Не МЕГОЙ единой: в каких торговых центрах омичи тратят больше всего денег

В прошлом году омичи потратили в магазинах три бюджета региона — почти 430 миллиардов рублей. Нам стало интересно, где именно и на что. NGS55.RU проанализировал данные чеков в крупных торговых центрах Омска за последнюю календарную неделю и узнал, где горожане в основном покупают одежду, а куда ездят за бытовой техникой, какую сумму они обычно оставляют на кассе и где чаще всего платят по безналу.

Как мы считали

Мы ничего не считали — за нас это сделала Федеральная налоговая служба. В конце 2021 года она запустила сервис «Платформа поставки данных», один из разделов которого называется «Геочеки». Глобально — это тепловая карта трат. Информация обезличенная и не привязана к конкретному адресу: данные рассчитываются для всех чеков с товарами и услугами по всем кассам, попавшим в шестиугольник. Мы взяли для статьи средний чек (выручка делится на количество чеков) и медианный чек (он отражает сумму большинства чеков), долю безналичных платежей, топ-3 категорий товаров и часы активности покупателей.

МЕГА

МЕГА — это единственный сетевой торговый центр в Омске (всего в России их 14). В 2009 году, когда он открылся, местные предприниматели взвыли. Покупатели рванули на левый берег за Zara и IKEA, из-за чего многие продавцы на правом берегу просто схлопнулись. Вице-президент областного союза предпринимателей Алексей Провозин даже заявил, что МЕГА «убила половину малого бизнеса» в городе.

И хотя торговый центр может похвастаться тем, что около 60% представленных в нем брендов больше нет ни у кого в Омске, средний чек в МЕГЕ далеко не самый большой среди конкурентов — 2043 рубля. Типичная же покупка в три раза скромнее — 738 рублей. В 79% случаев омичи платят на кассе банковской картой.

Едут в МЕГУ в основном за одеждой и аксессуарами, товарами для ремонта и строительства (не исключено, что аналитики посчитали и чеки соседнего гипермаркета строительных материалов «Леруа Мерлен»), а также за товарами повседневного спроса (предметами личной гигиены, косметикой, посудой и т. п.). Что интересно, в МЕГЕ нет пиковых часов, как в большинстве других торговых центров: к 15:00 поток покупателей достигает максимума и не спадает до 20:00.

«Герцен Plaza»

Самые крупные покупки на прошлой неделе, судя по данным аналитического портала Федеральной налоговой службы, омичи делали в торгово-офисном центре «Герцен Plaza». Пять этажей здания, где когда-то выпускали платы для телевизоров «Кварц» и «Изумруд», отданы под развлечения и торговлю, шестой, надстроенный, — под офисы. Принадлежит торговый центр, напомним, компании «Райдер-Сервис» Ильи Иванова и Петра Варнавского.

В «Герцен Plaza» популярностью пользуются три категории товаров: бытовая техника и электроника (здесь находится один из десяти магазинов «М.Видео» в Омске), туристические услуги (турагентства в здании два — «Элит тур» и «Гранд вояж»), а также одежда и аксессуары (в этой категории большие чеки, предположительно, обеспечивают ювелирный салон MIUZ Diamonds, магазин одежды «Снежная королева» и салон нижнего белья DIM).

Средний чек в торгово-офисном центре составлял 12 298 рублей, медианный, то есть тот, который встречался чаще всего, — 3500 рублей. Платить клиенты за товары и услуги также предпочитают банковской картой, но доля безналичных покупок в «Герцен Plaza» самая низкая — всего 56%. Больше всего покупателей в торгово-офисном центре с 14:00 до 15:00 и с 16:00 до 18:00.

«Флагман»

Этот торговый центр, расположенный в 150 метрах от «Герцен Plaza», еще больше напоминает многослойный пирог: с цокольного по четвертый этаж работают магазины, с пятого по тринадцатый — многочисленные офисы, конференц-залы, гостиница, кафе, боулинг-центр и т. п. Что из этого дало такой средний чек — 4130 рублей, увы, неизвестно, налоговики максимально обезличивают данные. Реальный чек в четыре раза меньше — 1000 рублей.

По информации из сервиса «Геочеки», во «Флагмане» омичи в основном покупают одежду и аксессуары (в торговом центре несколько десятков подобных бутиков), бытовую технику и электронику (в «Ситилинке», DNS, Apple Store и т. п.), а также туры (в агентстве «Райский остров», «Мой горящий тур», Sunrise Travel и других). Самые активные часы в торгово-офисном центре — с 13:00 до 19:00. Рассчитываются покупатели преимущественно по карте — доля безналичных покупок составляет 58%.

«Маяк»

Самых продвинутых клиентов на прошлой неделе можно было встретить в торговом комплексе «Маяк» на проспекте Комарова — там по безналу оплачивали 81% покупок. Обычно омичи оставляли в «Маяке» 879 рублей за один поход в магазин, если же разделить общую сумму чеков на их количество, получится 2215 рублей.

В торговом комплексе, по данным налоговой, покупателей привлекает большой выбор одежды и аксессуаров (в «Маяке» работает шоурум ShopDaAnna, секонд-хенд «Евролэнд», магазин одежды «Дисконт» и т. п.), товаров и услуг для красоты (в их числе «Аэлита-professional», «Лэтуаль», «Императорская косметика» и др.), а также аптека (она в единственном числе — это «Фармакопейка»). Всего в здании, указано в онлайн-справочнике «2ГИС», почти 200 различных организаций. За день торговый комплекс переживает два всплеска покупательской активности — с 14:00 до 15:00 и с 17:00 до 20:00.

Кстати, в «Маяк Молле», второй очереди торгового комплекса, медианный чек в три раза меньше среднего и составляет 220 рублей. Его арендаторы делают основную выручку на товарах повседневного спроса, одежде и аксессуарах, а также отдыхе и развлечениях (здесь работают кинотеатр, боулинг-центр, интерактивный парк, роллердром и др.).

«Континент»

Жизнь бьет ключом и в самом большом торговом комплексе Омска — «Континенте» депутата Законодательного собрания региона Валерия Кокорина. Средний чек в старом «Континенте» составляет 2658 рублей, более точный, медианный, — 376 рублей. Туда идут за товарами для строительства и ремонта («ВсеИнструменты.ру», «Домаркет»), одеждой и аксессуарами («Модная я», «Шапо», Ralf Ringer и др.) и едой («Вот это пицца», «Пряно-румяно», «Суши-Маркет» и т. п.). В кошельках покупателей чаще можно встретить банковскую карту, чем наличные — бесконтактно оплачиваются 79% покупок, а самих покупателей — с 13:00 до 15:00 и с 16:00 до 17:00.

В новом «Континенте» средний чек меньше (1816 рублей), а медианный больше (600 рублей). Там омичи тратят деньги на товары и услуги для детей (семейный парк развлечений Sky Park, батутный парк «Облака», магазин детской одежды Crockid и др.), одежду и аксессуары («Юничел», «Твое», Van Cliff и т. п.) и кафе и рестораны («Розы морозы», «Курочка рядом», «Тинто-кофе»). Покупатели в торговом комплексе в основном бывают с 15:00 до 19:00.

В торговом комплексе «Каскад» омичи на прошлой неделе закупались на 259 рублей, в торговом центре «Омский» — на 303 рубля, в Festival City — на 298 рублей, в «Терминале» — на 500 рублей, в «Европе» — на 392 рубля, в «Квадро» — на 474 рубля.

Что еще почитать по теме

Как за год спецоперации изменился торговый центр «МЕГА» — сколько магазинов закрылись и кто занял их место.

Кому принадлежат торговые центры Омска — первая, вторая и третья части.