На полях XX Дальневосточного Медиасаммита (12+) состоялась пленарная дискуссия на тему "Искусственный интеллект и медиа: изменение правил игры". Эксперты обсудили, процессы, происходящие в современном мире, где новые технологии получили широкое распространение как инструмент для создания уникального контента в медиа. Главными темами дискуссии стали последние тенденции в использовании искусственного интеллекта в СМИ и креативной индустрии, поделились своим опытом, а также обменялись мнениями о том, какие принципы должны лежать в основе развития и использования ИИ в медиа-сфере, сообщает ИА PrimaMedia.
Участниками дискуссии стали директор Департамента информационной политики Приморского края Екатерина Века, креативный директор коммуникационного агентства Eventum Premoм Павел Тюн, генеральный директор студии Dreamlaser Андрей Тубольцев, AI-художник, сооснователь студии дополненной реальности Strange Magic Вячеслав Фурашов и соучредитель медиахолдинга PrimaMedia Александр Савицкий.
Дискуссия «Искусственный интеллект и медиа: изменение правил игры». Фото: ИА PrimaMedia
Дискуссия «Искусственный интеллект и медиа: изменение правил игры». Фото: ИА PrimaMedia
Дискуссия «Искусственный интеллект и медиа: изменение правил игры». Фото: ИА PrimaMedia
Екатерина Века, директор Департамента информационной политики Приморского края. Фото: ИА PrimaMedia
Дискуссия «Искусственный интеллект и медиа: изменение правил игры». Фото: ИА PrimaMedia
Дискуссия «Искусственный интеллект и медиа: изменение правил игры». Фото: ИА PrimaMedia
Дискуссия «Искусственный интеллект и медиа: изменение правил игры». Фото: ИА PrimaMedia
Дискуссия «Искусственный интеллект и медиа: изменение правил игры». Фото: ИА PrimaMedia
В своем выступлении Екатерина Века рассказала, что пресс-служба правительства Приморского края использует искусственный интеллект в своей работе, к примеру, для перевод голосовых записей в текст.
"Этим может пользоваться любой журналист. Тут нейросеть пока что не заменяет человека. В расшифровках нет знаков препинания, которые показывают интонации и акценты. Так что корректоры могут выдыхать. Также мы попробовали использовать нейросеть в генерации постов для социальных сетей из больших пресс-релизов, тоже достаточно успешно", — сообщила Екатерина Века.
Она обозначила несколько полезных аспектов использования искусственного интеллекта: повышение качества контента, анализ данных, повышение лояльности аудитории, автоматизация процессов, повышение безопасности.
Креативный директор коммуникационного агентства Eventum Premoм Павел Тюн отметил, что все, что связано с нейросетями сейчас — это определенный хайп.
"С точки зрения финального продукта — лайнов, заголовков, концепций — нейросети интегрированы очень плотно, потому что люди хотят этого все больше. Нейросети оказали катастрофическое — в хорошем смысле — на креативные процессы. У меня сейчас в отделе около 70% составляющей всех креативных предложений, презентаций — это нейросети. Потому что это быстрее, точнее. Часто говорят о том, что это сделали нейросети, но всегда важно помнить, что за каждым этим действием стоит художник или креатор, который это придумал. Нейросеть — это всегда инструмент, который мы используем", — подчеркнул Павел Тюн.
Павел Тюн, креативный директор коммуникационного агентства Eventum Premo. Фото: ИА PrimaMedia
Модератор дискуссии, журналист и блог. Фото: ИА PrimaMedia
Павел Тюн, креативный директор коммуникационного агентства Eventum Premo. Фото: ИА PrimaMedia
Дискуссия «Искусственный интеллект и медиа: изменение правил игры». Фото: ИА PrimaMedia
Он добавил, что в связи с этим уже появилась новая профессия — промпт-инженер — человек, который занимается составлением заданий для нейросетей.
"Пока то, что ты получаешь на начальном этапе работы с нейросетью — это некий хаос. Чтобы его упорядочить, нужно задавать нейросети определенные параметры, знать, как с ней работать. Условно говоря, это такой упрощённый язык программирования для нейросети. И, конечно, мы внутри креативной команды начинаем в ней разбираться. Мы обмениваемся опытом", — прокомментировал эксперт.
Также своим опытом использования нейросетей поделился Андрей Тубольцев, генеральный директор студии Dreamlaser.
"Мы начали работать с новыми технологиями очень-очень давно. Сейчас большое количество инсталляций и работ визуального искусства у нас так или иначе связаны с нейросетью. В будущем нейросеть повысит качество работы медиа-команды. И чем лучше графика от нейросети, чем выше будет цениться работа человека, который задал ей эту задачу. И неизвестно, где здесь разделение: где искусственный интеллект и его помощь, а где работа человека. Нейросети имеют очень большое количество применений. Этим нужно пользоваться, это нужно применять, можно с помощью нейросетки создавать уникальные работы", — выступил Тубольцев.
Андрей Тубольцев, генеральный директор студии Dreamlase. Фото: ИА PrimaMedia
Дискуссия «Искусственный интеллект и медиа: изменение правил игры». Фото: ИА PrimaMedia
Дискуссия «Искусственный интеллект и медиа: изменение правил игры». Фото: ИА PrimaMedia
Дискуссия «Искусственный интеллект и медиа: изменение правил игры». Фото: ИА PrimaMedia
AI-художник, сооснователь студии дополненной реальности Strange Magic Вячеслав Фурашов сообщил, что его компания также использует нейросети, при этом достаточно на пользовательском уровне.
"У нас люди в основном удаленно работают, студия не очень большая. И я им ставлю задачи с помощью ChatGPT. Со временем меня нейросети стали дисциплинировать. Я начинаю думать, прежде чем написать что-то глобальное, как я буду это загружать в чат GPT. Меня это сподвигло к изучению принципов написания промптов. Для своих сотрудников я стараюсь их научить пользоваться текстами нейросетки, потому что это очень помогает общению", — поделился Фурашов.
Вячеслав Фурашов, AI-художник, сооснователь студии дополненной реальности Strange Magic. Фото: ИА PrimaMedia
Дискуссия «Искусственный интеллект и медиа: изменение правил игры». Фото: ИА PrimaMedia
Дискуссия «Искусственный интеллект и медиа: изменение правил игры». Фото: ИА PrimaMedia
Дискуссия «Искусственный интеллект и медиа: изменение правил игры». Фото: ИА PrimaMedia
Соучредитель медиахолдинга PrimaMedia Александр Савицкий обозначил не только преимущества нейросетей, но и опасения по поводу их использования.
"Как медиа-менеджеру при использовании соцсетей мне важно снизить расходы. Но как журналисту мне интересно, что нейросеть может мне дать, чтобы я был полезен своему работодателю. К примеру, сейчас очень популярные тесты в интернет-изданиях, они собирают много трафика. Я посидел, поигрался с тестами в ChatGPT и понял, что если бы задача стояла как можно больше сделать тестов, то нейросеть в этом бы помогла. Понятно, что в ее тестах много галлюцинаций, когда вопросы посвящены Владивостоку или Приморскому краю, потому что она мало "кушала" информации на эту тему — есть вещи, которые забавно звучат. При этом я убежден, что вместе с нейросетью сотрудник, у которого есть мозги и опыт, может быть гораздо эффективнее. С помощью того же ChatGPT. Журналисты должны знать, что это такое. При этом им достаточно сложно, журналисты по образованию ближе к филологии, а не к программированию. Мы их обучаем с гуманитарной точки зрения, и им не хватает знаний в области технологий. Нужно уже обучать их и основам программирования", — отметил Александр Савицкий.
Он также выразил опасения по поводу очень правдоподобных фейков, которые может генерить нейросеть. Он привел в пример фейк недавнего времени, когда "голосом очень одного известного в России человека" по радио было объявлено введение военного положения.
Александр Савицкий, соучредитель медиахолдинга «Прима Медиа». Фото: ИА PrimaMedia
Дискуссия «Искусственный интеллект и медиа: изменение правил игры». Фото: ИА PrimaMedia
Александр Савицкий, соучредитель медиахолдинга «Прима Медиа». Фото: ИА PrimaMedia
Дискуссия «Искусственный интеллект и медиа: изменение правил игры». Фото: ИА PrimaMedia
"Я думаю, что в скором времени журналистика в целом и региональная журналистика в частности будет все чаще сталкиваться с контентом, который нужно будет проверять — голос, видео, фотографии. Неслучайно Илон Маск на каждом углу кричал о том, что необходимо государственное регулирование, иначе добром это не закончится, посыпает голову пеплом, по поводу того, что дал деньги OpenA", — прокомментировал Савицкий.
Он отметил, что неизвестно, какими будут новые версии ChatGPT, насколько они будут отличаться от предыдущих, что будут уметь и какова будет глубина этих изменений.
"Компьютеры — штука достаточно глупая, она не сможет предугадать, чего ты хочешь, она даст тебе только то, что ты ей говоришь. Проблема как раз в том, чтобы научиться взаимодействовать, задавать правильные вопросы, чтобы получать нужные ответы. И — самое главное — правильно прогнозировать свои действия тем, кто работает над созданием все новых нейросетей", — заключил эксперт.
Секретарь Союза журналистов России Роман Серебряный коснулся еще одной актуальной темы — возможности замены живых сотрудников на нейросети.
"Там, где работа была технологичная, а не творческая, там идет оптимизация. Пример — в Волгограде уволили одного человека, потому что автоматизировали бот. Это с одной стороны. С другой стороны — это проблема журналистов, которые стали более технологичными и менее творческими. Все равно мы хотим читать живые тексты. Массовый пользователь разницы не увидит, но мы с вами как люди начитанные увидим разницу между текстами, написанными человеком и нейросетью", — рассказал Серебряный.
Секретарь Союза журналистов России Роман Серебряный. Фото: ИА PrimaMedia
Дискуссия «Искусственный интеллект и медиа: изменение правил игры». Фото: ИА PrimaMedia
Дискуссия «Искусственный интеллект и медиа: изменение правил игры». Фото: ИА PrimaMedia
Он также уточнил, что, к примеру, в Интерфаксе уже 20% материалов пишут нейросети и предупредил, что в таком случае важно указывать имя автора запроса и название нейросети как использованного инструмента, чтобы не нарушать авторских прав.
"Нейросети помогут, если вам надо сделать рерайт релиза, вытащить ключевую информацию из часового видео, нарисовать картинку на сайт, переработать большой объем материала. Безусловно, вся техническая работа в отрасли может быть заменена нейросетями на любом, даже самом локальном уровне. Что касается новых профессий — да, они будут появляться. И сейчас появляются новые статусы — например, вместо журналиста требуется продюсер, который будет создавать контент", — отметил Роман Серебряный.
Логичным продолжением таких рассуждений стал вопрос о необходимости законодательного регулирования работы нейросетей, этичности их работы и вероятности определенных рисков. Эксперты сошлись во мнении, что пока нейросети не нуждаются в отдельном законодательстве.
"Сейчас нет необходимости в регулировании, разве что за исключением авторского права — это надо юридически определить. Если говорить про другие сферы, то это не имеет смысла, потому что мы наблюдаем невероятную скорость изменения нейросетей. А если еще учесть, как медленно принимаются какие-то регулирующие законы не только в России, но и во всем мире... Если честно, мы сами до конца не понимаем, что конкретно нужно регулировать. Общество не может до конца оценить, что происходит сейчас и что будет происходить через полгода, год. Мы встречаемся, обсуждаем, говорим, что через пять лет половина кадров в кино и рекламе будет сгенерированы социальными сетями. Возможно, через пять лет мы все подключимся штепселем к сетке и будем жить в нейросети. Я, конечно, утрирую. Это как пытаться поймать бабочку, у которой реактивный ранец за спиной. Ты ее сачком пытаешься поймать здесь, а она уже в Саратовской области", — подвел итог дискуссии Павел Тюн.
Организаторами Дальневосточного МедиаСаммита-2023 выступают Приморское отделение Союза журналистов России, Союз журналистов России, при поддержке Правительства Приморского края, Некоммерческая организация "Фонд развития социальных инициатив". Генеральный партнер мероприятия — компания "РусГидро".
Информационные партнёры мероприятия: Редакция "ФедералПресс" (16+), Интернет-портал "Российской газеты" (16+), Радио DFM (16+), Ретро FM (16+), Общественное телевидение Приморья (16+), hh.ru (0+), Сетевое издание "VLADNEWS" (18+), Сетевое издание "Primorye 24" (18+), 8 телеканал (12+), Радио "Ви-Би-Си" (12+), Радио "Лемма" (0+), Дальневосточный Медиа Центр (18+), Дальневосточный глянцевый журнал [OFF] (18+), Радиостанция Новое радио (12+), Сеть кинотеатров “Иллюзион” (0+)