Архивное фото
Сергей Карпухин / ТАСС
Объединенная чайная компания (ОЧК) перезапустит выпуск чая под маркой «Беседа», появившийся в России в 90-х, сообщает «Коммерсант». ОЧК выкупила мощности бывшей чайной фабрики Unilever, а также товарные знаки.
Объединенная чайная компания выкупила товарные знаки, связанные с брендом «Беседа», следует из базы Роспатента. На это обратил внимание «Коммерсант». Марка «Беседа» входила в портфель концерна Unilever наряду с Lipton и Brook Bond и выпускалась в России до 2010-х годов.
В 2021 году Unilever продал права на чайный бизнес в России фонду CVC Capital Partners, объединив активы в компанию Ekaterra. Только в Петербурге она выпускала до 16 тыс. тонн чая в год. Летом 2022 года Ekaterra приняла решение об уходе из России, а в 2023 году ОЧК приобрела мощности компании в Петербурге.
Генеральный директор и совладелец Объединенной чайной компании Александр Конов подтвердил «Коммерсанту», что бренд «Беседа» был частью сделки. Чай этой марки планируют выпускать в среднем ценовом сегменте на федеральном уровне. Производство, по словам Конова, уже запущено, а на прилавках новый товар появится в сентябре 2023 года. Сначала под маркой «Беседа» будут выпускать пакетированный черный чай, а впоследствии ассортимент планируют расширить.
Объединенная чайная компания до покупки Ekaterra выпускала чаи под марками Eastford, Berryford, Kama Sutra, «Зеленый стандарт». При этом «Беседа» в портфеле Unilever была маркой низкого ценового сегмента, отметил исполнительный директор «Русбренда» Алексей Поповичев. По его словам, новый владелец, вероятно, попытается занять этой маркой нишу, из которой ушел Lipton.
Гендиректор ассоциации «Росчайкофе» Рамаз Чантурия добавил, что пока бренд «Беседа» узнаваем, новый владелец может занять некоторую долю рынка, однако выйти на предыдущие объемы будет затруднительно из-за высокой конкуренции.
При этом, по данным аналитиков NielsenIQ, рынок горячих напитков серьезно пострадал от сокращения ассортимента, а продажи чая за год (по май 2023-го) сократились на 5,8%, но выросли в деньгах на 8,7%.
По данным ЕГРЮЛ, 50% Объединенной чайной компании принадлежит Александру Конову, по 25% Александру и Ларисе Прониным. Александр Пронин — бывший генеральный директор спорткомплекса «Лужники» и вице-президент АвтоВАЗа.