Американо-голландская JDE Peet’s не планирует закрывать сам бизнес, но бренды, которые можно найти за границей, теперь нельзя будет купить в России. Компания производит, например, кофе и чай под марками Jacobs, L’Or, Senseo, Moccona, Tassimo, Pickwick, Douwe Egberts.
В последнем отчете компании журналисты нашли раздел, который называется Updates on Russia. В нем JDE Peet’s обещает, что до конца 2023 года выведет все международные бренды с российского рынка.
В марте «Коммерсантъ» писал, что компания планирует ребрендинг кофе Jacobs. Новым названием, как сообщали источники газеты, может стать Monarch или Milicano. По рендерам, которые позже утекли в сеть, понятно, что многие потребители могут даже не заметить ребрендинга — упаковки очень похожи, а линейки Monarch и Milicano все хорошо знают.
В компании при этом отдельно подчеркивают, что с российского рынка в отличие от многих других уходить не планируют. Накануне в среду гендиректор Фабьен Саймон заявил во время телефонной конференции с инвесторами, что компания останется в России.
А нас, похоже, вслед за Jacobs ждет новая волна «нежного» ребрендинга. Вряд ли JDE Peet’s готова пожертвовать другими своими брендами, которые уже прочно засели у потребителей в головах.
Ребрендинг Jacobs, кстати, привел в первом полугодии к убыткам в размере 185 млн евро, как следует из отчета. Компания понизила свой целевой показатель прибыли.
Фото: shutterstock.com