Как отмечают эксперты, в Северной столице продолжается диджитализация носителей, которая обеспечивает физический рост рынка. Процесс продаж становится наиболее технологичным и доступным для сегмента МСП, в том числе за счёт снижения минимального чека.
В денежном ввражении доля DOOH составила 42%, в рекламных поверхностях - 26%.
Размещение в сегменте происходит преимущественно через агентства, их доля составляет 80%. Федеральные компании обеспечивают 60% заказов.
Ключевые рекламодатели - интернет-технологии, банковский сектор, недвижимость и строительство и оптово-розничная торговля. Компании-лидеры по ooh-затратам - "Яндекс", Сбербанк, ВТБ, ЛСР, "Озон". Возвращается сегмент авто в лице китайских производителей.
Эксперты прогнозируют дальнейший рост сегмента, в том числе за счёт продолжения процесса диджитализации конструкций.
Сегмент транзитной рекламы в январе-марте вырос на 4%, до 259 млн руб.
Реклама в аэропорту и на железной дороге росла за счёт частичного восстановления международного авиасообщения и увеличение продаж рекламы в поездах "Сапсан", в мтрополитене - за счёт активности федеральных рекламодателей.
Транспортная реформа в городе повлияла на снижение темпов роста в наземном транспорте, однако продолжает развиваться внутрисалонная реклама (+20%).
Запущен проект по размещению рекламы на такси.
Во втором квпртале эксперты прогнозируют совокупный рост рекламного рынка Петербурга на уровне 10-20%.
Сегмент | 1 кв 2022, млрд руб | 1 кв 2023, млрд руб | Динамика, % |
Наружная реклама | 0,778 | 0,903 | +16 |
Реклама на транспорте | 0,249 | 0,259 | +4 |
Пресса | 0,155 | 0,152 | -2 |
Радио | 0,129 | 0,168 | +30 |
ИТОГО офлайн-каналы | 1,311 | 1,482 | +13 |
Телевидение | Оценку не проводили | - | |
ТВ-спонсорство | +32/+39 | ||
Интернет | 9,6 | 10,56 | +10 |