Алина Ефимова об образовательном проекте ГПМХ для бизнеса, классических медиа и неформальных каналах продвижения
Стратегическая задача — рост доли предприятий малого и среднего бизнеса в ВВП России. «Газпром-Медиа Холдинг» организовал сессию «Роль медиаиндустрии в поддержке и развитии сегмента МСП в России», которая прошла в рамках деловой программы Петербургского международного экономического форума. Модерировала дискуссию заместитель генерального директора по продажам и развитию бизнеса, сейлз-хаус «Газпром-Медиа» Алина Ефимова.
Чтобы помочь бизнесу в продвижении, сейлз-хаус «Газпром-Медиа» совместно с Корпорацией МСП и АКАР запускает масштабный образовательный проект для малого и среднего бизнеса. Алина Ефимова рассказала, что он подойдет для молодых предпринимателей, самозанятых и всех заинтересованных в развитии бизнеса и поиске новых рекламных инструментов. Все материалы будут размещены на платформе МСП.РФ и доступны для предпринимателей по всей стране.
В начале дискуссии Алина Ефимова также рассказала о стратегии развития МСП до 2030 года. Задача — увеличить долю малых и средних предприятий в ВВП в 2 раза — с 20 до 40%. В России сегодня уже свыше 6,3 млн субъектов микро-, малого и среднего предпринимательства, в которых работают более 15 млн человек. Согласно данным международного мониторинга студенческого предпринимательства, 42% российских студентов видят себя основателями собственного бизнеса.
Но жизнь предпринимателя сурова, и даже при таком уровне поддержки, согласно статистике, в течение первых двух лет 51% МСП закрывается. Причинами являются нехватка опыта ведения бизнеса и неправильный расчет необходимых ресурсов, в первую очередь финансовых. Это лишь часть важных цифр, которые абсолютно точно влияют на предпринимательский потенциал страны.
Алина Ефимова
заместитель генерального директора по продажам и развитию бизнеса, сейлз-хаус «Газпром-Медиа»
Чтобы помочь бизнесу в продвижении, сейлз-хаус «Газпром-Медиа» совместно с Корпорацией МСП и АКАР запускает масштабный образовательный проект для малого и среднего бизнеса. Алина Ефимова рассказала, что он подойдет для молодых предпринимателей, самозанятых и всех заинтересованных в развитии бизнеса и поиске новых рекламных инструментов. Все материалы будут размещены на платформе МСП.РФ и доступны для предпринимателей по всей стране.
В начале дискуссии Алина Ефимова также рассказала о стратегии развития МСП до 2030 года. Задача — увеличить долю малых и средних предприятий в ВВП в 2 раза — с 20 до 40%. В России сегодня уже свыше 6,3 млн субъектов микро-, малого и среднего предпринимательства, в которых работают более 15 млн человек. Согласно данным международного мониторинга студенческого предпринимательства, 42% российских студентов видят себя основателями собственного бизнеса.
Но жизнь предпринимателя сурова, и даже при таком уровне поддержки, согласно статистике, в течение первых двух лет 51% МСП закрывается. Причинами являются нехватка опыта ведения бизнеса и неправильный расчет необходимых ресурсов, в первую очередь финансовых. Это лишь часть важных цифр, которые абсолютно точно влияют на предпринимательский потенциал страны.
Алина Ефимова
заместитель генерального директора по продажам и развитию бизнеса, сейлз-хаус «Газпром-Медиа»
Спикерами сессии стали директор по развитию АНО «Национальные приоритеты» Григорий Новиков, исполнительный директор Ассоциации коммуникационных агентств России Валентин Смоляков, управляющий директор АО «Русская Медиагруппа» Дмитрий Медников, акционер и коммерческий директор Starlink Андрей Шитов, директор департамента маркетинга и коммуникаций АО «НСПК» Наталья Пейсахович, член Ассоциации НП «ОПОРА» Мария Котюх, сооснователь и соучредитель ZELDIS, совладелец бренда Librederm Сергей Зеленкин, предприниматель, основатель проекта «Истринская сыроварня» Олег Сирота и гендиректор «Медиа Пресс» Алексей Блинов.
Мария Котюх заявила, что рекламная отрасль, особенно рынок наружной рекламы, в целом — субъекты малого и среднего предпринимательства, поэтому боли бизнеса по части продвижения понятны.
Малый и средний бизнес не располагает большими бюджетами на собственное продвижение, в целом МСП даже не имеет профессиональных маркетологов. Все рекламное продвижение происходит на уровне интуиции. Поэтому важна поддержка как государства, так и всего делового сообщества. Мы как профессионалы этой индустрии должны принимать на себя ответственность за рекламу.
Мария Котюх
член Ассоциации НП «ОПОРА»
В своем выступлении Валентин Смоляков рассказал о ситуации с рекламным рынком для бизнеса после ухода зарубежных брендов. Несмотря на прошлогоднее падение, сейчас эксперты фиксируют рост.
Если взять структуру рекламодателей на сегодняшний день, в топ-15 остались только российские компании. Уже сейчас количество новых рекламодателей, которые пришли на телевидение, выросло. Но пока предпринимателям стоит подождать, поскольку для создания медийных и маркетинговых компаний на старте много денег вложить не получится.
Валентин Смоляков
исполнительный директор Ассоциации коммуникационных агентств России
Сергей Зеленкин, разбирая ситуацию с продвижением компаний, поделился собственным бизнес-опытом. В качестве примера спикер привел ситуацию с рекламой для его компании. С бюджетом $100 тысяч ему предложили поработать с телевидением.
В то время «Газпром-Медиа Холдинг», который нас собрал сегодня, предложил общаться с клиентами напрямую. Мы пришли со своим бюджетом к директору ТНТ Роману Петренко, который предложил рекламировать товар на реалити-шоу «Дом-2». За два месяца было восемь эфиров, и наши продажи к третьему месяцу выросли до 100 тысяч единиц товара в месяц.
Сергей Зеленкин
совладелец бренда Librederm