 млн минут просмотра.
Мировая практика
- Во Франции, по данным Mediametrie на 2022 год, зрители смотрят телевизор в среднем 3 часа 27 минут в день. Это на полчаса меньше, чем годом ранее. Кроме того, за последние 10 лет программы, выходящие в прайм-тайм, потеряли 31% зрителей в таких категориях, как дети, молодежь и домохозяйки среднего возраста.
- В России, согласно исследованию Mediascope, в 2023 году 66% населения смотрят телевизор каждый день. Доля россиян, которые «хотя бы иногда» смотрят телевизор, составила 98%. Среднее время просмотра традиционного ТВ в день составляет 3 часа 57 минут. Для сравнения: в 2020 году среднее время просмотра достигло почти 6 часов в сутки.
- В Великобритании доля зрителей, которые еженедельно смотрят телевизионные программы, сократилась с 83% в 2021 году до 79% в 2022-м. Это рекордное падение аудитории, следует из отчета Media Nations 2023. Среднее время просмотра телепередач уменьшилось на 12%. Так, в 2022 году британцы в среднем смотрели ТВ по 2 часа 38 минут в день.
- В Индии традиционное телевидение, наоборот, привлекает аудиторию. По оценкам местных экспертов, в 2020 году ТВ охватило 210 млн домохозяйств, а в 2022 году этот показатель достиг 226 млн. Это значит, что более 900 млн человек в Индии ежедневно смотрят телевизор.
Фото обложки: Daniel Reinhardt / DPA / Picture Alliance / TASS