Тимур Вайнштейн о платформах, форматах и возможностях заработать
Проблемы заработка для «старых» и «новых» производителей контента, переток аудитории между платформами - основные темы дискуссии «Инвестиционный потенциал креативных индустрий в России», состоявшейся на Петербургском международном экономическом форуме. По словам генерального продюсера телеканала НТВ Тимура Вайнштейна, проблем с доставкой медиа не возникает. Сложности связаны с тем, чтобы обеспечить сквозную монетизацию.
Дискуссия, посвященная диджитал-сектору, состоялась на полях Петербургского международного экономического форума. В дискуссии принял участие генеральный продюсер телеканала НТВ Тимур Вайнштейн.
Модератор сессии, журналист и сценарист Сергей Минаев поинтересовался у Тимура Вайнштейна, как телеканал НТВ чувствует себя с учетом популяризации цифровых форматов, развития социальных сетей и в этих условиях транслирует информацию.
Сейчас на всех российских онлайн-платформах доступно 6 тысяч часов контента НТВ, и он везде популярен. Никакой каннибализации аудитории нет. Просто каждый человек сам выбирает, где он хочет смотреть. Вопрос не в том, как донести контент, вопрос в том, как его монетизировать. Если речь идет о телевидении, мы понимаем цепочку: человек посмотрел, Mediascope оценил, рекламодатель заплатил. Оценить сегодня этот же контент в онлайне пока нельзя. Мы очень ждем, когда Mediascope начнет это делать, потому что сейчас получается, что онлайн работает больше для маркетинга. Единственное, что ты можешь сделать, — продать лицензию. Мне кажется, что сегодня любому человеку — не только тем, кто занимается телевидением, — интересно, как сделать так, чтобы его контент монетизировался в любом ресурсе, чтобы рекламодатель мог понимать, что этот контент популярен не только на телевидении, но и в интернете.
Тимур Вайнштейн
генеральный продюсер НТВ
Тимур Вайнштейн также добавил, что сериалы НТВ — одни из лидеров просмотров. Поэтому все разговоры о том, что онлайн-платформы сегодня нужны только для узкой аудитории, уже сомнительны. Главное, что тот продукт, который любят зрители, оказывается востребованным.
Говоря о музыке и взаимодействии телеканала НТВ с новыми музыкантами, Тимур Вайнштейн отметил, что канал работает со всеми популярными артистами, есть специальный формат, например «Квартирник у Маргулиса», где могут появиться и совершенно новые лица.
В дискуссии также участвовали продюсер, медиаменеджер Николай Дуксин, продюсер Вячеслав Дусмухаметов, генеральный директор News Media Максим Иксанов, старший вице-президент по медиастратегии и развитию сервисов VK Степан Ковальчук, российский дизайнер Артемий Лебедев, генеральный продюсер «Анимационной студии Воронеж» Владимир Николаев и заместитель генерального директора по производству «СТС-Медиа» Максим Рыбаков.
Телеканал НТВ входит в «Газпром-Медиа Холдинг», который выступает генеральным медиапартнером Петербургского международного экономического форума. Форум проходит с 14 по 17 июня. Партнерство предусматривает комплексную информационную поддержку ПМЭФ-2023. В рамках проекта на национальном видеохостинге RUTUBE проходят трансляции сессий, посвященных медиа и IT, в Telegram-канале «Газпром-Медиа Холдинга» публикуются анонсы, цитаты спикеров, итоги дискуссий в репортажном формате. На сайте холдинга размещаются материалы сессий с участием представителей ГПМХ и компаний, входящих в его состав.