В агентстве Autentica провели ребрендинг для логистической компании Kuehne+Nagel.
Российская команда Kuehne+Nagel – мировой лидер на рынке логистики, предоставляющий бизнесу решения для всей цепи поставок. После массового ухода иностранных компаний с российского рынка в марте 2022 года команда российского представительства Kuehne+Nagel под руководством главы кластера – Перри Ноймана – приняла решение остаться в стране и столкнулась с необходимостью стремительных изменений – от имени до внешнего облика.
Необходимо было разработать охраноспособное название для решения юридических вопросов и оглашения в СМИ без предварительной аналитики, разработанной стратегии и платформы бренда в максимально сжатые сроки; провести ребрендинг в нестабильных условиях рынка для компании со штатом более 1000 человек; изменить подход во всех аспектах бизнеса в сторону гибкости решений – от организационной структуры и управления до коммуникации с клиентами.
Изнутри сформированы основополагающие ориентиры компании – при помощи агентства на стратегической сессии сотрудники самостоятельно разработали ценности бренда. На стратегической сессии руководство компании выявило и зафиксировало ценности своего бренда. Самым ценным для Kuehne+Nagel всегда были люди: сотрудники, партнеры, клиенты. В ходе работы сформирован дополнительный вектор - открытость. Для бренда было важно стать ближе и понятней для аудитории.
Разработано новое название – Noytech — отсылка не только к имени основателя, но и к истории создания бренда с ориентацией на человека и технологичность.
Разработана конкурентоспособная стратегия развития бренда – логистика возможностей. Создан образ компании с человеческим лицом с вектором на обслуживание новых сегментов рынка.
Максимально деликатно проведен ребрендинг – переосмысление продуктов, цепочек поставок и сопроводительных услуг в период логистического шторма. Над фирменным стилем по блоку дизайн работали партнеры компании Noytech - AnJoy.