Региональный рекламный рынок, начиная с середины 2022 г., показывает более высокую динамику по сравнению с федеральным рынком. И хотя это происходит не во всех сегментах, в целом такой тренд четко прослеживается. Объем отечественного регионального рынка рекламы (без учета московского рынка) в средствах ее распространения по четырем медиасегментам – телевидению, радио, прессе и наружной рекламе достиг 95-9,7 млрд руб., что примерно на 12% больше предыдущего года.
Как уже отмечалось в предыдущих оценках АКАР, в результате радикальных изменений на отечественном рекламном рынке, коснувшихся и структуры рекламодателей, и структуры, рекламных агентств, и структуры рекламных площадок, возникли сложности с оценкой объемов рекламного рынка, особенно в части отдельных сегментов. На это повлияли две группы факторов. Во-первых, российский рекламных рынок утратил часть важных источников информации, заменить которые в полном объеме пока не удалось, и на что требуется время. Во-вторых, на рынке в настоящее время наиболее стремительно развиваются новые подсегменты и направления, по которым пока нет единого понимая, как учитывать и верифицировать их объемы. Во всех сегментах цифровая составляющая продолжает увеличиваться, а в отдельных «традиционных» сегментах и подсегментах рынка она уже достигает или даже превышает половину всех рекламных доходов.
В этой связи на рынке возникает объективная потребность в серьезном переосмыслении структуры рынка, выделении новых сегментов и подсегментов, а также в поиске решений по технологиям оценки объемов и их верификации. При этом такие решения должны приниматься не отдельными компаниями, пусть даже и крупными, а консолидировано с учетом имеющихся реалий и интересов всех участников рынка. Необходимо отметить, что в настоящее время уже начались консультации в этом направлении заинтересованных участников рынка.
Подписывайтесь на Outdoor.ru в
и