Фото: © Алексей Никольский / РИАНовости
В четверг, 6 июля, в рамках «Российской креативной недели — 2023» состоялось четыре мероприятия с участием спикеров «Газпром-Медиа Холдинга». Генеральный директор «ГПМ Радио» Вадим Терещук выступил на сессии «Аудиоконтент сегодня. Тренды и инновации. Радио. Стриминг. Подкасты. Аудиокниги», модератором дискуссии стал генеральный продюсер радио ENERGY и Like FM (входят в состав «ГПМ Радио») Денис Сериков. Заместитель генерального директора PREMIER Макар Кожухов принял участие в дискуссии «Фестивали как старт промокампании сериалов для онлайн-платформ и ТВ», генеральный директор и генеральный продюсер анимационной компании «ЯРКО» Альбина Мухаметзянова выступила спикером на сессии «Рейтинг социального влияния российской анимации».
По словам Вадима Терещука, прослушивание радио в интернете и через умные колонки стабильно растет, в том числе за счет дистрибуции аудиоконтента на различных платформах и продвижения в эфире новых способов прослушивания.
«Музыка по-прежнему остается мотивом для включения радио. Мы видим в топ-10 радиостанций в группе 12+ много музыкальных форматов. Около 70% треков, представленных в плейлистах этих радиостанций — это российские исполнители», — сказал Терещук.
Спикер также рассказал, тренд на применение современных технологий прослеживается и в индустрии аудиоконтента, так, например, радиостанции могут использовать искусственный интеллект при программировании музыкального эфира.
Заместитель генерального директора PREMIER Макар Кожухов поделился, что благодаря участию в фестивалях новые сериалы получают более масштабное освещение, и такие мероприятия могут давать старт продвижению новых проектов.
Такой стратегии придерживается PREMIER, как, например, в рамках продвижения картины «Цербер» производства Студии Чехов при поддержке Института развития интернета, PREMIER и НТВ. Недавно по итогам V фестиваля сериалов «Пилот» проект стал победителем в номинации «Лучший пилот сериала. «Спецприз жюри — за актерский талант» получил Тимофей Трибунцев, сыгравший в сериале.
«Фестиваль должен быть «обернут» деловой программой. Если мы посмотрим на международные кинофестивали, это же еще и кинорынки, которые проходят параллельно. Люди имеют возможность не просто посмотреть и обменяться мнениями, но и выстраивать сотрудничество, производственные связи», — отметил Кожухов.
Генеральный директор и генеральный продюсер анимационной компании «ЯРКО» Альбина Мухаметзянова привела данные исследования российского анимационного рынка, проведенного «Газпром-Медиа Холдингом». Исследование показало, что среди трендов индустрии — рост популярности образовательного контента, спрос на героев с суперспособностями и симбиоз фантазии и реальности, представленный, например, в сериале «Тикабо» от «ЯРКО». Спикер отметила, что фокус в современных мультфильмах сделан на развитие soft skills. Сюжеты продвгигают ценности современного поколения — самореализацию, свободу, независимость. Сохраняется и тенденция на сегментацию — например, появляются проекты, ориентированные на юных спортсменов.
«Очень много известных брендов говорит про спорт, и дети это любят, это некая экосистема. И мы ответили на этот запрос, сделали два проекта на эту тему — «Спорт Тоша» и «Команда МАТЧ». Родители отдают детей с раннего возраста в спорт, и это им знакомо. А когда ребенок видит на экране то, что ему близко, это вызывает эмпатию», — рассказала Мухаметзянова.
В рамках программы мероприятий РКН прошел специальный показ первой серии комедийного сериала «Макрон» производства Good Story Media по заказу ТНТ. Картину об эйджизме в личных отношениях представили креативный продюсер Ирина Аркадьева («Сладкая жизнь», «Бихэппи») и исполнительница одной из главных ролей Дарья Пицик («Реальные пацаны», «Дылды»).
«Газпром-Медиа Холдинг» выступает информационным партнером РКН-2023. Деловая программа мероприятия проходит с 3 по 7 июля в кластере «Ломоносов». В этом году ключевой темой форума стал образ будущего креативных индустрий. Итоги дискуссий с участием спикеров компаний холдинга публикуются на сайте и в Telegram-канале «Газпром-Медиа Холдинга».
«ГПМ Радио», PREMIER, «ЯРКО», Good Story Media, ТНТ и НТВ входят в «Газпром-Медиа Холдинг».